短视频By优力 | 伊利美食行为艺术,评论区大型真香现场

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举报 2021-05-10

短视频By优力 | 伊利美食行为艺术,评论区大型真香现场

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8月,我们出了8支短视频,结结实实玩了一把关于美食的行为艺术。

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我们和伊利牛奶一起做年轻化内容的探讨,通过短视频的载体让优质内容呈现并最终沉淀为品牌的宝贵资产。

01  

商业内容,还得看回商业本身

面对现有的营销困境:品牌形象老化,难以吸引年轻人;同品类产品竞争压力大,难以体现差异化;细分市场不断出新,有机奶、功能奶、调和奶、风味奶、奶饮料等种种品类不停出现的情况下,伊利纯牛奶要如何活化品牌,实现突围?

02  

给你空间赋予我个性

就是一款产品和受众最好的情感关联

它非网红,但经典产品多年沉淀,自带熟悉与亲切。它虽普通,但越普通的东西就意味着越百搭,万事万物皆可随它“奶”。在此基础洞察下,我们创办了“Yummy Lab” ,以“万物皆可奶”推陈出新,做牛奶的衍生新物种

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03

以激发互动为目标做短视频

而不是以完成作品的心态做短视频

在美食视频发布的同时,跟用户之间的“嬉笑打闹”便成为优化内容的又一个动因。“横版看着更舒服”“别光展示,请说话”,说者无意,听者有心。观看者是我们最好的鞭策者

于是,就有了升级后的视频

改版后视频发布后,留言激增,用户纷纷@好友 观看,这无意中也增加了视频的二次传播。

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视频在伊利牛奶官抖发布后

用户留言达1,700+

04

独乐乐不如众乐乐

与其他品牌一起玩起来是社交新礼仪

伊利牛奶自己也可以成内容主角,但碰撞会让内容更好看。前期与奥利奥、三只松鼠、好欢螺合作后,其他品牌争相拜访,截止至今,我们已经成功促成与11家品牌的合作。

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未来,我们将会勾兑更多品牌一起玩起来,

把跨界美食内容进行到底。

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(想吃什么口味的跨界美味,快来扫码围观吧~)


最终,你将会看到
我们源源不断的案例

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