泰国广告那么牛,是怎么做到的?

举报 2017-12-13

泰国广告那么牛,是怎么做到的?

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 来源:我们爱广告(ID:youandmelovead)
作者: 风正一帆

关于泰国广告,你肯定会说——搞笑、走心。

好像泰国广告与生俱来就是这么搞笑走心的。事实真的是这样吗?泰国广告的全貌应该是什么样的?

如果你去曼谷旅游打开泰国的电视台看广告,也许你会失望,因为你找不到那些搞笑走心的广告,俊男美女还是广告最常见的套路,偶尔在产品功能展示的时候,你会发现他们的表达更夸张一些。

我们这一代七零后的广告人,最初被泰国广告洗脑,其实是透过年鉴和作品集的。当时网路并没有这么发达,最容易看到的泰国广告是平面,这是拜广告档案 这本书所赐,我们经常可以看到一些来自BANGKOK的广告作品,包括曼谷的各间大4A,至于影视只有一些专门做影视的公司透过英国广告杂志SHOTS才能看到。当时让我们激动的事情就是,为什么人家的广告做得那么出人意料,当时泰国的平面广告也不以执行见长,而是以特别的切入角度,让人佩服。

这是卖一种类乐高类的玩具的创意,摔再碎,一样照拼。

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这是卖电视台快速直播的创意,你有如亲临现场。

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那时候泰国刚刚遇到金融风暴的重击,但并没有影响到泰国广告的出品,他们的搞笑创意广告视频早就横扫亚洲广告圈,踏足戛纳了。戛纳创意节的影视奖比平面奖难拿很多,但泰国早就做为亚洲的代表在其中占据一席之地,泰式幽默被全球认同。

我印象里比较深的片子是保险业的一条龙卷风过后一切安然的片子,然后就是一条啤酒广告,概念是为每一个小惊喜而欢呼:

当时我记得有一次有机会请教NORMAN陈耀福大师为什么泰国广告这么搞笑,他说了一段话大意如下,这是因为泰国人与生俱来的乐观,一个佛教国家让大家拥有一份天生的乐观。但是泰国广告公司其实也很受折磨,因为他们的搞笑片拍了很多,所以客户在下简报的时候,会特别标明,要幽默。直到有一条片的出现,成为泰国广告标志性的另一种风格的确立,走心煽情。

从这条片之后,泰国的影视广告就向着两极狂奔,一种是让你笑翻,另一种是让你泪目——以潘婷小提琴篇为最,近期还有出租车妈妈、哑巴爸爸等。

为啥大家对泰国广告的印象就是这两大标签?

因为视频时代到来之后,我们接触泰国广告太容易了,各大视频网站特别是B站,还有各种公众号都在输出视频内容。而中国又特别缺乏走心搞笑的广告片,所以你会经常被泰国广告刷到。搞笑和感动在朋友圈内容里转发量最高的。


为什么泰式的搞笑和感动我们就觉得受用?

首先:因为接地气,不知道大家有没有观察过,但凡泰国走心搞笑的片子,演员通常选用的就是大众脸,甚至还是偏丑一点有记忆度的脸,而不是帅哥美女。而泰国的演员,表演风格的夸张绝对是一秒上身,站着就有戏。很少说教,都是平凡的讲述不尴尬。

第二点:创意本身的开放度高,各种无厘头的剧情,不是国内每一个客户都可以接受的。我记得有一个讲金融理财的创意,泰国广告的做法是呈现出一堆村民是如何浪费一根从天而降的神木的。看起来离题万里,但却异常贴合。而且动不动就是长片,最后才透出产品。光是这一样,在很多客户那里就很难通过。

第三点:本身他们民族的性格就是乐天派。泰国人的生活是不是充满阳光?绝对不是。但他们会用自己方法来开解自己,自我解嘲中让自己生活的更轻松一些。泰国OM的创意总监是这样解释的"许多年前, 我们自认是未开发国家, 没什么值得骄傲的。在街上跌倒了, 不会埋怨政府路不平,就只是笑笑自己,先有苦难,然后,我们用幽默活了下来”。

而泰国做为美军的基地,受西方影响也很深,40年代就有外资广告公司开始在曼谷开业。西方的黑色幽默他们也吸纳了。

第四点:对品质的控制,以泰国导演接片为例,顶级导演要提前一个月拿到脚本,这对比大陆通常二十多天完成一条片,简直是天方夜谭。

搞笑和感动背后,是泰国创意力量的坚实基础。曼谷是东南亚的设计之都,也是影视三维等电影工业的基地。而每年戛纳创意节,泰国拿的类目绝对不只是平面和影视,直邮社交媒体等等泰国都有斩获。你可以看到全链条的泰国广告力量的强大,平面的执行力,导演对于演画风的调控,强大的后期能力,以及对于音乐独有的理解。

强大的执行能力:

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广告战役一样很别致。

关于泰国广告的这一切,只有你经历了,才会了解。我的这些小感想都来自于下面这条片,一名泰国导演是如何演绎中国的双十一的。


整个拍摄过程中,演员专业的不要再专业。被打脸的演员,被打了几十下脸都要肿了,一句怨言没有。舞蹈,他们练习的时间其实少之又少,但是一样跳的有模有样。在片场拍到凌晨五点,依然笑容满面。对比在国内许多片场的体验,我只能长叹一声。至于导演更加是没话说。

其实关于泰国的广告,绝对不是一两句话可以讲完的。有时间我们再聊聊。


与热爱广告的人同行

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