刷屏长图文《90后测试题全国统一卷》背后的有趣青年
来源：新榜（ID：newrankcn）
作者：二维酱
原标题《一篇文章500万阅读涨粉5万，让90后泪奔刷屏，曾经他却打算卖掉公号》
这个春节，在你的朋友圈里刷屏的是什么？
也许是看得懵逼的区块链，也许是关于春晚冬奥会的吐槽，也许是“旅行好友”们发的带定位的“明信片”……而对于榜妹这样的90后来说，很可能还有一篇名为《90后测试题全国统一卷》的长长长长长图文“回忆杀”。
它就像一部时光机，从各种追热点的洪流里冒出来，用怀旧的情绪触动了回到家乡的青年们。点开它，指尖划过时间画卷，我们多多少少从中看到了自己的影子，看完含泪转发：这就是我的童年，我的青春，是我是我。
于是，就在很多公号都休假停更的时间里，公众号“有趣青年”收获了一篇阅读量超500万的爆文和5万新增粉丝。
沉浸在“回忆杀”中的你肯定没想到，公号背后的创始人是个留学归来的93年小鲜肉。他曾经差点就把手上的公号卖掉，但如今旗下公号矩阵粉丝已经有几百万。
01 要让大家陷在回忆里无法自拔
从“有趣青年”这个名字就能看出来，这个公号的主要受众是身处校园或者初入职场的年轻人，与90后群体的重合度很高，公号团队的成员也都是90后。百万粉丝和精准的定位成为爆文的铺垫。
90后的童年回忆其实并不算一个新鲜主题。还记得去年儿童节时，网易哒哒曾推出过一个“滑向童年”的H5，用哆啦A梦、灌篮高手、美少女战士等等形象和经典台词唤起了大家的童年回忆，在朋友圈里引发刷屏传播。
“90后测试题”与这个H5有着相同的情感基础。那些年少时曾经沉迷过的事物，是属于一代人的共同记忆，是能让天各一方的同龄人产生同一种情绪的纽带。
爆文的诞生，通常与踩准了某种情绪有关。这道理大家都知道，但为何别人家的公号能抓住那根爆文的导火索？
榜妹与“有趣青年”团队交流后，发现他们做了这三点：
1. 选择春节发布，大家比平时更容易感慨
春节放假的时候，无论是学生还是已经工作的人，都回到家乡，脱离了原本一个人在外的生活状态，置身于记忆里熟悉的环境中。不管是参加同学聚会，还是走亲戚、相亲，都会聊起从前的点点滴滴。
触景生情，大家会比平时更敏感，更容易怀旧、感慨，这个时候来一颗“催泪弹”也更容易引爆。
2. 尽可能细致和全面
为什么选定了这个主题？“有趣青年”告诉榜妹，因为之前在网上看到有很多90后追忆童年，大家关注了90后动画片、90后零食、90后电视剧等话题，但内容都很分散，也没有什么图文对这个话题进行更直观地展示和挖掘。于是他们决定集中搜集资料和信息，制作一份90后的回忆，要尽可能细致和全面，图文并茂，让大家看这一篇就足够了，让大家陷在回忆里无法自拔。
为了这份有分量的“回忆杀”，团队所有成员花了十天左右时间收集资料。图片有很多是在网络上找到的，也有一部分是自己翻找旧物拍。“素材来源于生活嘛，之前有逛过一家全是童年零食的店，第一反应就是这些都是素材啊，不管能不能用的到，先搜集起来就对了。”
对于细节的挖掘，也许是文章之所以能引发广泛共鸣的决定性因素。当你发现很多年前自己曾买过的那个玩具、抄过的那句歌词，完全还原地重现在屏幕上时，怀旧情绪也有了一个真实可感的载体。
“有趣青年”团队说，“从确定选题的时候，我们就知道在内容上不可以千篇一律，不能只简单地找一些大家都知道并且烂透了的事情。我们一起发散思维，讨论追忆小时候的趣事，然后发现记忆是可以被打通的。要挖掘细节，要找到那些大家都感同身受却因为时间流逝而忘记的东西。”
你能从长图中看到小时候每个暑假边拍手边唱的那首儿歌：
还有从记忆里打捞出来的歌词本：
这篇推文的制作周期也比较长，差不多花费了半个月时间，团队成员们每天都会去进行小的调整，文案和设计前前后后经过很多改动。就在文章发布前5分钟，团队还在为了排版问题“争执不休”。
3. 打破传统的排版模式
