京东@优力 | 我们办了一次摄影大赛,一个月收稿55万件

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举报 2021-04-29

京东@优力 | 我们办了一次摄影大赛,一个月收稿55万件

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最终图片大奖ALUphotography《白色地球》

最佳类别奖-看城市石彦科YANKEE《盗梦空间——株洲》


最佳类别奖-风光集范慧宇《挪威海上捕鱼船》


最佳类别奖-人物志吴四海 《猜》

最佳类别奖-在路上桂林大河《布罗莫火山的炊烟》 


最佳类别奖-最先锋月夜的太阳《火星大地》



以上作品只是本次大赛成果的冰山一角。现在,让我们来揭开它们的诞生过程。



客户:京东

上线时间:2019年9月18日-12月31日

项目名称:京东第三届摄影金像奖

拿下项目的时候,我们欢呼雀跃——这可是大赛!全民大赛呀!京东的摄影金像奖已经进入第三届了, 这个接力棒我们可要好好接住!但开始执行的时候,我们陷入沉思......

多思考思考,问题就解决了,最终我们使出了四大招式,让摄影爱好者们纷纷加入参赛大军,祭出精美作品。


01  对号入座

人的本性,就是懒。一看大而笼统的参赛标准,就很容易有一种“我是谁,我在哪儿,我要干嘛”的混乱感。

没问题,安排!

我们细致地做好了分类,而且是完全从兴趣出发,让你一看到标签就能迅速对号入座。




首先是投稿组别的设置:传统摄影比赛那套“风光篇”“故事篇”“人物篇”的组别分类……也太老套了吧!为什么不用更新颖的角度和诗意的语言去包装参赛类别,让大家真的产生参与的冲动?

我们依据摄影爱好者更有可能留意的兴趣点,将组别分为:

风光集:自然,风景,用相机记录地球上的一切美好景象

看城市:长期居所或偶尔路过,城市的一街一角都值得

在路上:边吃边拍,越拍越爱,旅行路上的美食见闻

人物志:每个表情都值得被记录,无论是萌娃家人/外面世界/爱宠

最先锋:次元文化、独立音乐……用“我”定义世界

VLOG:记录你“用你的视角定义世界”的视频


其次是代言人的选择:为了更好拉动6个兴趣小组的人为热爱而拍,我们找了6位在社交媒体上有影响力的影像组长来为各自所代表的摄影兴趣领域发声。

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与我们所设置的兴趣相呼应,我们放弃了评委这个刻板的说法,改称呼为“影像官”,选择与我们投稿类别#风光集# 、#看城市# 、#在路上# 、#人物志# 、#最先锋#、#Vlog#相呼应的类型,他们分别为热爱人文摄影的严志刚、中国脸收集者汤辉、冰岛常客罗晓韵、摄影时尚咖张悦并邀请四位影像官为这次摄影发声。




02  煽风点火

有了6位影像组长和4位影像官的加持,我们认为仍旧不够。如何发掘出参赛选手最最最最原始的驱动力

除了专业评审外,我们参考了时下流行的综艺互动的阶段激励机制,将比赛分设了三个阶段:

第一阶段:9月23日-9月30日

第二阶段:10月1日-10月11日

第三阶段:10月12日-10月22日

参赛者可以为自己作品拉票点赞,每阶段根据人气点赞最高的获得阶段奖,充分调动起有效互动,并将“人人都是摄影师”的理念传播得深入人心。再加上各阶段、各平台在所属类别的互动数量最高者可获得200元人民币的物质刺激,在最终大奖评选前,动已在social层面攒足了人气。


03  天罗地网


‍京东作为一个电商平台,在摄影方面的受众是有一定局限的,为了同时让本次摄影大赛向上网罗专业领域的摄影选手,向下更大范围地扩大受众领域,我们选择更专业性的摄影平台图虫和拥有广泛受众基础的微博合作,同时针对社群进行了定向投放。

图虫


作为专业性的摄影图片分享社区,已经连续两年与京东摄影金像奖合作,延续了前两届的专业性,稳定且高质量地输出了非常多的优秀摄影作品,为本次大赛维持了一个超高的水准。



微博

作为一个拥有超高受众基础的平台,这里聚集着最为广泛的受众类型,是吸纳摄影类用户最好的土壤。


社群持续扩散remote_157655725180836.gif

专业垂直类社区保证了作品质量,头部社交媒介平台让事件获得了足够的声量,但如果想抓取更多普罗大众中的摄影爱好者,社群才是直接拉人的聚宝盆。

在全国各大知名摄影爱好群、高校摄影群、公司内部群中,都进行了投放,让摄影爱好者们全面地向摄影金像奖聚拢。


04  顺水推舟

摄影金像奖举办期间正值秋天,北京香山的景色正美,各地的游客都扛着长枪短炮慕名而来。

干脆,

把香山地铁站包下来怎么样?


让大家正好在频繁拍照的过程中,经过摄影奖宣传的触动,自然产生参赛的想法。于是我们真的做了包站宣传,去拍香山红叶的盆友们正好可以顺手参加参加比赛哦~

微信图片_20210429134840.png


战报

我们最终收获了:

55万的投稿量

来自京东主站投稿11,838件

微博平台投稿401,901件

图虫投稿143,000件

总投稿人数超过

15万

优秀作品25

最佳类别奖6

最终vlog大奖1

最终图片大奖1



最终,你将会看到

我们源源不断的案例





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