欧派暖心短片:一个上海金融白领的有趣蜕变史

举报 2018-03-24

幸福的人是相似的,不幸的人则各有各的抱怨。比如大部分生活在北上广深一线城市的白领们,出入高大上的 CBD 楼宇,拿着体面的薪水,看似圆满的生活下却涌动着不甘平淡的暗流:有人要忍受早晚高峰的拥堵,有人要忍受无止境的加班和会议,有人要忍受没完没了的单身孤独,一成不变的处境让人失去了对趣味生活的渴望。

过这次欧派选择反其道而行,用积极向上正能量的态度来鼓励大家。在2018年的开春,为网友们炮制了一碗暖心上的鸡汤,在上海地铁站设置了四块镜面广告牌,并以一个上海金融女白领的自述为故事背景,结合拍摄了一个短片,用一个充满哲学趣味的创意将品牌理念传递给大家:其实你可以是生活的主宰者,装成你想要的样子,世界也会跟着改变。

纳尼?照个镜子就能变得有趣?一起来看看短片讲述了一个什么样的故事吧。

欧派暖心短片:一个上海金融白领的有趣蜕变史


故事以一组上海车水马龙高速镜头切换到女主角起床的特写,配以女主角的内心独白:喧嚣,像往常一样上演;面对生活的漩涡,我该怎么办?

欧派暖心短片:一个上海金融白领的有趣蜕变史


凌晨两点,独自一人在办公室加班,盯着屏幕苦思着方案。

画图过程漏洞百出,一遍遍的重新画,碎纸洒落一地。

是选择被生活磨平棱角?还是坚持投入,为自己再活一次?

欧派暖心短片:一个上海金融白领的有趣蜕变史


日复一日的工作,枯燥无味的生活;突如其来的加班,没完没了的开会;生活在这个城市里,总感觉会被时间抛弃。

欧派暖心短片:一个上海金融白领的有趣蜕变史

                             

女主经过回家必经的上海中山公园地铁站,对着欧派地铁镜面广告捋了捋头发。

突然在镜子中看到另一个光鲜亮丽的自己,时间在这一刻停滞,只剩下呼吸和轰鸣声……

欧派暖心短片:一个上海金融白领的有趣蜕变史


这时,一道亮光闪过,女主切换回办公室场景,自信满满地在众人的注视下走过。

女主开始发生一系列改变:用心投入工作,获得同事和老板认可,回家用心妆扮,散发女性魅力。

欧派暖心短片:一个上海金融白领的有趣蜕变史


改变后的女主,再次走到广告牌前面,看着镜子里曾经朴素的自己,拿起手机与镜子里的自己合照,并分享到朋友圈,最后画面定格文案是:

或许生活没有我们想象的那么糟

只要你用心,就能趣到想要到达的彼岸

一句点睛之笔,呼应了本次欧派&天猫超级品牌日的主题“用心爱 趣生活”。整部短片前半部分用半夜加班、开会、不断修改方案等一系列工作烦恼场景,将女主角的内心矛盾激化到了极点,而在女主经过欧派地铁镜面广告时,通过画外旁白+女主的神态变化,整个片子的画风突然从压抑、焦虑自然地切换到了柔和明快的风格,最终为欧派想要传递的“用心爱 趣生活”主题点题。

因为选取的是一线城市白领生活的常态切片,所以网友观看短片时容易产生极强的共鸣。但欧派并不准备在短短几分钟的片子中讲述太多大道理,而是采取四两拨千斤的手法,将欧派此次天猫超级品牌日线下的广告创意——地铁镜面广告融入到视频脚本中,用改变心态,对自己微笑等简单的自我暗示法,来完成从丧到治愈的转变。

有趣的自己,有趣的生活,没有那么难。

此次“趣投入”短片也是2018欧派天猫超级品牌日系列活动中的一个营销环节,欧派希望借助“用心爱 趣生活”这样的理念,去号召和打动生活在都市中的年轻人们,用心投入工作和生活,去发现有趣的自己。同时也在片中埋下了一句一语双关的文案:装成你想要的样子,世界都跟着改变了。这正好呼应了欧派开春以来不断强调的slogan“来趣自如 想装就装”,巧妙地将欧派高端兴趣定制的理念传播开来。

欧派天猫超级品牌日近期的一系列营销,无论从情感端还是产品端,都将给消费者带来与众不同的新零售升级体验。

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