街头日常秒变潮流秀场，淘宝逛逛的魔性打开方式
自从淘宝推出逛逛模块后，很多人都将其称之为阿里版“小红书”，经过小范围内测之后，逛逛不久前在最新版淘宝App正式上线。
一向在广告创意方面脑洞大开的淘宝，特意为逛逛拍摄首支魔性亮相视频，搞怪的神转折剧情加上洗脑BGM，轻松演绎淘宝逛逛的正确打开方式。
在这支戳中痛点和笑点的洗脑广告中，大家熟悉的日常场景秒变走秀舞台，“逛逛”就像一个神奇开关，随时随地激发人们的生活灵感。
将买家秀社区升级为内容种草社区后，淘宝逛逛的首发广告选择魔性有趣的画风，以便定调潮流、奇妙的内容社区属性，引起年轻群体关注以及主动去淘宝发现逛不完的灵感。
一、淘宝逛逛首发魔性广告 神转折构建联想标签
移动互联网时代，消费者的注意力不断被抢占，碎片化思维令受众关注点跳跃性十足，但是也让品牌只要把握住年轻受众感兴趣的领域，就能用一个噱头点燃流量爆点。
尤其对于缺乏认知基础，需要大量曝光的新品牌来说，首次亮相必须得让大家快速记住品牌形象，于是淘宝逛逛采用年轻群体偏好的魔性广告风格和神转折剧情来打造记忆点。
在各种无厘头短视频风靡全网的当下，淘宝逛逛没有给广告设计多么复杂的情节内容，而是尽可能简化场景对话，贴近大家的短视频浏览习惯，然后在短短三十秒的时间里制造反常规的神转折，加深观众对冲突碰撞的印象感知。
淘宝逛逛这支广告里，分别在人们熟悉的下班、广场舞、相亲等日常场景凭空召唤潮人的穿搭走秀，这个桥段显然是不符合常理的，但是却有神转折的无厘头感，具有很强的社交自传播效果。
当充满生活气息的日常场景和自带潮流气质的时尚走秀产生碰撞时，这种神转折造成的神反差能让人迅速记住后半段的内容，也就是逛逛上面有许多有用、有趣的穿搭风格分享。
广告的魔性之处不仅在于一言不合就走秀的神转折，还在于搭配神转折情节的洗脑BGM，这段结合经典旋律改编的“逛逛逛逛”，既巧妙烘托画面的幽默搞怪氛围，又成为观众记住广告的点睛之笔。
淘宝逛逛借助极具冲突感的神转折和完美衔接的魔性BGM构建有趣的品牌联想，越无厘头的笑点越容易转化为深刻记忆点，即使观众看完广告后也能被逛逛影响，魔性有趣的联想标签令逛逛被更多人牢牢记住。
二、从年轻人潮流穿搭入手 先锋态度展现生活灵感
作为品牌首支亮相视频，淘宝逛逛也没有只凭借魔性画风讨好观众，有趣的品牌形象值得铭记，有用的内容种草社区同样值得尝试。
于是，淘宝逛逛面向年轻群体，从潮流穿搭入手，将“淘宝逛逛，给你逛不完的穿搭灵感”的社区内容优势打入用户心智，区别于种草时尚单品的软植入方式，引领契合年轻人生活态度的潮流风格。
每一种穿搭灵感准确激发生活灵感，比如下班太晚甚至看不到夕阳的场景里，年轻的职场人群用一声“逛逛”，召唤出理想中的休闲、自由“山系露营风”穿搭走秀，通过这种场景反差表现忙碌的年轻人下班后对休闲生活的憧憬，对理想生活的追求。
再如火锅相亲场景，面对奇葩相亲对象的无理要求，女主人公用一声“逛逛”召唤勇敢独立的“在逃公主风”走秀，打破社会对女性的刻板定义，秀出当代年轻女性的勇敢生活态度。
潮流穿搭风格的背后是淘宝逛逛对年轻人心理的精准洞察，打工不忘追求自由、相亲拒绝奇葩要求等等，这些涉及工作、相亲等生活方方面面的先锋态度，才是打动年轻人的情感共鸣点。
淘宝逛逛结合当下年轻人关心的热门话题，推出匹配他们生活方式和年轻态度的种种潮流穿搭风格，实现人群共振的同时，还展示逛逛能够随时随地分享生活灵感的优势。
二、内容种草沉淀用户 让淘宝越来越好逛
为了传播打开逛逛的正确方式，让更多人见识淘宝逛逛有趣、有用的特点，官微还发起微博话题讨论，告诉大家如何在淘宝上逛得爽，得到许多大V转发扩散带动曝光量。
逛逛和其他内容社区的差别在于，它是基于真实消费的商品评价，分享个人生活方式的内容平台。小红书是由内容分享引出电商交易，淘宝逛逛则是先存在交易，才有基于消费分享而产生的种草内容。
过去淘宝推出了许多内容展示区，微淘、买家秀等各类内容分散在产品各处，逛逛整合这些种草信息，汇聚各领域的种草达人，通过人格化的生活方式分享，为消费者提供全新的内容消费体验。
平均每月都有超过1.3亿用户在淘宝App发布内容，淘宝生态本身就具备内容生产的能力，如今淘宝推出自己的内容种草社区，也是想打造从种草到拔草都在站内的商业闭环。
围绕有趣、有用、新鲜、潮流内容来建立互动的逛逛，能够改善淘宝在内容流量方面的劣势，帮助沉淀用户，商家、达人和消费者通过图片、文字、视频、直播等形式，以基于消费形成的内容挖掘更多的潜在需求。
正如买家秀社区一样，逛逛给商家和消费者构建了一个拉近关系、建立信任的内容平台，人与人之间的信任影响着消费者对商品的信任。
从商品信息流“猜你喜欢”，到种草属性更强的“逛逛”，淘宝持续升级内容正是看中内容对消费决策的影响力，把逛逛升级为淘宝消费内容的中心，也是为了让淘宝越来越好逛。
单纯的购物平台对用户来说，迁移成本较低，加上独特的消费内容之后，淘宝这个巨型流量池才能被激活，逛逛能够释放多大能量，还请拭目以待。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）