英国黄铅笔奖公布,无畏女孩又拿到了最高荣誉

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英国黄铅笔奖公布,无畏女孩又拿到了最高荣誉

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英国黄铅笔奖公布,无畏女孩又拿到了最高荣誉

作者:宣海伦,来源:好奇心日报

2018 英国 D&AD Awards 公布,今年评委会共颁发了 721 支“铅笔”,包括 3 支黑铅笔——大会设置的最高奖项,奖励为创意与设计领域带来开创意义的项目;74 支黄铅笔、156 支石墨铅笔、488 支木质铅笔,相当于金银铜奖。

D&AD 全称为英国设计与艺术指导协会(British Design & Art Direction),是伦敦的非盈利公益创意机构。创立于 1962 年的 D&AD 奖评选标准相当严苛,入围 D&AD 奖预示着在今年晚些时候的戛纳国际创意节中也很可能有所斩获。

了解更多 D&AD Awards 获奖作品及详细信息,敬请查阅【数英全球奖库】


一起来看一下今年的三支黑铅笔。

1、It’s a Tide Ad

Agency:Saatchi & Saatchi New York

汰渍 2018 超级碗广告,应该也确实是今年超级碗上最出彩的一支。

广告模仿调侃了各种超级碗广告常见的类型:高大上的汽车广告、搞笑风的啤酒广告、屏幕打上电话号码的保险广告、可乐广告、剃须刀广告、健身广告……还有那种超级碗上总是会出现的莫名其妙特效的广告。

——但归根结底,只要出镜的人穿着超级干净的衣服,这其实是一个 Tide Ad。

易懂、搞笑的概念,加上上佳的洗脑效果,是在超级碗的语境下很讨巧的做法。鉴于 D&AD 严苛的评判标准,超级碗广告能够拿到黑铅笔还是蛮少见的情况。

Saatchi NY 的发言人表示,由于其母公司阳狮下达了为期一年的广告节参赛禁令,这支广告是由客户宝洁公司提交给组委会的。 


2、Palau Pledge

Agency:Host and Havas

针对旅游业带来的环境破坏,“帕劳誓约”是帕劳遗产计划的一部分。简单来说,该活动将游客的入境盖章设计成了一首守护帕劳岛屿的公约小诗,游客自愿签署这份公约,并在访问期间遵循生态平衡的守则。

这项活动的推行得到了当地政府和民众的支持,同时也涉及到了印刷、排版、平面、标志牌等多个与创意领域相关的工作,在D&AD 大奖上揽获 8 支铅笔,包括一支黑铅笔、一支黄铅笔、三支石墨铅笔和三支木铅笔,成为今年的最大赢家。

在通往帕劳的每一列航班中都会播放下面这支广告片,帮助游客了解该项目。


3、Fearless Girl

Agency:McCann New York

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查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/21081.html

拿奖真正拿到手软的“无畏女孩”,横扫了过去一年几乎所有广告领域的奖项。作为女性赋权的象征,自落成以来吸引了数百万游客。出于交通安全的考虑,“无畏女孩”雕像日前已经被迁移到了纽交所的附近,成为一项永久性的地标景点。

“无畏女孩”的广告主道富环球投资(State Street Global Advisors)也由此成为获奖最多的广告主,汉堡王和苹果次之。BBDO 纽约是今年获奖最多的广告代理商,赢得 26 个奖项,McCann 纽约和 AMVBBDO 分列二三。


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