作者 ：二蛋
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2018年第一季度悄然结束，从目前收集的广告来看，重点分布在两个节点：第一个春节；第二个38女王节。而且更多的推广内容放在天猫，内容趋向于越来越直接，画面越来越丰富。
固定栏目依然再继续，比如“超级品牌日”、“超级粉丝日”、“城市专享日”等等，现在让我们一起进入，天猫淘宝2018的世界。
一、天猫年货节
如果关注天猫的朋友会发现，今年是第一次以“天猫”为命名的年货节，主要从三个层次去阐释，第一思想层面上的“让心意先回家”，主要着重点在特产；
第二是物质层面上的“过不一样的年”，主要着重点在家电，然后再具体到“如何过不一样的年”，涵盖到日常生活各个方面；另外天猫国际和天猫超市也在“天猫年货节”的大背景下推出了相应的配合动作。
1、让心意先回家
不同城市的老字号系列海报，采用充满年味的年画风格加上充满想象力的gif动图，生动展示各地年味。
还有一套日历海报。
2、不一样的年
用不同造型结构的家为载体，家电、电子产品等分别植入在家的生活环境里，让消费者自己感受的同时，也提供多种选择。
3、如何度过X年
用类似彩色条漫的风格，在分类的需求下将不同的产品一一展示。
4、天猫国际X挑选全球心意
天猫国际抓住人的攀比心理，从职场、家庭等角度传达去天猫国际，啥都有不怕比。
5、天猫超市X一盒子美好带回家
选择了几个角度，将各类产品囊括，天猫超市推出的节日礼品装，亲朋好友随便送。
6、天猫超市X美好春节
选择了九个维度和九个产品结合成九大春节大法，不愁过不好春节。
7、天猫超市X办年货
选择不同的城市特色，办年货热闹既视感。
二、天猫女王节
众所周知，女人是几乎所有的消费品的消费主力。今天天猫似乎格外重视，联合了众多品牌推出了一系列不同风格的海报。
1、活出你的女子力
这是今年天猫38的主题，一个视频，四张主海报阐释了什么叫做活出女子力。
2、品牌联合X水彩风
Cinegraph动图，淡淡的水彩风，舒服的配色，清雅的画面，美不胜收。
3、品牌联合X油画风
同样的Cinegraph动图，只不过风格换成了油画风，浓郁的色彩配上要突出的产品，有种别样的美。
4、品牌联合X抽象风
抽象的现代背景，与着色的产品形成强烈的对比，画面醒目，第一眼就能吸引住人。
5、品牌联合X民国风
也是Cinegraph动图，配上屡试不爽的民国风，也别有一番风味。
6、天猫国际X大胆做自己
采用对比的手法，表现出女王的两面性，既可以温柔可人，也能霸气御姐。
三、天猫超级品牌日
几年来，“超级品牌日”是天猫一直坚持的栏目，基本上每月都会有新的品牌合作，今年第一季度同样又有许多大牌合作，不乏有优秀作品。
1、纪梵希
2、方太
3、Swisse
4、JMGO
5、西门子
6、斯凯奇
7、雀巢
8、全友家居
9、欧舒丹
10、欧乐B
11、蒙牛
12、雷士照明
13、东阿阿胶
四、天猫_____日
除了雷打不动的“天猫超级品牌日”，天猫还会不定期的推出“天猫城市专享日”、“天猫超级粉丝日”、“天猫超级品类日”等。
1、天猫超级品类日
2、天猫超级粉丝日
3、天猫城市专享日
五、天猫其他
除此之外，还有“天猫精灵”（阿里巴巴人工智能实验室），还有“天猫家年华”、“天猫小黑盒”，和每年春季都会推出的“天猫新风尚”等。
1、天猫精灵
2、天猫小黑盒
3、天猫家年华
4、天猫新风尚
5、天猫二十四节气之春分
六、淘宝
淘宝2018年整个第一季度几乎没什么大动作，除了过年期间几个视频，平面只有和男人装合作的“年度宝贝”。2018春夏淘宝新势力周似乎也没有以往的推广力度大，仅仅推出了一个“出格要趁早”的态度视频。
1、年度宝贝
以上就是2018第一季度
天猫淘宝的全部广告合集
希望各位好好收藏
成为创意的灵感库
公众号：广告百货（微信号：p2gift）
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