流量担当:欧派如何打造双节全网过亿阅读的《狼人》

原创2017-10-12举报51612

流量担当:欧派如何打造双节全网过亿阅读的《狼人》

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国庆中秋双节长假,欧派借助微博、微信等社交类平台投放的狼人主题视频广告,以独特的IP和洞察强势切入,实力借势!

微博话题#月圆之夜,狼人变身#话题阅读量高达1.6亿,讨论量35.1万。微博平台推文总阅读量达2232万。微信平台推文总阅读量达118万。视频上线24小时即突破千万播放量,视频播放累计达3800万,总曝光量高达2.2亿。

《狼人》从10月3日起,以惊人的外围传播总覆盖人群以及总互动量颠覆业界传统!且随小编一起来剖析一下,本次传播案例成功的原因!


IP应用与品牌形象革命

狼人在80、90一代有广泛的受众基础,时下火热流行的桌游手游以及好莱坞电影《金刚狼》、《X战警》、《暮光之城》都有其经典形象。欧派延展狼人IP形象,结合月圆之夜狼嚎变身的人设,自带社交属性的营销话题, 刷新品牌认知的切入口,成为假期热议的话题爆破点!

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流量担当:欧派如何打造双节全网过亿阅读的《狼人》


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流量担当:欧派如何打造双节全网过亿阅读的《狼人》

狼人,是80、90这两代人的缩影,代表着奋斗和狠劲的狼性,与他们骨子里的性格不谋而合。结合核心话题,以IP形象形成视觉符号,切入洞察与分析,从多角度包围的方式,凸显欧派能满足时下大众的个性需求,打造独一无二的家,活出自我个性!

从狼人这一形象符号,以硬核的内容,软柔的力道,巧妙借势。把拥有强大“娱”论潜力的IP与欧派捆绑,有利于后续更多样化传播,打下坚实的基础。


痛点结合原点延展创意

在创意的传达中,欧派设置了一些非常有趣的消费场景传递欧派独特的全屋定制理念。

正如狼人这一角色,从里到外都融入了现代年轻消费人群对整体家装的个性与共性需求,为品牌传播植入契机,从狼人创意角度把品牌独特的定制属性完全融入片中,剧情与欧派有家有爱的品牌调性贴合,将生活中可见的家居使用槽点以狼人夸张化的演绎,在不同场景下与被人诟病已久的家居设计进行对比,击中用户使用痛点。

月圆变身,暴露狼性

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体型过高,撞门而过

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力量过强,门柜分离

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体重过大,翘飞丈人

流量担当:欧派如何打造双节全网过亿阅读的《狼人》

片中高潮部分是欧派家居全屋定制的出现,为狼人一家特别定制一套独一无二的家居设计,理性展现产品功能,感性传播有家有爱的大主题,并从侧向以个性敲开、引发目标人群购买欲望!


扭转惯性思维建立新家观

80、90群体认为家也是表达个性和自我展示的空间,欧派需建立年轻化、彰显个性的品牌形象。

随着80、90后消费群体步入适婚阶段,对家具建材等家居用品的需求量也逐渐增大, 已成为家居市场消费的主力群体, 整个市场都呈现一种“年轻化”趋势,这种“年轻化”的体现在家居设计的独特性与个性定制需求的专属性。

欧派有效完成从橱柜到全屋定制的消费认知,对消费群体进行全屋定制/大家居品类教育。片中,妻子为狼人丈夫专属定制了一个独一无二的欧派家居,全屋无一处设计不在烘托狼人的独特特点。诠释着品牌的“年轻化”满足年轻群体追求个性的独特需求,同时中秋团圆氛围的温馨基调也完美的诠释欧派“有家有爱有欧派”的品牌理念。

独一无二的狼形拱门

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独一无二的狼嚎声控橱柜

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独一无二的高低坐沙发

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独一无二的尾洞吊椅

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《狼人》这支作品创意来自于上海意类广告。跳出传统套路思维,打破欧派固有的品牌形象,深层次洞察中提取出狼性与人性的结合,给每一个想要拥有独特的家居生活体验和追求个性的80、90后,带来一场关于狼(ren)性的探讨,把“全屋定制”的概念传达给目标受众。

同样,故事、功底、执行等等都是区别开平庸与优秀作品的分水岭。独特的创意视角和笑中带泪的生活囧事,串联成一个活生生又让人有共鸣的故事,加持以一贯高水准闻名泰国的广告制作,电影级别的叙事和置景,从选角到形象设计,及狼人形象倒膜到身上每一根毫毛的黏贴制作,配合顶级的后期特效,诚意十足为消费者带来独一无二的立体观影体验,用创意为欧派家居年轻化转型树立了方向。

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反传统传播策略延长碎片时间

信息大爆炸时代,用户注意力易被分散。欧派X麦肯广州的传播策略上选择在长假期间作出迅猛攻势,精准锁定80、90年轻中产,以短平快的传播节奏集中爆破方式,挖掘、制造话题,用IP、内容和情感的融合来聚势,结合新中产的触媒习惯和年轻化触媒平台,借影视、广告、段子等核心KOL引爆,不同传播渠道集中发力,多角度解读、让传播节奏更紧凑,打造出双节现象级刷屏案例。


小结

自媒体是现象传播的主力,全媒体共振才能不断催生新话题,结合创意核心和年轻化IP的多元应用,爆发式内容传播,为内容提供高效的传播渠道,多维度深入后有利于扩大全媒体传播,在最短的时间内成为目标群体关注、讨论、转发、分享的现象级传播事件。

在消费升级大环境下,借着国庆中秋双节长假,欧派家居用狼人玩了一票树立品牌年轻化的营销牌。以精准的人群定位和交互式创意传播内容,重塑了品牌年轻化个性标签,刷新了品牌年轻化的形象,同时也刷新了家居行业与消费者新的沟通方式。再一次强调欧派家居从原来单品制造商转变为一体化家居解决方案提供者,为用户提供全屋定制一站式服务的概念。

如此一来,欧派下一次精彩的霸屏营销案例,就更值得期待!

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