咪蒙 95 后团队:我们不只是月薪 5 万的大四实习生

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咪蒙 95 后团队:我们不只是月薪 5 万的大四实习生

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咪蒙 95 后团队:我们不只是月薪 5 万的大四实习生

来源:蓝鲸浑水(微信号:hunwatermedia)
作者:徐雯
原标题《咪蒙95后团队:我们不只是月薪5万的大四实习生 | 浑水独家

本文已取得授权,如需转载请联系原作者。

「作为 95 后,你们 2017 年做过最酷的事情是什么?」

杨乐多:写了一篇 300W+ 的爆款。

吕白:写了一篇 300W+ 的爆款,但没超过她,觉得不是特别酷。

PP:我跟老板打四川麻将,赢了她 800 多块钱…

据杨乐多透露,「才华有限青年」和老板咪蒙打麻将那天,PP 赢了 800 块钱,特别开心,大手一挥说,我去结账!

过了两分钟,他就回来了:老板,还是你去吧。

咪蒙拿过账单:房费一千多…


“才华有限中年、才华有限老年”

1、95 后最关心的事

开号 8 个月、粉丝 50 万、广告费单条 10 万、打开率 30% 多的 95 后公众号「才华有限青年」,跟开号 28 个月、1300 万粉丝、广告费高达 75 万且话题不断的头部号「咪蒙」隶属同一家公司。

公司首席内容官月薪 5 万,但只要够努力,大四实习生也有过月薪5万…

才华有限:我们三个都很喜欢吴亦凡。·

浑水:不跟咪蒙一起喜欢胡歌吗?

才华有限:不敢跟老板一起喜欢…主要是她已经从喜欢胡歌到喜欢胡一天了。

浑水:为什么都姓胡?

才华有限:因为,我们喜欢打麻将。

96 年的杨乐多、吕白,95 年的 PP,是「才华有限青年」的三位负责人、内容主笔——他们是咪蒙公司的内部创业团队。

三人今年都在读大四,对自我要求高,比如明年,超过老板咪蒙。

说完哈哈一笑:「应该给我们颁个最佳吹牛大奖。」

咪蒙在公众号上看重「女性」这个趋势,才华有限青年聚焦的则是「95 后」

95 后最关心的事是什么?

才华有限青年给出的答案是「友情」。

去年 10 月份,吕白为「燕京啤酒」写了一篇《曾帮我打架的兄弟,现在和我不再联系》。

他和强子哥的友情引发的强烈共鸣,在 95 后占比 80% 的粉丝间迅速发酵,使这篇广告文成为一篇 300w+ 爆款。

「虽然还是没有超过杨乐多的那篇《他们可以选择明哲保身,但他们选择少年意气》」

“一群运动员连金牌都不要了,那一定是有比金牌更重要的东西”

咪蒙 95 后团队:我们不只是月薪 5 万的大四实习生

写这篇文章时,「才华有限青年」刚开号两个月,粉丝不到 8w ,这篇从刘国梁切入的文章增粉 20w 。

阿里巴巴 CMO 王帅在文章后台留言:你好,我是阿里的王帅,想加一下你。

杨乐多心想:骗子,我还是马云呢。后来还是加了微信,王帅让北京的同事来谈过合作。

另外一篇《买不起 iphone8 的公务员们》,被人民日报,人民网,检察党建,半月谈等微信公众号转载。说来有趣,三个 95 后思想前卫、语言大胆,转载的公众号粉丝却是以 70、80 后为主。

那篇文章从年轻人的角度切入,采访数百位人,呈现了另一种公务员的生活。

才华有限青年此前做过两次粉丝画像、组建了一个 100 人的大学生顾问团。

大学生顾问团入团要求

咪蒙 95 后团队:我们不只是月薪 5 万的大四实习生

大学生顾问团告诉他们,他们想看其他人是怎么生活的——世界上更多的三观、活法、生活体系。

「我有一个朋友是 95 后,现在在爱尔兰养马。」


Q1:「才华有限青年」开始定位是年轻人,后来确定为 95 后。95 后跟 90 后 / 00 后有什么不同吗?

