想要胡吃海喝都不胖！这个女生节BeautyCam美颜相机最懂少女心

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举报 2018-03-13

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“她经济”崛起，由此带动的消费“女子力”也不可小觑。数据统计，2019年，中国内地女性经济市场规模有望达到4.5万亿元。作为消费主力军的女性群体，自然成为品牌主追逐的对象，一年一度的“女生节”更是成为商家的营销秀场。今年的女生节中，各家品牌围绕“女王”、“女神”、“女权”等概念，借势营销。

当品牌主以“女性力量”“女性自信”为切入，迎合女性消费者心理时，美图公司旗下的 BeautyCam 美颜相机 app 却回归“少女本色”，联合饿了么，推出“食力少女”活动。为什么一定要做女强人，女 BOSS，有女子力? 这个女生节，单纯做回少女，吃吃喝喝晒自拍才最具少女心。只需上传自拍就能测试出你是哪种食物系少女，天生热辣女王总攻的“火锅少女”，性感大飒蜜局气的“麻小少女”，清新森女文艺满分的“沙拉少女”……总有一款是你的 style。

想要胡吃海喝都不胖！这个女生节BeautyCam美颜相机最懂少女心

活动自3月2日至3月8日持续7天，吸引超百万用户参与“食力少女”测试，100万+少女晒出自己的食物系自拍并进行转发扩散，每日曝光量高达1亿。

自拍+美食，这场最具少女心的跨界营销怎么玩？

1、美食配美人，打造“食力少女”新概念

自古以来，就有“美人如馐，美食如嫣”的说法，美女与美食都会让人心情愉悦，而将二者搭配在一起的“食力少女”的概念一经构建，就引起了用户的“共情”。

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将食物拟人化，火锅、麻小、沙拉、寿司等常见食物对应不同性格少女，火锅成了女王攻，麻小对应直爽女，沙拉变成森系女……

将少女食物化，萌萌哒自拍搭配食物 AR 特效，极具少女节节日氛围。通过 H5 测试也增加了互动性和游戏性，“原来我的食物属性是麻小，这不是我的最爱吗？”。测试结果趣味生动，自然会激发用户的分享热情。

2、目标用户精准，洞察年轻女性用户的“少女心”

在女生节一众“女王范儿”“百变女神”的营销创意中，BeautyCam 美颜相机结合产品用户画像，将“少女心”作为营销点，极具青春活力并独树一帜。

据市场第三方数据机构调查显示，拍照修图 APP 用户中，女性用户占比近八成，男性用户仅占二成。年龄方面，25-34岁用户占比59.2%，24岁以下用户占比28.1%，35岁以上用户占12.7%。拍照修图 APP 正是利用用户对于美的追求，从而成为越来越多年轻女孩装机必备的手机应用。

年轻女性无疑是最具“少女心”的群体，而这类群体爱自由，爱美丽，天马行空率性天真。她们不喜欢说教式的营销和洗脑，一味的宣扬“女子力”。她们更喜欢的是有自由的空间，去表达自己，晒出自己的美丽。而 BeautyCam 美颜相机所做的就是引导女性用户，晒出自己可爱少女的一面。坚持“每位用户都是被宠爱少女”的品牌情怀，让女孩们真正成为少女节的主人翁。

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3、1+1＞2 强强联手效果显著

一场好的跨界营销，需要合作主体的强强联合。作为一款受到无数少女喜爱的自拍神器，BeautyCam 美颜相机四年来已积累了超过1.14亿月活跃用户；而作为外卖巨头的饿了么，用户量达2.6亿，日均订单量超1200万单，占据50%以上的外卖市场。

除了巨大的流量支持，BeautyCam 美颜相机还和饿了么玩起了互动营销，在 BeautyCam 美颜相机官博释放活动信息后，饿了么立刻化身“蓝朋友”，开启调戏模式，引粉丝围观。BeautyCam 美颜相机也在之后的活动中，通过美图公司旗下其他产品，美图秀秀、美拍、潮自拍等矩阵产品释放活动信息，保持热度，并通过明星、网红 KOL、营销号打入各个圈层，让活动持续发酵。

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超模奚梦瑶参与BeautyCam美颜相机女生节活动

BeautyCam 美颜相机“拍照+”计划：帮用户完成梦想

BeautyCam 美颜相机已经不是第一次成为朋友圈“爆款”了，在2018年春节期间就紧贴传统佳节热点，上线多款年味十足的拍照效果，并推出春节主题拍照打卡活动。有趣的营销内容和亮眼的产品功能让 BeautyCam 美颜相机在春节期间直冲 App Store 热搜排行榜第一直至今日，其中发型管家及大片影棚等功能更是让用户爱不释手。在风起云涌的拍照软件市场中，能保持长期的竞争优势包含多个因素。产品不断创新，营销贴合热点都是必不可少。而 BeautyCam 美颜相机则在拥有上亿用户的基础上，把两者都抓牢，这也是其不断成功的奥秘。

想要胡吃海喝都不胖！这个女生节BeautyCam美颜相机最懂少女心

2018 年，美颜相机全新品牌升级，正式改名「BeautyCam 美颜相机」。并提出全新品牌 slogan “想得美，拍得更美”。希望通过 BeautyCam 美颜相机多样化的摄影功能与效果来满足用户的变美需求，与年轻用户对话，用“拍照+”的方式为用户完成各种梦想。此次女生节与饿了么的跨界合作，即是“想得美”系列的第一弹——“想胡吃海喝也不胖”。关于“美”？你还有哪些想象？未来 BeautyCam 美颜相机也将通过不断更新优化拍照功能，持续为用户完成各种“想得美”的梦想。

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