你能听见我的心跳吗?盘点那些打动人心的公益广告

举报 2018-04-19

你能听见我的心跳吗?盘点那些打动人心的公益广告

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叙利亚战争持续已久,没有人可以想象在烽火硝烟生活的恐惧与痛苦。

这是一首由叙利亚10岁盲童Ansam和40名小伙伴,献唱的联合国儿童公益广告歌曲。

叙利亚儿童之歌《心跳》

盲童Ansam是天生的盲人,对于一个出身在战乱纷繁国家的孩子而言,这或许是一种幸运,

当看到Ansam穿着公主装,在废墟中徘徊的样子,一种强烈的反差,让人视觉有些冲击,

当Ansam一开口唱歌时,你似乎不太相信这是一个战火连连的国度,,更不会相信他们还只是一群孩子。

叙利亚儿童之歌


“在废墟和战火中,我们的伤口很深

我们想要大声说出来,但是我们的声音很微弱

我们也许还是孩子,但是我们的哭泣来自心灵

我们想要消除恐惧并且努力改变

我们想要大声说出来,一切皆有可能”


纯净的歌声让每一个孩子都仿佛忘记了心中伤痛,用彩色粉笔在残败的墙上画下梦中的家园,用颜料装点涂抹苍白的世界,在废墟里尽情嬉戏玩耍追逐,从歌词中我们感受着成长的力量,从画面上我们既忧伤又快乐,我们一起变得越来越强大。

叙利亚儿童之歌叙利亚儿童之歌叙利亚儿童之歌

对于公益广告我们无需用过多的技巧结构去分析它是否做的足够好,因为只用真实这样一个因素,它就足以打败一切。然而真实这个要素,不止是对公益广告,其实对一切广告都是通用的。去年百度和腾讯的两只广告在戛纳上斩获两只雄狮,也都是基于真实故事传递品牌理念。

腾讯科技公益广告《hope never dies》

 百度AI眼镜《know you again》

有人说在戛纳广告上拿奖的都是飞机稿,非商业稿,但其实仔细想想,不论是百度还是腾讯他们的公益广告,难道就没有让品牌获得商业价值吗?为什么在戛纳广告上拿奖的,几乎都是一些精神性公益性更强的作品,其实,这个一点儿也不难理解。

因为随着数字时代、社会化营销不断发展,广告传播介质越来越丰富,进入公众的门槛越来越低,可传播的空间和机会越来越大,那么我们的广告内容呈现势必就需更有价值更有内涵,从某种角度来讲,广告本身是具有企业品牌责任属性,它和品牌诉求并不矛盾,反而是相得益彰,因为这本身就是一种品牌价值受益。


01.泰国反酒驾公益广告

《跟酒驾者求情,是多余的》


02.央视公益广告器官捐献

《爱让心跳不止》


03.关爱女性公益广告

《语》


04.亚洲善待动物组织PETA 

《behind the leather》


05.陪伴家人暖心公益

《陪伴的时差》

 

06.中东反战公益广告

《决定》


07.流浪狗温情公益广告

《特别的人》


08.关爱儿童公益组织

《the orphanage》


09.迪奥全明星代言

《LOVE CHAIN》


10.华为海外电力物联网

《点亮世界》


11.Meredith’s Miracles肠癌基金组织

《放屁很有趣》


12.澳大利亚红十字会

《42》

公益广告的思路或许可以为我们寻找一条更真实的路径触达用户,不论是公益广告还是商业广告,想要打动人心,都是要基于真实性,再融入以创意手法表现,这样才能让观者更刻骨铭心。


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