才华有限:90 后经常被提及,而且其实 5 年一代沟,成长路径不大相同;

我们看数据调查,显示 00 后主要聚集地是 QQ ,抖音,还做过类似选题。


Q2:95 后到 00 后大多是大学生,可以理解为是定位于大学生群体吗?

才华有限:如果做大学生的号,会面临一个变更的问题:你会永远是大学生吗?还是要跟他们一起长大。

陪伴成长——这种定位才是我们现在的定位模式。

以后没有了才华有限青年,我们就还有才华有限中年、才华有限老年。


Q3:怎么得出“ 95 后这一代人更在乎友情”这个结论的?

才华有限:当时去知网、外网看了几十万字围绕 95 后生活方式的报告和分析,运营岗也会提供很多大数据。

这个是由历史进程决定的,因为 95 后这一代大多数都是独生子女。注定这一代人缺少亲人的陪伴,所以对友情的重视程度特别高。


Q4:你们觉得现在做这件事,最大的价值是什么?

才华有限:让 95 后看见不一样的世界,让世界看见不一样的95后。


“分析了老板的数据”

2、为什么给咪蒙团队投简历

咪蒙做了 12 年的传统媒体,做新媒体公司融合了传统媒体的优势。

公司的「内容选题单」融合了《 Vista 看天下》、《南都周刊》等好几家大媒体的选题单的优势生成,每一项都写得非常清楚:这个选题是对谁说话?指向什么?中心目的是什么?

95 后们则是随着网络变迁成长的一代。网感是 95 后做新媒体的一大优势。

但三人都不太有传媒经验。杨乐多学计算机,「我同学在做人工智能。」吕白是空乘专业,「我同学在做空乘。」PP 学法律,「我同学…考研没考上?」

三人中,只有杨乐多以前没自己的公众号。

「所以她成了主编,我俩都是副主编。」


Q5:(严肃…)主编是怎么选出来的?

才华有限:质量、速度、产出稳定。质量不是看阅读量,我们内部有一套质量评判标准。现在黄小污是公司的首席内容官,还有一个内容把控官。


Q6:为什么会给咪蒙团队投简历?

PP:当时在读大三,觉得自己还挺喜欢这个,待遇也不错,就投了试了试。

杨乐多:我初中通过韩寒的书就喜欢她了!当时看到招聘的时候,其实雅思考了7分准备出国了,但出国现在也是一件很平常的事,突然想开一条新的路试一试。

吕白:大学自己在创业,以公号为载体做校园消费金融,拿了500万投资。但后来发现有些理念不合,合伙人想做对内容要求不高的营销公司。

我觉得做内容要对内容敬畏,你要有匠心。就觉得咪蒙公司是中国最敬畏内容的一家公司。老板每天很多事情,需要操心公司资金运营、但绝大多数时间还是自己来写稿。


Q7:你们当时通过了简历,笔试,面试,二面,共四轮。有问过咪蒙当初选择你们的理由吗?

才华有限:天天都会问,因为想让她夸我们~

PP:老板写稿会对有趣有要求,当时做作业:你最好笑的朋友圈,你遇到过最有趣的事之类的。

然后她就觉得我是蛮幽默的人。喜欢讲段子,说话特别有笑点,吐槽大会那一派的。

杨乐多:觉得我比较懂 95 后,懂大学生,懂共鸣。

我给她分析数据的时候思维、逻辑很清楚,当时分析了老板的数据哪篇高、哪篇低,对为什么高、为什么低拿捏得准。

吕白:一开始是想招我做运营(杨乐多:因为听说他创过业,觉得他可能是个很社会的人!)

但是她发现我更懂内容。(最开始定了一个选题,我们公司新媒体部门的实习生都写了稿子,我们三个脱颖而出)所以我们老板让我去才做了才华的内容。


Q8:在咪蒙公司常要工作到凌晨一两点,你们怎么平衡学业和工作的?

