优衣库旗下最赚钱的UT,凭什么那么受年轻人待见?

举报 2018-04-26

优衣库旗下最赚钱的UT,凭什么那么受年轻人待见?

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优衣库旗下最赚钱的UT,凭什么那么受年轻人待见?

UT 定位为「新时代 T 恤」,电影、漫画、动画、艺术、音乐等流行文化每年都在 UT 上以一种新的方式呈现,成为年轻人表达个性、表现自由的最简单的潮流工具;

UT 系列也在“简约百搭舒适”之外,找到一个“年轻人生活方式”的品牌价值,成了 UNIQLO 旗下最具人气且最赚钱的系列之一。


作者:毛毛,来源:赞叹生活家

这是毛毛的第 311 次推送
在快时尚品牌之中被吐槽最没有设计感的 UNIQLO,
如何靠 UT 在中国年轻市场中立于不败之地?

经常会看到这样一个有意思的提问:

你到底为什么穿优衣库?

很多人的回答都代表了普遍意见,

有人说“买得起。”

有人说“在 Zara 和 HM 质量急剧下降的时候,UNIQLO 更显得珍贵。”

有人说“百搭+低价+不错的质量,偶尔还有设计师联名作品,以及艺术气息的 UT。总之,可以用不多的钱打造一个不错的个人造型。”


与 H&M,Zara,Gap 并列为四大快时尚品牌的优衣库,被吐槽最没有设计感,

却愣是凭着这些几乎毫无特色的基本款,

在中国年轻市场中立于不败之地。

 

你眼中的毫无特色,

背后其实从颜色、面料、版型、搭配、技术含量、成本、定价、营销手段等等,

所有元素全部经过了精心设计,

从而让“物美价廉”这样一个反复被追求的概念在这个年代变得可感可知。

 

无论是轻羽绒、AIRism 等有着高技术含量的噱头,

还是用 HEATTECH 等创新的面料技术增加附加值,

抑或是设计师联名系列,

其实最终都不过是给出一个理由(甚至几个),让消费者记住它。

 

其中最受年轻人(生理或心理年轻)待见的,

还是玩得风生水起的 UT!

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UT 集合世界创造力,穿进你的世界

优衣库旗下最赚钱的UT,凭什么那么受年轻人待见?

从创立开始,

UT 系列就集合了迪士尼、小黄人等经典卡通形象,

汇聚了 SPRZ、LEGO、Ramen 等文化创意元素,

联合了草间弥生、涂鸦教父 Futura 等全球各地的艺术家和创意工作者,

将T恤文化发扬到最大,

不断变着法子激发我们的购买欲。

UNIQLO X 《周刊少年Jump》

每一次 UT 的联名上新,

都能引起一轮小轰动,

今年的画面恐怕会更加热血沸腾——

因为 UT 这次的牵手对象是恰逢创刊 50 周年的日本著名漫画杂志《周刊少年Jump》!

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此次联名阵容超级豪华,

《龙珠》《海贼王》《火影忍者》《银魂》《幽游白书》《死神》等共计 22 部经典动漫的 57 款联名原画印花 UT,

让年轻人重回炸裂人心的热血二次元世界。


UNIQLO X Peppa Pig  

一直靠联名怒刷存在感的 UT,

又怎肯放过来自英国的当下社会大咖「小猪佩奇」。

其弟弟乔治、猪妈妈、猪爸爸也都在最近登上了婴幼儿款 UT,

以一种比魔性表情包更能体现其商业价值的方式,

在 80s、90s 年轻一代的父母群体中疯狂传播了起来。

 

UNIQLO X 星球大战  

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除了动漫卡通,主流电影也是 UT 的合作首选。

继电影《星球大战:原力觉醒》之后,

优衣库再次致敬星球大战,

以《星球大战/最后的绝地武士》的壮观场景与电影人物为主题的 UT 系列,

无疑又是一波星战迷“福利”。


UNIQLO X LEGO  

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“今年我去优衣库买 LEGO”真不是什么玩笑,

2018年,为庆祝世界上最令人激动的玩具公司 LEGO 的 60 岁生日,

优衣库 UT 与 LEGO 再度合作,

推出全新 UT 单品。

难得的是这一系列的设计,一点也不敷衍。

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UNIQLO X 北斋蓝、UNIQLO X RAMEN

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有意思的是,

UT 还把日本经典文化和谐融入,

比如葛饰北斋,

虽然不一定知道是谁,

但是你一定见过《富岳三十六景》中的经典名画《神奈川冲浪里》,

UT 系列汲取里面的蓝色意象,

以现代的方式重新诠释了日本的传统美。

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展现日本传统风味,

又怎能少了日本的名片——拉面!

UT 也在今年夏季汇集了 6 个主流拉面品牌( Afuri(阿夫利), Ebisoba Ichigen(一幻拉面), Menya Musashi(面屋武藏), Setagaya(世田谷), Ippudo(一风堂)和 Hokkaido Ramen Santouka(山头火))

以它们的经典 Logo 或招牌拉面图案为主题灵感设计了概念T,

这个以拉面为主题的联名系列,

实打实地“把舌尖上的那一碗穿在身上了!”