人们是视觉动物，一张张老照片汇聚在一起，就像打开了时间的盒子，而这些图片和文字以何种形式呈现，也影响着打动人心的力度。榜妹发现，“有趣青年”尝试过不少新颖有趣的排版方式，比如开创出一套独特的微信测试题风格的排版，偶尔还会花大量时间制作漫画形式的图文。
对于90后回忆的选题，一开始他们就决定要做成特殊排版形式，力图打破传统的模式。“设计排版都是为内容服务，没有什么限制，只要可以让图文更好地展现，什么都可以尝试。”摸索之后，他们发现用横屏的形式更加清晰和全面，加入时间节点更直观。
在各方面精细的打磨之下，这篇《90后测试题全国统一卷》最终引爆了90后的朋友圈。
明明没有题目，为什么要叫测试题？你也可以这样理解：虽然没有题目，没有给出答案，没有分数计算，但这对于90后来说，就是一套开卷测试。你可以在心中默默给每一张图打上勾，证明它曾经出现在自己的回忆中。
02 出国前差点把粉丝卖掉，在国外一年涨了两三百万粉丝
与“有趣青年”同属一个公司（深圳时刻文化有限公司）的公众号，还有“晚安少年”“日记本”“喵姐种草”，其中“晚安少年”32次进入微信月榜500强，“有趣青年”9次进入500强。
如今整个公司账号矩阵粉丝已经超过500万：“晚安少年”240万，“有趣青年”120万，“日记本”100万，“喵姐种草”60万。
这几个号的人格化属性都很强。比如“有趣青年”的狗哥，狗哥会在评论区与粉丝互动，他喜欢自嘲还很自恋，经常在图文里分享自己的生活，逗大家开心，所以粉丝们会觉得这个男生很可爱，真实。
有时候几个公众号之中还会玩CP，粉丝不一定关注了其他号，但也知道其他号的主人公。“比如狗哥女友粉就很吃喵姐的醋，因为他们老觉得喵姐是狗哥的女朋友。”
木易
时刻文化的创始人木易也是90后，出生于1993年。2013年，他懵懵懂懂地开始做公号，那时候还在上大二。
因为本科学的是计算机，木易喜欢用技术做一些有意思的小东西。他在公号里写打卡程序，慢慢积累起了第一批近两万的粉丝。他尝试注册了很多公众号，在每个上面玩不一样的东西，靠运营，靠内容，靠技术，建立起粉丝基础。
2015年，木易去美国留学。他说，出国那天，在机场和榜哥微信聊天，问榜哥，要不要干脆收一笔钱，把粉丝卖掉。榜哥回了三个字，不建议。
后来木易一边在美国读书，一边带国内零散的团队继续运营公众号。那一年，是公众号发展的黄金时期，“可是我身在国外，速度被拖了节奏”。即使这样，在国外那一年还是涨了两三百万粉丝。硕士毕业前，木易经历了各种纠结和思考，最后放弃了在美国的职业道路，回国全身心投入内容创业。
回顾做公号的这几年，木易觉得自己踩过最大的坑可能是在涨粉渠道上的尝试，浪费了太多钱。
在他看来涨粉效果比较好的有两种方式，单推和广点通。如今涨粉确实比从前困难了不少，但木易建议，中腰部以下的账号可以继续尝试用自己的剩余流量做单推。他说，“有趣青年”上个月尝试了一次头条单推，涨了一万粉丝。
还有一点关于团队管理的经验，是他自己的一个转变：从以前所有账号都亲自审核，到如今放手让团队自己去成长。
“比如这篇500万爆文，发之前我完全不知道有这篇文章，是‘有趣青年’自己的产物。”
03 一篇爆文的喜悦背后，其实经历了漫长的准备和等待
“有趣青年”告诉榜妹，他们尝试过很多次特殊图文，准确来说每一篇图文都是抱着能成为爆文的心态来制作和发布的。当这篇推文发布后第二天阅读量突破100万时，终于能感叹一句，功夫不负有心人。
就像长图末尾那句“永远年轻，永远热泪盈眶”，这不仅是对所有90后的祝愿，也是对自己的希冀。
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作者：二维酱
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