才华有限:没办法平衡,你就只有花两倍的精力做两倍的事情。

计算机学院今年的毕业设计是开发一个软件。杨乐多白天在公司上班,晚上回去熬夜开发软件。周一她工作完凌晨回家赶期末展讲的 PPT 到 7 点,去学校上午上完课,下午到公司开选题会。

法学生 PP 曾为备考司法还是专心工作纠结了两个月,两个月后决定留在公司。

因为爱好、氛围、待遇。

这天早上,他刚在公司做了个《笑点分析报告》的内部培训,赶了一夜 PPT ,修改数遍。

「那天跟老板聊天问她想听什么,发现她想听的跟我本来想的完全不一样,就重新做了一个。」

曾经才华有限青年采访过「名校蹦迪生」,成就一篇《上最好的名校,蹦最野的迪》爆款文。过程中他们也问过对方类似的问题。

「当时就想知道他们是如何平衡?结果发现他们是属于天赋型的,他们就是可以平衡。」

但可能我们不是吧,天赋不够,努力啊。完成两份事情也许就是别人睡觉你不睡觉,别人工作 8 小时你就工作 10 小时。」


彩蛋1 )缓压方式:

杨乐多——看粉丝的留言 + 极限运动

「有个女孩说看了我们一篇文章,鼓励她不计后果去爱。留言说:乐乐,看完这篇,我已经踏上火车去找那个我喜欢了四年的男生。

那天她在后台全程直播,我很感动。

另外,一直都有一些很野的爱好,比如骑马。现在工作忙有点搁置了,但在公司压力特别大,就特别喜欢极限运动,蹦极、跳伞。」

PP

咪蒙 95 后团队:我们不只是月薪 5 万的大四实习生

PP —— PP 存在的意义

PP 建了一个文件夹叫《PP 存在的意义》,里面有所有人夸过他的截图,老板、粉丝, 群里的,凡是夸赞,无一错漏。

浑水:文件夹又名《全世界对我说谎最多的人》。

PP:都是真心的,看得出来。

吕白——带唯唐打游戏?

吕白正准备说话。咪蒙的儿子,读小学四年级的唯唐拿着显示《王者荣耀》界面的手机跑过来:看,我拿了 MVP 。

吕白:牛逼!师傅为你高兴!


“没有风格、哪有风格”

3、我觉得去年的自己是傻逼

杨乐多每年的 12 月 31 号都会发篇当年年度总结。

今年没有发,因为当时写了 6000 字还没有写完。后来继续写到 8000 多字。

8000 多字化成一个词概括一下 2017 的话是:成长。

每天都在成长。

杨乐多崇拜的新媒体人,也是她老板咪蒙写过一句话:成长就是你站在今年的状态看去年那天的自己,觉得自己是傻逼。

「我觉得去年的自己是傻逼。」

成长似乎也总和迷茫,焦虑相伴相生。迷茫是青春共鸣、焦虑似乎是时代共鸣。还像有多米诺骨牌效应, 95 后会让 90 后焦虑,引发一系列的焦虑。「老子工作 5 年了,还月薪一万。」

如果回望过去的自己,看到的可能是成长。

如果焦虑地想到黄小污的工资 5 万,没想到的是…咪蒙实习生也有过月薪5万。


Q9:你们的工资和 KPI 具体是怎么算的?

吕白:没有具体稿件要求,只要保证日更。但有的时候为了做一些选题,会任性停更一天。

杨乐多拿过 5 万。她写稿数量比较多,因为是内部创业团队,跟着自己的 KPI 内部提成的。

副主编PP也拿过 4 万多,不好意思在同学、哥哥姐姐面前说。觉得会挫伤他们。


Q10:拿这么高的薪资后,消费水平有变化吗?

