把广告片拍成反转剧，京东手机焕新季脑洞满分！
伴随着互联网成长起来的Z世代，天生就有娱乐性的一面。他们更热衷于在互联网上发表看法、表达态度，并用一种幽默、调侃的方式对事物进行各种解构。
就如早期的“囧”、“雷人”，到近几年的“真香”、“打工人”、“凡尔赛”等，无一不是出自年轻人之手。 新奇的是，这类有梗有料的词语或场景，也让众多品牌在其中得到启发、并运用到了营销之中，尤其是京东手机在近日携手苏大强扮演者倪大红做的一系列营销活动，无形中塑造了一波品牌年轻化、会玩的形象。
一、潜移默化植入平台卖点，京东手机脑洞演绎“焕新法则”
在某种程度上，成长于互联网时代的年轻人，对传统营销方式大多无动于衷，反而需要用年轻人的熟悉语境进行传播，才能做到真正的有效发声。
在京东手机换新机期间，京东手机携手倪大红拍摄趣味宣传片《你大爷还是你大爷》，实力演绎倪大爷的焕新法则，可以说是脑洞和趣味兼备。
影片围绕着京东手机焕新季30天无忧退及保值换新服务两大卖点展开，当严肃正经的倪大红遇上巨型包子，集体植发植成黑长直，30天退休等一奇幻桥段，形成强烈反差，从而达到喜剧效果。
其巧妙之处就在于对谐音的使用，就如短片中10块钱购买超大包子让倪大爷感觉很饱很值，映射“保值焕新”；单位工作30天即可退休，透露出“30天无忧退”卖点。
在幽默、风趣的剧情包装下，京东手机“保值换新随心退”的卖点被显而易见地呈现出来，巧妙地以谐音梗的形式向用户进行了一次精准传达。
换句话说，搞笑的剧情搭配倪大红演员之前作品所塑造出的逗趣人设，让广告的违和度降至最低，再加上短片结尾洗脑般的广告语，更是加深了受众的印象，实现了一波消费者心智占位。
除此之外，京东焕新季还与国内知名设计师张弛达成合作，推出具有魔术收纳，太阳能充电的科技潮服，并与众多手机品牌合作拍摄宣传照。
二、趣味性内容统筹化呈现，实现消费圈层快速渗透
广告的形式大体分为两种，即品牌广告和效果广告。品牌广告更多是以塑造品牌形象为核，为沉淀品牌资产做出隐性推动力；而效果广告则偏向于短期效益，用短平快的风格实现最为直接的引流。
很显然，倪大爷的焕新法则TVC就是一支效果广告，其优势点就在于对内容的考究；就如和小胖子狭路相逢、一口吞掉巨型包子、植发变成黑长直......为了让人记住京东焕新季的关键词，可以说是脑洞大开。
配合上本身就极具笑点的“苏大强”人设，不仅让卖点显得更为活灵活现、通俗易懂，也为京东手机焕新季的30天无忧退货、保值焕新的卖点注入了灵魂，不由得让人会心一笑。
一个有趣的TVC，往往可以让品牌的营销传播事半功倍，快速地渗透到消费圈层中，尤其是品牌的玩梗造梗，无疑可以在众多品牌营销之中脱颖而出；除此之外，京东手机并没有放弃在社交平台上的营销造势。
4月13日，京东手机官微发布倪大爷的焕新法则TVC，并释出#倪大爷还是倪大爷#话题，在大玩谐音梗的同时，充分借助趣味性内容，提升品牌营销整体传播力。
不仅如此，在话题内，品牌还联动了众多幽默、娱乐类KOL同步发声，聚焦年轻化圈层，有针对性拓宽传播覆盖面，进一步扩大品牌营销声量。
京东的剧情宣传片向来脑洞大开、诙谐幽默，在某种程度上，品牌的亮点就在于对反转剧情的塑造，为“保值焕新”和“30天无忧退”卖点增加了趣味性和层次感，引来受众对短片乃至对品牌本身的关注与讨论，激活二次传播效应。
三、充分挖掘“苏大强”人设特征，品牌年轻化形象再塑造
作为中国国家话剧专业演员，倪大红老师很多作品都曾为大众留下高光瞬间，比如“作精老爹”的苏大强，由此也诞生出了“我不吃我不喝我就要钱”、“蔡根花宝贝”等众多网络热梗。
品牌正是看中了倪大红戏里戏外的特性与品牌的契合度，把戏里苏大强的抠门、爱财的人设，用来体现京东产品“保值”、“30天无忧退”的特点，促成内容整体上的相得益彰。
简而言之，《你大爷还是你大爷》TVC其实就是对苏大强这一搞怪幽默人设的延续和再挖掘，用无厘头式的表演，实现年轻圈层的有效渗透，进一步借助趣味性内容与年轻消费者“打成一片”。
早在去年4月，京东手机就曾在B站上发起「王牌星机领航员招募计划」，邀请用户为OPPO、小米、华为等多个品牌的「王牌星机」创作二次元领航员形象，收获了众多脑洞网友的新奇投稿作品。
亦或是在春节期间，京东手机通讯「放心换」携手陆川导演带来《最长的一盘棋》，用一则无人区下棋的故事，致敬春节仍坚守在自己岗位上的众多平凡身影。
不难发现，京东手机在营销上并不是一味地套路化，而是始终变换形式，情感向、脑洞向、趣味活动层出不穷，借以不断的形式变化，充分制造营销上的新鲜感。
对比此次京东营销campaign，品牌携手倪大红拍摄趣味宣传片《你大爷还是你大爷》，本质上是从趣味层面出发，用新鲜、好玩的内容聚拢年轻消费者注意力，激活营销传播中的长尾效应。
这一趣味与脑洞兼备的沟通语境，让品牌在消费者面前不再是一个冰冷的“卖方”，而是拥有特定人格化的品牌形象，在有效传达出品牌卖点的同时，变相拉近了品牌与用户之间的内心距离。
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