想要胡吃海喝都不胖!这个女生节BeautyCam美颜相机最懂少女心

原创2018-03-13举报54

想要胡吃海喝都不胖!这个女生节BeautyCam美颜相机最懂少女心

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 “她经济”崛起,由此带动的消费“女子力”也不可小觑。数据统计,2019年,中国内地女性经济市场规模有望达到4.5万亿元。作为消费主力军的女性群体,自然成为品牌主追逐的对象,一年一度的“女生节”更是成为商家的营销秀场。今年的女生节中,各家品牌围绕“女王”、“女神”、“女权”等概念,借势营销。

当品牌主以“女性力量”“女性自信”为切入,迎合女性消费者心理时,美图公司旗下的 BeautyCam 美颜相机 app 却回归“少女本色”,联合饿了么,推出“食力少女”活动。为什么一定要做女强人,女 BOSS,有女子力? 这个女生节,单纯做回少女,吃吃喝喝晒自拍才最具少女心。只需上传自拍就能测试出你是哪种食物系少女,天生热辣女王总攻的“火锅少女”,性感大飒蜜局气的“麻小少女”,清新森女文艺满分的“沙拉少女”……总有一款是你的 style。

 想要胡吃海喝都不胖!这个女生节BeautyCam美颜相机最懂少女心

活动自3月2日至3月8日持续7天,吸引超百万用户参与“食力少女”测试,100万+少女晒出自己的食物系自拍并进行转发扩散,每日曝光量高达1亿。


自拍+美食, 这场最具少女心的跨界营销怎么玩?

1、美食配美人,打造“食力少女”新概念

自古以来,就有“美人如馐,美食如嫣”的说法,美女与美食都会让人心情愉悦,而将二者搭配在一起的“食力少女”的概念一经构建,就引起了用户的“共情”。

想要胡吃海喝都不胖!这个女生节BeautyCam美颜相机最懂少女心 
想要胡吃海喝都不胖!这个女生节BeautyCam美颜相机最懂少女心

将食物拟人化,火锅、麻小、沙拉、寿司等常见食物对应不同性格少女,火锅成了女王攻,麻小对应直爽女,沙拉变成森系女……

将少女食物化,萌萌哒自拍搭配食物 AR 特效,极具少女节节日氛围。通过 H5 测试也增加了互动性和游戏性,“原来我的食物属性是麻小,这不是我的最爱吗?”。测试结果趣味生动,自然会激发用户的分享热情。


2、目标用户精准,洞察年轻女性用户的“少女心”

在女生节一众“女王范儿”“百变女神”的营销创意中,BeautyCam 美颜相机结合产品用户画像,将“少女心”作为营销点,极具青春活力并独树一帜。 

据市场第三方数据机构调查显示,拍照修图 APP 用户中,女性用户占比近八成,男性用户仅占二成。年龄方面,25-34岁用户占比59.2%,24岁以下用户占比28.1%,35岁以上用户占12.7%。拍照修图 APP 正是利用用户对于美的追求,从而成为越来越多年轻女孩装机必备的手机应用 。

年轻女性无疑是最具“少女心”的群体,而这类群体爱自由,爱美丽,天马行空率性天真。她们不喜欢说教式的营销和洗脑,一味的宣扬“女子力”。她们更喜欢的是有自由的空间,去表达自己,晒出自己的美丽。而 BeautyCam 美颜相机所做的就是引导女性用户,晒出自己可爱少女的一面。坚持“每位用户都是被宠爱少女”的品牌情怀,让女孩们真正成为少女节的主人翁。

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3、1+1>2 强强联手效果显著

一场好的跨界营销,需要合作主体的强强联合。作为一款受到无数少女喜爱的自拍神器,BeautyCam 美颜相机四年来已积累了超过1.14亿月活跃用户;而作为外卖巨头的饿了么,用户量达2.6亿,日均订单量超1200万单,占据50%以上的外卖市场。

除了巨大的流量支持,BeautyCam 美颜相机还和饿了么玩起了互动营销,在 BeautyCam 美颜相机官博释放活动信息后,饿了么立刻化身“蓝朋友”,开启调戏模式,引粉丝围观。BeautyCam 美颜相机也在之后的活动中,通过美图公司旗下其他产品,美图秀秀、美拍、潮自拍等矩阵产品释放活动信息,保持热度,并通过明星、网红 KOL、营销号打入各个圈层,让活动持续发酵。

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超模奚梦瑶参与BeautyCam美颜相机女生节活动


 BeautyCam 美颜相机“拍照+”计划:帮用户完成梦想

BeautyCam 美颜相机已经不是第一次成为朋友圈“爆款”了,在2018年春节期间就紧贴传统佳节热点,上线多款年味十足的拍照效果,并推出春节主题拍照打卡活动。有趣的营销内容和亮眼的产品功能让 BeautyCam 美颜相机在春节期间直冲 App Store 热搜排行榜第一直至今日,其中发型管家及大片影棚等功能更是让用户爱不释手。在风起云涌的拍照软件市场中,能保持长期的竞争优势包含多个因素。产品不断创新,营销贴合热点都是必不可少。而 BeautyCam 美颜相机则在拥有上亿用户的基础上,把两者都抓牢,这也是其不断成功的奥秘。

想要胡吃海喝都不胖!这个女生节BeautyCam美颜相机最懂少女心

2018 年,美颜相机全新品牌升级,正式改名「BeautyCam 美颜相机」。并提出全新品牌 slogan “想得美,拍得更美”。希望通过 BeautyCam 美颜相机多样化的摄影功能与效果来满足用户的变美需求,与年轻用户对话,用“拍照+”的方式为用户完成各种梦想 。此次女生节与饿了么的跨界合作,即是“想得美”系列的第一弹——“想胡吃海喝也不胖”。关于“美”?你还有哪些想象?未来 BeautyCam 美颜相机也将通过不断更新优化拍照功能,持续为用户完成各种“想得美”的梦想。

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