吕白:PP,说,你买了多少钱的猫。他一个人住着 4000 的一居室,还养了只几千的猫。

PP:我们不是有 3000 的房补…

咪蒙 95 后团队:我们不只是月薪 5 万的大四实习生

Q11:最近还会感到迷茫吗?

杨乐多:是害怕,害怕自己做的不够好,能力还不够,成长太慢了。

PP:对我来说, 最迷茫的是去年刚来公司和来公司之前那段时间,我要选考研还是工作。后来定了方向其实还好,既然工作了,就跟着工作走,起码还在这里干个两三年。


Q12:假设你们离开咪蒙团队,比最开始加入时,改变最多、最得到成长的点在哪?

吕白:写作吧。以前觉得自己很牛逼,现在觉得自己很傻逼。你得到的认可越多,其实你会发现你自己还差得远呢。

PP:我以前写东西也是自嗨。现在会考虑用户感受,在自我表达和创造价值中寻找平衡点。另一方面,也是从一个学生成为一个职场人士,学到了更多职场上的东西。

杨乐多:进入到一个完全不同的传播内容行业,这个行业它包含了传播学、新闻学、文学,就全是我没有见过的东西。

认识到行业中很多很牛逼的人。我们老板请过黄执中、蔡康永、六神磊磊给我们分享。每一天都是刷新认知的过程。

另外就是团队协调能力。


Q13:刚刚说现在写作会更考虑用户,那写作成为了取悦用户的一种服务?

才华有限:可能每个写作者都不会只想写给自己看,你期待你要被更多人看见,被更多人了解。我觉得这其实是在文学和新闻学中找交集,这样说的话,新闻学不也是服务行业吗?


Q14:现在稿子改动的地方多吗?对写作、采访操作上有什么心得?

才华有限:我们一周 3 个选题会:大公司新媒体部、自己内部、和大学生顾问群。一些公众号说为选题发愁我就很好奇,我们的选题库里还有几百个选题没有做。

稿子自己会磨很长时间,为一个梗可能改十几遍。改完后给主管,不过她现在提的要求很少了。

我们会看自己喜欢的作品摸索学习,趋向成熟化。说实话,像我们这种很年轻的写手,你一上来就谈风格,没有风格,哪有风格。

杨乐多

咪蒙 95 后团队:我们不只是月薪 5 万的大四实习生

总结下来,认为过去的自己是傻逼的杨乐多对在咪蒙公司成长的感慨是:体重和知识成正比,体重越重,知识越多。

工作很忙,但在公司有几件事是必须的:每天必看竞品类公号的稿子、每天有内部培训分享、每周要做读书报告(读书笔记、心得提炼),每个人大概十多二十分钟。

浑水:说到读书报告,想到你们一篇文章,说咪蒙是你们见过读书最多的人,有 20 万读书笔记的文档。哦,就是那篇《骂咪蒙傻逼的人,你们骂得对》。

咪蒙 95 后团队:我们不只是月薪 5 万的大四实习生

才华有限:可以大声说咪蒙是傻逼!没关系!!

咪蒙路过。

才华有限:(笑)老板。

咪蒙:嗨~~咦,不会是在采访你们吧???


“它有它存在的意义”

4、95 后的三观

曾经有人在「才华有限青年」的评论区反对同性恋。作者回复:三观不同,建议取关。

再谈起这件事,杨乐多反思自己有做对的地方:毕竟坚守了自己的态度,但也做错:那时候容不下这个时代还会有人反对同性恋,其实也是另一种狭隘。

马东来公司分享,杨乐多对那句话记得深刻:最好的三观是你可以包容所有的三观。

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后来为了支持所有声音的存在,也会放反对的评论进来。看到的时候还是挺难受,但是它有它存在的意义。


Q15:你们觉得自己的三观还在可塑期吗,还是已经形成了一个怎样的三观?

