从PUPUPULA到网易,近期刷屏的DIY游戏H5作品全面分析

举报 2018-04-17

从PUPUPULA到网易,近期刷屏的DIY游戏H5作品全面分析

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作者:小呆
原标题《DIY游戏H5,近期刷屏作品全面分析》

大家好,我是小呆,有段时间没有和你们聊 H5的设计话题了,可以说,最近在我们的朋友圈,我们经常能看到场景 DIY类 的 H5小游戏,从新年期间的《2018年,汪年全家福》到最近的《睡姿大比拼》。 

这类场景 DIY类 H5真是异常的受欢迎,用户参与度很高,转发率也非常 惊人,几乎是上线一个,火爆一个!那么在近期,究竟有哪些同类作品刷了屏,他们刷屏的背后又究竟隐含了哪些设计与策划上的方法与窍门? 

本期,小呆和大家聊聊,时下最受欢迎的这类场景DIY游戏H5 :


2018汪年全家福

场景DIY类的H5—支就有,但第一次以比较复杂的游戏形式,出现在我们朋友圈的时间,是在2018年的新年期间,也就是今年的2月份。

出品方 PUPUPULA 也并不是什么数字营销机构,他是一家年轻的互联网创业公司,产品主要围绕儿童生活。【2018汪年全家福】则是品牌的 春节特别版。【2018汪年全家福】。

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而 H5内的组建和内容实际很早就上线了,已经经历了数次的迭代和升 级,春节期间的火爆,可以说是一个没有想到的意外了,下图是部分用户的场景创作样式,有很多意想不到的有趣创意!


部分用户创作场景

这些创作出的场景虽然都不一样,但是他们却蕴涵了一样的主题,那就是“家庭和团圆”,不管是什么年龄层的用户,这是一个永远不会过时的新年主题,而这支H5,让我们换了一个更为新颖的方式去表达自己心中的“家庭和团圆”。

而从形式上来说,类似DIY场景,实际上早就出现了,不知道你是不是还记得曾经在2013年,红极一时的 APP游戏《 MYOTee脸萌》,【2018汪年全家福】有着和《脸萌》一致的玩法,和类似的风格。 

但是在2013年,我们还只能通过 APP才能实现的技术,现在利用H5就能完全搞定了!技术的发展,确实让很多互动方式变的更简单了。


创造【我】的草莓音乐节

按常理推断,特别是在H5这个领域 , 一 种形式的火爆,必然会引起其他品牌的跟风, 就在3月份,为推广今年的草莓音乐节,《创造「我」的草莓音乐节》上线 了,这次的场景DIY 可以说就是《脸萌》的潮人升级版,玩法和机制和《脸萌》基本一致。同样的,《创造「我」的草莓音乐节》也为用户带来了又一次 朋友圈的刷屏狂欢。

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印象里,这可能是草莓音乐节有史以来,参与度最高、更广、最猛的一次内容刷屏了,必定和那些主流音乐会相比,草莓还是挺小众的活动,能这么受用户欢迎,可以说,和 H5 的游戏形式关系非常的大!

 从 H5 的设计来说,这次的场景复杂程度完全不逊色于【2018汪年全家福】,从后台的组件数据来看,一共有300多个不一样的组件,这样的素材量足够我们创造出上万个不同的场景和人物了。


后台获得的H5元素组件


用户自发生成的潮人形象


我的工位,桌上有刀,桌下有猫

很快,网易也加入到了DIY场景游戏的创作当中,就在3月底,网易上线了《我的工位,桌上有刀,桌下有猫》这支工位DIY的H5游戏,虽然在场景复杂程度和元素丰冨程度上比之前的H5要差得多,但依然无法阻挡他 刷屏的迅猛势头,没办法,用户就是喜欢玩DIY !

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这次的H5设计,细致上真的非常粗糙,但你只要打开H5玩一会,就会有有完全不一样的感受,你也会忘记设计上的这些不足!

内容实在是太逗逼了,关于办公室的热点可以说一个都不少,像是:“设计师的菜刀、乙方一稿过方案的对联、设计师改稿改八次”等,这样点一看就比较熟悉,让人觉得非常有趣。

而且H5加入了很多萌物,汪星人、喵星人、小玩具等元素,可以满足大多数同学晒宠的需求,下图是部分用户的场景创作,虽然有些粗糙,但还是挺有趣的画面感。


部分用户创作场景


睡姿大比拼

而到了4月份, DIY的场景 H5依然非常受欢迎,这个月最有代表性的作 品,就是这支《睡姿大比拼》了,网易原本想要在3月21日世界睡眠曰上线的H5,结果因为制作难度太高,硬是绐拖到4月13日,足足跳票了半个多月。 

虽然热点已经冷了,但H5依旧非常火爆,有一次刷爆了我们的朋友圈。

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这次的场景 DiY,因为加入了骨骼动画的设计,使得人物的动作和造型更加自由,除了位置的摆放,你还可以移动人物四肢,来摆出不一样的造型,这大大增加了H5的创作趣味性,也为H5贏得了更多的关注度。 

下图是部分用户创作的H5场景,可以说灵活性比之前的类似作品,要高出很多!


部分用户创作场景


为什么大家这么喜欢DIY创景?

看了这4支案例后,除了参与场景创作之外,你肯定更感兴趣的问题是:

为什么这类DIY场景这么受欢迎?

为什么其他 H5形式就不如 DIY场景,能让用户愿意主动转发?

可以说,在这个世界上,世事万物,都会遵循一定的规律和法则,刷屏实际也是如此,严格意义上说,刷屏是门科学,而不是无解的意外。

看过《孙子兵法》的朋友会有一个明显体会,这本奇书一直在强调一个思路,那就是打仗拼的不是人头,打仗拼的是粮草、拼的是你对地形、环境、 以及对手的了解,这才是制胜的关键。 

而 H5同样也是如此, H5能不能火,拼的不是炫酷的效果,拼的不是推广的强度,他拼的是你对目标用户的了解,拼的是你对投放环境的认知,要知道,微信朋友圈的第一用户情景是社交,在这个环境下,凡是那些能够 深度个性化展示你自己的 H5,都具备刷屏的潜质,你可以把这种用户心理,粗浅的理解为‘’每个人都只关心自己”,但实际上,这是使用场景决定的,而且确实是这个样子,我们确实对那些能个性化展示我们自己的内容特别感兴趣。

带着这个思路,你再来看看这4支日5 案例,就会发现,他们都是带有极强社交关联性的作品,如果想要在微信下获得更大的关注和参与,那么我们就要想办法去创造新的社交关联。

全家福、个性潮人、工位、睡姿,这些都不过是为了创造社交关联性,而相对应的表现形式。

那么相对应的,除了这4个形式外,像是:“我的咖啡厅、我的衣橱、我的鞋柜、我的书桌、我的客厅、我的人生履历等等等,这样的内容方向,是不是也能够获得用户同样的高关注度呐?

如果,你理解了我们今天分享的社交关联性这个情景特征的话,我想,你的答案也就呼之欲出了!


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