中国什么地方的年轻人最能喝?

转载2021-04-07举报274

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中国什么地方的年轻人最能喝?

数据可视化设计:豆豆子,数据调研:犀利雅,编辑:小吴吴吴,策划监制:保安小吕
来源:
暗中观察局

俗话说得好:“青春献给小酒桌,醉生梦死就是喝。”仔细回想一下,你上一次喝酒是在什么时候?

据说在现代年轻人的社交圈中,想要快速判断一个人人品好坏,就看他在朋友圈发出“今晚有人喝酒吗?”的时候,是否真能组上一个酒局。每到周末,“可乐桶”“野格配红牛”“老冰棍泡夺命大乌苏”等新式饮酒大法的跟风朋友圈和微博铺天盖地晒了出来。

中国什么地方的年轻人最能喝?

现在的年轻潮人真的都那么爱喝酒吗?我们用大数据揭开了他们真实的饮酒秘密。


一、什么人最爱喝?

年轻人喝酒,是有明显地域集聚的。

在人们的印象中,东三省和山东一直以喝酒大省的形象出现。但根据CBNData《2020年轻人酒水洞察报告》显示,云南、贵州、四川的90后买的酒最多。而上海、北京地区的年轻人酒品消费频次最高。海南人酒类消费频次高居第三位(东北老铁说不定贡献了不少的力量...

中国什么地方的年轻人最能喝?

在四川成都天府新区,随意指定一个地点,两公里以内至少5家酒吧,兰桂坊在香港开垮了,开在成都却欣欣向荣。而在北京,一个职场老油条曾说:“其实我的工位下面,一直藏着一瓶福佳白,我的酒就是我的心理医生。”

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此外,根据胡润百富及艾媒数据中心出具的酒类销售数据,中国四大酒类消费者的平均年龄趋于年轻化,葡萄酒、洋酒、啤酒三个品类,消费者的平均年龄均不满34岁。


二、年轻人都喝点啥?

那么年轻人最爱喝什么酒呢?在《2021年轻人饮酒行为》的调研中,年轻人的神秘品味展露无遗: 

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根据调查问卷结果,在年轻人最爱喝的酒水中,国产白酒高居榜首。

所占比重超过半数(50.76%), 其次是啤酒(31.44%),然后才是葡萄酒(28.79%)、果酒(26.89%)和洋酒(11.74%)。虽然年轻人正大批购入国产白酒,但低酒精的潮饮品、无酒精的小甜水的线上消费量也在逐年增长,在年轻人的酒桌上占有一席之地。

2020年阿里渠道酒类销售额总计为42.26亿元,同比增长30.62%。与此同时,酒类种类逐渐增加,前三位的细分品类白酒、葡萄酒和洋酒的销售额正在下降,啤酒、洋酒、果酒等品类正在抢占原有的份额。

与此同时,从CBNData消费大数据中,我们发现性消费者成为中国酒类消费市场中不容忽视的力量。90、95后的女性和男性在线上酒水的消费量已经不相上下。

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不过,男性和女性在酒类消费的偏好仍然表现出了较大的差距。相比起男士,女生们更偏爱起泡甜酒、晚安酒、少女酒等小甜水。


三、喝酒时都在想什么?

你问一个年轻人为何喝酒,理由当然有很多。在《2021年轻人饮酒行为》的调研中,关于喝酒提及最多的关键词为:想喝就喝。

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年轻人在心情鼓噪下,立刻就想要来一杯酒,但具体什么心情要配什么酒,这其中的讲究可就太多了。

在阿里妈妈《零食&酒水行业消费趋势解密》中,我们发现,年轻人会根据不同的心情挑选不同的酒类——悲伤时偏好洋酒,把独孤苦涩咽回肚子里。开心时更喜欢喝白酒,痛快淋漓不同的酒类勾兑不同的心情,调制出年轻人最终爱的生活风味。

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四、年轻人酒量怎么样?

酒已经成为了年轻人情绪的出口,饮酒也早已成为他们甩不开的一种生活习惯。那么,“想喝就喝”的年轻人酒量又如何呢?

中国什么地方的年轻人最能喝?

根据我们的调查,有66.67%的人认为自己喝酒时不会酩酊大醉,全程都微醺在线。同时有41.29%的年轻人认为自己能喝40~60度的高度酒。

中国什么地方的年轻人最能喝?

但是,与此同时,又有86.36%的人在调查问卷中,选出了自己酒后的雷人行为:一半以上的人直接喝断片了,部分人失去语言组织能力,还有人差点做出给前任打电话这种“社死”行为。

中国什么地方的年轻人最能喝?

每到深夜,总会看到“有人出来喝酒吗?”的朋友圈。但看起来醉生梦死的年轻人群,在我们的调研中仅有35.99%的“酒鬼”每月会喝6-15次,而剩下的64.01%的年轻人则保持着一个月0~5次,大概每周1次左右的喝酒频率。

中国什么地方的年轻人最能喝?

年轻人们善于利用酒精抒发自己的情绪,爱喝又会喝。在酒精挥发出的短暂真空里,身体和思绪总有一个先摆脱地心引力。在无数个半醉半醒的微醺时分,他们怀揣着那些白日里不轻易示人的微妙情绪,又满上了一杯.......


数据来源:
1、第一财经商业数据中心-食品饮料行业:
《2020年轻人群酒水消费洞察报告》
2、CBNDataX天猫酒水:《2018天猫酒水线上消费数据报告》
3、《2020中国酒类消费新趋势》2019-2020年中国酒类消费场景偏好及出口数据分析
4、数据分析 2020年中国酒类市场消费趋势


作者公众号:暗中观察局(ID:gh_2f2eec3281c0)
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