杨乐多:我的三观是存在即合理。

PP:偏佛系,无所谓,都行。有一些原则的东西要坚守,但我是觉得这个时代,无所谓一点会开心一点。

吕白:我觉得没绝对正确,也没绝对错误。 没绝对意义上的好人、坏人。

才华有限:我们三个人的三观其实高度统一,要不然,早就已经大!打!出!手!了。


Q16:意见不合怎么办?

才华有限:意见不合就吵架。通常是两个人吵,第三个人劝一下。最后就相互说服以及征询另外一个人的意见。


Q17:用你们的三观解释一下这三个词:故事、95 后、10w+ ?

故事:做媒体通常是还原一个故事,而好故事就是:不狗血但有起伏,不做作但有细节,不偏离常识但也不会平淡。

如果过了很久,读者还对我的故事有印象,那就是能留在别人心里的好故事。

采访前常会有预设,但采访后发现跟设想完全不同,那你就把自己推翻呗。 

95 后:看了几千字的分析报告,发现 95 后就是——全部都是 95 年以后出生的,以及目前世界上还没有一个 95 后,活过 24 岁。

其实 95 后没办法简单定义,是用很多不同的生活方式呈现的。

10w+ :没有刻意去追求过 10w+ 。因为也有特例,比方你花大量人力、物力去做了,却没得到那个数据,像那次去墓地采访,但也没什么。

在乎的不是 10w+ 那些数字,而是 10w+ 后面的每个人。


彩蛋2 )10w+ 后面的人:

杨乐多:学校创业项目的老师很支持我,上次还让我回去抽时间带大二学生做一下分享。

PP:我爸妈昨天转了我一篇文章,把我吓坏了。

吕白:(对着 PP 说)你说你亲生爸爸。哈哈因为他有很多爸爸。

PP:那篇文章是《前任来找我,但我想的是前前前任》。

我爸爸转了,我没想明白为什么?难道,我戳中了他的共鸣吗??

杨乐多:我经常在朋友圈分享,前段时间有篇《如果知道他是处男,我一定不会睡他》,我爸还给我点赞了。

浑水:当时那篇文章里几个案例都是怎么来的?

才华有限:有个是群里采的,有两个是面对面采访的,有个是公司的。

浑水:朋友就是用来采访的……他们会介意么?

杨乐多:采完都会跟他们确认,但我朋友戏都巨多!很多人特别喜欢露出,「你怎么把名字给我换了呀」「你怎么把我打马赛克了」「哎,多姐把我写到 10W+ 了!」

吕白:教师节采访我们老师。我说,老师,我要不要给你化名。

「不用不用,你给我写的详细点。」


“广告竞争非常残酷”

5、职场态度:做自己喜欢的事

三个 95 后主要负责「才华有限青年」的内容,其他业务由公司部门协助。

「明年可能会偏向管理扁平化,但年终战略会议还没开完。」

变现方式主要还是广告,一周接到五六条邀约,控制在一星期两三次。

「蚂蜂窝」是他们印象极为深刻的品牌方。开号两个月左右就指定在「才华有限青年」投放。

考虑到年轻人受众符合、转化率可以、语言风格放得开,蚂蜂窝、tutorabc 、凯迪拉克、招商银行都复投了多次。

2018 年,「才华有限青年」准备尝试更多变现模式:跟定位年轻人的 APP 联名做线上、线下活动;尝试电商、周边,还会考虑跟一些调性符合的品牌做联名。

现在和一些很看重年轻人市场的品牌网易云音乐、New Balance 都合作过。

周边形象就用设计团队画的这只猫

咪蒙 95 后团队:我们不只是月薪 5 万的大四实习生

「我们去天猫看消费观的报告,会发现 95 后是消费的一个主力军,他们客单价是所有年龄段里最高。」


Q18:会怎么分配这个广告谁来写?看自己喜欢?

才华有限:NO!我们的广告竞争非常残酷的!!关系到你一个月能拿几万块钱。

大家都写几个方向,叫主管来盲选几个,先符合我们号的调性,再交给广告商选。

巨难搞,一个广告方向你得想好久。


Q19:写这种软文跟别的写作有什么不同吗?