UNIQLO X Futura、UNIQLO X Andre Saraiva

涂鸦教父 Futura

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涂鸦界的后起之秀 Andre Saraiva

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优衣库每年的 UT 联名款,

感觉都是在下一盘很大的棋!

你眼中的小朋友画作,分分钟都来源于艺术大师。

比如 2017 年就找来了涂鸦教父 Futura 以及涂鸦界的后起之秀 Andre Saraiva 联名合作 UT,

让每一件 UT 都成为行走的艺术品。

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UT 更像一个让艺术、文化和产品找到商业化交点的平台

除了甄选新锐艺术家的作品、经典漫画角色、以及传统艺术作品这些惯例方式,

优衣库 UT 更是接连举行 UT 设计赛、 UT 展览、明星帮你挑 UT 线上营销等等,

这其实是 UT 最好玩的一点,

你既可以将自己最喜欢的艺术、文化、人物穿在身上,

也有机会靠着一种更年轻的方式追求个性与自我价值,

也以一种更讲究的方式向世界表达“我想成为什么样的人”。

卖到断货的「我是你爸爸」UT 

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自 2005 年以来,

UNIQLO 每年都会举行 UGTP 全球 T 恤设计大赛:

2012 年主题设定为可口可乐;

2015 年恰逢 UT 大赛十周年,主题为「星球大战」,那款卖到断货的 「I AM YOUR FATHER」T 恤就是其中一款获奖作品;

2017 年的主题是「任天堂」;

2018 年的主题是「Marvel漫威」。


按照惯例,获得前三名的设计将被量产,

最终上架售卖。 

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优衣库 UT 的艺术总监 NIGO 曾说过,

“印在 UT 上的图案需要非常讲究,我希望更多人不再是因为喜欢迪士尼或者史努比去购买 UT,因为其他品牌也可能制作类似的T恤,但是优衣库想要做到绝无仅有。”

——NIGO


说白了,是让消费者反过来看:

每一年都期待“优衣库会和什么品牌合作”,

而不是“喜欢的品牌什么时候找优衣库合作”。

 2018年「Marvel漫威」主题UT大赛获奖作品 

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2016 年,优衣库推出更加个人化和个性化的「UTpicks」,

找来一群名人按照他们的喜好分别为男性和女性挑了 5 件 UT。(包括明星、时尚博主、模特和作家等,比如我们比较熟知的女明星栗山千明、韩国女歌手宝儿、获得芥川龙之介奖的搞笑艺人又吉直树)

除了可以看到自己喜欢的名人们的品味,

吸引人的神秘感在于一开始你并不知道自己所获得的款式,

因为优衣库每月只揭露一件衣服,

感觉有点像我们双11玩腻了的福袋高级版。

2017 年,优衣库第一次以巡回展的方式来举办「UT 世界文化展」:

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汇集了迪斯尼经典人物、传奇乐队唱片专辑的「经典文化」UT 展;

优衣库与艺术家 KAWS、Futura、Andre Saraiva 等人合作的「艺术文化」展;

以 Line Friends 和 Hello Kitty 为中心的「童趣文化」展;

以及最惹眼的与任天堂合作的「跨次元文化」展。

图片来源hypebeast 

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店铺被打造成游戏《Super Mario Bros.》第一关「World 1-1」的模样,并将砖块加入 UNIQLO 品牌标记。场内更设有夹娃娃机、《Mario Bros.》弹珠机、《Donkey Kong》街机等供参观者体验,同时场内更设置炙手可热的 Nintendo Switch 供客人试玩最新版的《Mario Kart》。


说 UT 是一个品牌,其实并不为过

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在 2014 年 UT 创立十周年之际,

优衣库特别邀请潮流教父 NIGO 担任首位 UT 系列创作总监,

自此,UT 被 NIGO 重新定位为「新时代 T 恤」(THE NEW MODEL T)。

电影、漫画、动画、艺术、音乐等流行文化每年都在 UT 上以一种新的方式呈现,

成为年轻人表达个性、表现自由的最简单的潮流工具,

UT 系列也在“简约百搭舒适”之外,

找到一个“年轻人生活方式”的品牌价值,

成了 UNIQLO 旗下最具人气且最赚钱的系列之一。

优衣库旗下最赚钱的UT,凭什么那么受年轻人待见?

在优衣库官网的 UT 栏目里,他们这样写道:

T恤能直观反映穿着者的个性和价值。

通过T恤上的文案,可以表达出

你是谁,你来自哪里,喜欢什么样的文化。

穿上喜欢的T恤就是一种自我表达。

正因如此,UT打破时代或潮流的局限,

从世界各地甄选原汁原味的文化元素,

这些元素有新锐艺术家的作品,

经典漫画角色,以及传统艺术作品。

通过独特的编辑视角,UT创造出全新的内容,

并尽力呈现出她的魅力,将其真正的价值展现在T恤上。

为了让你能够挑选到你所喜爱的T恤,

UT推出了几百种全新合作系列商品图案,

从中找出你所爱的UT,穿上它尽情表达自己吧!


在星球大战、迪士尼、任天堂、周刊少年Jump、小猪佩奇……之后,

你会期待下一个印上 T 恤衫的将是什么吗? 


来源:赞叹生活家(微信号:zantanlife)
作者:毛毛
图片来源:UNIQLO

赞叹生活家

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