又一支讲述女性年龄的广告:《30岁,又怎样》

原创2018-04-26举报62823

又一支讲述女性年龄的广告:《30岁,又怎样》

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原标题:去她的30岁

每个人都会经历30岁,你也不例外。

但,如果让你在30岁的时候,人生再重新开始,你会有这个勇气吗?

最近,泰国的一支广告片「30岁,又怎样」深得人心。片中讲述了女主在30岁的关口,放弃了高薪且稳定的工作去尼泊尔当摄影师,无惧年龄,重新开始自己人生的故事。

没看过的可以先看一下。

《30岁,又怎样》

从我小时候起
你们就告诉我什么都不要怕
不要怕黑
不要怕摔倒
不要怕做自己
不要怕去追寻自己的梦想

现在我就要30了,我做了个决定
我辞职了
我要去尼泊尔
想在那里做一名摄影师
你们却在担心我
怕我会孤身一人
怕我没有一个稳定的未来
担心我这个年纪从头开始

但是,我选择走自己的路
但是爸爸妈妈我想告诉你们
不要担心
因为我不怕


因为很多公众号都推过这支广告片,所以我们并不想再对其内容做过多解读。今天我们想分享的是,除了“泰国神片”“走心”这样的标签,这支广告到底成功在哪里。

1、“女性+年龄”的话题基础

对于女性群体来说,年龄应该是最不可触碰的东西。因为伴随着年龄的,是剩女、收入、以及一系列社会法则对女性性别的要求。

这条广告片巧妙的选择了30岁,作为冲突的爆发点。

怕我会孤身一人
怕我没有一个稳定的未来

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30岁,是女人人生的分水岭。过了30,有人开始担心你会剩下,担心你的未来。年龄成了一个快要过期的标签,亲朋好友的关怀就成了一种压力。

这也是为什么,sk2选择一个相亲角的话题,就能引爆全网。可以说,能否合理的利用社会焦虑和亚文化,是一支广告创意能不能广泛传播,最根本的基因。


2、不落俗套的角度:敌人并不是父母

如果稍作整理,我们会发现很多主张“做自己”的广告片,都会把矛盾的冲突点设置给父母、亲戚。

但是这条广告片并没有。恰恰相反,女主“我不怕”的性格,反而是她的父母从小就教会她的。甚至在最终她决定了要开始另一种人生,她的父母虽然担忧,但依旧义无反顾的支持。

不要怕去追寻自己的梦想
02.gif

这就是这条广告片最高级的地方——不再做情感绑架,在把亲人推向恶的一面的同时,又让主角承担“自私”的道德审判的风险。“做自己”在这里变成了和年龄的抗争,而不是和亲人的抗争,这就是为什么,很多网友认为这条广告片很励志。

说实话,还真羡慕她有这样的父母。


3、细腻的情感描写

广告片中,至少有好几处是打动我的。

父母送女儿登机时,女主拉紧背包进安检处回头的瞬间,变成她幼年时背书包与父母告别扮笑脸的场景。

不论你多大,在父母眼里,都是孩子。这是深刻的情感洞察。

不要担心,因为我不怕
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当女儿提出要去尼泊尔,父亲的第一反应是一句斩钉截铁的“我不会同意你去的”。然后最后送她到机场的,还是父亲。这是深入心灵的生活细节捕捉。

再好的广告创意和洞察,导演语言,依旧是决定成败的关键。


4、一语双关的主张:任何年龄都无所畏惧

这几天的推送,我看很多人都忽略这句话。其实我认为,这句话才是这条广告片最厉害的地方。

社会为什么喜欢讨论30岁?

女人为什么害怕30岁?

很多人都说不是害怕年龄,而是害怕没有和年龄相匹配的得到,其实不是。

我们害怕30岁,真相是年过30,自然生命能留给你的时间就不多了。没有重来的机会、输不起的恐惧,才是社会焦虑的根本。

而这句“任何年龄都无所畏惧”,正是在正面回答这个来自社会最深层的拷问。另一方面,这句话也能双关到玉兰油作为护肤品的产品属性,让你在任何年龄都永葆青春。

每个成功都是必然,只是我们很少能洞见它背后的逻辑。

如果你强大到能足够掌控自己的生活,年龄,又算什么呢?

去她的30岁!


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