歌单即广告？网易云音乐在UGC上搞事，情怀还能维持多久？
来源：营销新榜样（微信号：newrankco）
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昨天，网易云音乐App上线了一个“来无影去无踪”的广告位——歌单即广告！
（来自豆瓣鹅组）
随便点开一个由用户自制的歌单，你会发现歌单名字左侧新增了一个“广告”标识。
同时，在原本歌曲播放列表上方，增加了一条广告位，点击后可直接进入品牌官方商城。
对于这一变化，网友评论呈现两极分化，表达质疑和失望的用户居多，少部分用户表示支持和理解：
完全可以接受，我每天就点开听下载好的歌和每日推荐，对我没有任何影响，就算有影响我也无所谓。
微博那么多广告你们都忍了，网易云音乐这点程度怎么了，不让人家赚钱吗？
没有广告收入怎么维持运营啊 ！
卸载了，广告太多了……哎，本来也很喜欢这种小清新听歌App，里面好多歌曲都好喜欢。
影响用户体验，一不小心就点开了，烦！
网易本来版权就没多少，纯靠用户体验攒人气，现在真是作死！
目前，这则广告已经撤下，点开歌单也恢复原样，就像什么都没有发生过……这仿佛是网易云音乐在灰度测试这个广告位，以此试探用户的反馈。
那么，网易云音乐为什么要这么做呢？为什么选择从用户自制的歌单上动手呢？用户又为什么有如此激烈的反应呢？
广告位越来越多
再也不是原来那个单纯的网易云音乐了！
网易云音乐的用户主要是来自于一、二线城市的年轻人，对于他们来说，精神需求高于其他，将自己的情感寄托于音乐，通过乐评、歌单、个性化推荐等形成一个高质量、密切互动的社区。
云音乐的用户已经养成了习惯，边听音乐，边看评论，再写评论分享。他们希望能够沉浸在这里，表达自己，寻求认同。
但不知道从什么时候起，网易云音乐App内的广告越来越多，甚至有网友表示：求还我原来简简单单的网易云音乐！
目前来看，常规商业化的广告投放争议不大，例如开屏广告位、首页banner滚动位、每日推荐的头图等。
而引发争议的广告则是签到和评论区。
以前，“签到”还是很佛系，想起来就点一下，想不起来也没关系。后来呢，点了签到后，直接跳转商城，这个设定引发了网友疯狂吐槽，产品经理是怎么想的？！
最后，在签到的视觉上稍微做了调整，上面为“乐签”，下面部分则是商品推荐。
卖货导流的意图没有之前明显，不少网友表示只能妥协了……
评论区广告位的争议就更激烈了。作为音乐“社交平台”，网易云音乐的优质UGC乐评和歌单传播到站外依然很受欢迎。而云音乐自身也爱拿乐评去做营销，地铁广告、农夫山泉乐瓶等都是成功的案例。
这也从侧面显示出评论区对于云音乐App和用户的重要性。同时，因为用户们都有查看评论区的习惯，使热门曲目的评论区流量飙升，一旦增加广告位，此广告的浏览量无疑是很高的。
去年年底，网易云音乐上线“评论区广告”。网友的心都在滴血：“广告位能不能放别的地方，评论区就别糟蹋了，是我最喜欢的评论区啊！”
没过多久，不知道是不是为了减少用户体验的不适感，网易云音乐评论区的广告下会注明“收入向音乐人分成”。
如今点开评论区，精彩评论区的第一条基本都是演出购票或相关视频的链接，相隔2~3条后你会看到另一个品牌主的广告。
在歌单里插入广告
广告位置备受质疑
如此来看，网易云音乐里的广告位并不少，为何此次在歌单里上线广告引得用户炮轰？
歌单和乐评一样，都是来自于UGC内容，这些优质用户的自制歌单更是与用户自身密切相关。
用户可以将自己喜欢的歌曲或者是某一时间段会听的音乐，放在一起，编辑成一个完整的列表。在编辑歌单信息里选择封面、填写名称、标签和介绍，每一个歌单就像是用户的心境表达或音乐日记，有共鸣的人则会收藏、评论，一起交流。
此次，仿佛灰度测试般的歌单广告位一出现，就想起了之前被评论区广告支配的不适。就连某网友的“我喜欢的音乐”都没能放过，一律标上“广告”。
选择在用户引以为傲的UGC内容上搞事情，榜妹（网易云音乐重度用户）心情复杂……
网易云音乐自身的困境
版权短板+商业模式不清晰
最近，网易云音乐争议越来越多了，仿佛进入了水逆期。早前与腾讯音乐达成版权互授的消息，让一群云音乐老用户热泪盈眶，甚至让不少人认为音乐类App将不再集中于版权竞争上。
但好日子没过多久，一系列的致歉声明让“版权”再次成为了它的短板，出现了越来越多的灰色歌曲。这简直是致命一击，使得网易云音乐不得不马不停蹄地策划营销活动。
最近，与亚朵推出“睡音乐”主题酒店，融入了网易云音乐的两大元素——听歌和乐评，意图打造网红店。
前段时间，刷屏的H5《你的使用说明书》，通过听音乐选答案的方式，生成专属用户的说明书，促进分享；精准洞察用户内心，不少小伙伴直夸准准准。（点击变色字查看详细分析）
3月，网易云音乐还推出“乐评笔记书”，将244条精选出来的乐评编排成了一本书。“音乐爱好者”丁磊在序言中说，推出这本笔记书是为了表达对用户的感谢。
乐评是网易云音乐与其他同类音乐App最大的不同，它能体现出人情味，留住用户并促进交流。
换一种方式是说，正是因为乐评的存在，让原本单向交流的音乐产品变得更具有感情。情怀可以说是网易云音乐的招牌了！但是这座越筑越高的情怀大厦又能维持多久呢？
除了版权问题之外，其盈利模式也不够清晰。通过广告费、会员付费根本不够购买版权，尝试布局独立音乐人线下演出、知识付费和短视频领域，但效果均不明显。
网易云音乐最新版本里，将视频功能放在了一级菜单中，并宣布推出“短视频现金激励计划”，计划投入数千万现金扶持平台内所有音乐相关原创视频创作者，为用户提供更多原创、优质视频内容。但用户吐槽声此起彼伏，效果依旧不理想。
情怀是易碎品，用户内心深爱着这份情怀，更不允许网易云音乐去破坏它，这也是为什么网易云音乐每推出一个广告位就会引发极大争议。许多网友一边嘴里喊着：“网易云音乐吃相不要太难看啊！”，一边又内心复杂地舍不得卸载。
网友“溢爱人”说，“接广告也可以，想办法多买些版权，让我的歌单亮起来吧”！
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