才华有限:更难。

以前自己写东西是取悦自己,后来新媒体写作是在我们和读者之间找一个交汇点,现在是在我们、读者和甲方三方之间找一个交汇点。

三方重合的地方才是你要做的东西。


Q20:2018 年栏目设置会有变化吗?

才华有限:之前有个投稿栏目 401 ,但因为把控的太严,交上来的稿子不是很好,收到很多投稿都觉得一般,只更了五六篇。

今年会开新栏目,远程签约作者。有几个喜欢的正在思考。

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Q21:作为 95 后,你们的职场态度?

才华有限:95 后以前的人就习惯找工作,但真的是从 95 后开始,发明工作的人特别多。好多新兴职业在我们这儿诞生了。包括现在超火的电竞、cos ,很多职业你是完全无法跟家长解释的。

我们的职场态度就是——做自己喜欢的事情。


Q22:难道能很快确定自己喜欢什么?

杨乐多:我从小就知道,我就喜欢新闻学和文学这块,但是我一直没有学它。

我从小就学的理工科。是因为我喜欢逻辑缜密的东西,书你可以自己看,但是理工科的思维真的是要进行一些教学才能有的。

PP:我不是很早就知道自己喜欢什么,但从小到大一直对文字有爱好倒是真的。

吕白

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Q23:公司的职场氛围是怎样的?

才华有限:业务上要求很严格,但是生活中超级宽松。

记得我来的第一天老板就说:「你们千万不要被我发现勾心斗角这种行为,要发现了我真的会严惩的。你要是把你勾心斗角的时间,花在你的专业技能上,你早就进步很多了。」

现在特别喜欢我们公司的职场文化,也特别担心如果有一天,万一我不在这里工作,我能去哪里工作?


Q24:企业文化是什么?

才华有限:之前那个是:快乐、成长、炫耀 ( 就是能让我们装逼的),但目前我们在探索更牛逼的。


彩蛋3 )三人特别行动小组

有时候做大选题,才华有限青年总是一起行动。

「三个人一起去,壮壮胆。」

去墓地:飞去广州、上海、深圳的墓地。小心翼翼的问门口卖花的,工作人员。

「站在一堆墓地旁边,除了敬畏还有一丝丝恐惧。」

去酒吧:连续三晚去北大、人大、清华附近三家酒吧,搭讪蹦迪名校生。「在夜店追着人家问一堆问题很奇怪…她女生还好,我们两个男生……」

我过去问他们我们能聊会儿吗,他说我们两个男的有什么好聊的?

我说哥们儿,不是那个意思,就是一个采访。他说行,就聊一会儿。


去农村:采访公务员。原来大学生村官真的累,五加二,白加黑,根本没有下班时间,而且工资少的可怜。

你去工作, 要填各种表,村民都不理解,她们都觉得你一个表填了好几次,怎么还要填啊。

去魔法学院:采访教授,当时做神秘力量系列,还拉了一个类似的群,什么佛家、道家、什么看手相的,还有塔罗的,对一个灵异的现象用自己的专业术语去解答,有人说风水不好,有人说星盘不好,有人说是守护神变了。

公司鼓励内容创业、鼓励去实地,特别行动小组更是欢脱,常常一采就是三四个小时。

「每个行业都是深入了解你会发现,我操原来是这样。」

杨乐多说 2018 年,他们还报了更多更刺激的项目。

「可能会有生命危险, 因为这是我的梦想,我想写特稿,还想去做战地记者,所以我报了很多危险的选题,深入女大学生卖卵黑市什么的。但上次报那个选题,去中国的鬼村采访,被他们一致否决了,没有人跟我去!」

年底公司去日本团建,三个 95 后跟咪蒙、王不烦的儿子分到一组。

咪蒙在群里抱怨:我们组熊孩子太多了。

杨乐多:我也觉得

咪蒙:我不是说的我儿子,我说的是你们三个。


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蓝鲸浑水

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