6条创作原则+4个创作策略,你的slogan也能让人眼前一亮

原创2021-04-07举报119725

6条创作原则+4个创作策略,你的slogan也能让人眼前一亮

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原标题:掌握这几条创作秘诀,你的 Slogan 也能让人眼前一亮

品牌 Slogan 是一条具有创造性的展示品牌重要性与产品价值的口号标语,好的品牌 Slogan 能够在恰当的时间暗示消费者最佳的消费方案。

那究竟如何创作一条优质的 Slogan ?什么样的Slogan 才能让人眼前一亮?

6条创作原则+4个创作策略,你的slogan也能让人眼前一亮
橘子摊老奶奶堪比4A广告公司的Slogan文案

今天这篇文章总结了品牌Slogan的定义、作用、和创作方法,创作方法包括4种创作类型,6条创作原则,和4个创作策略,适用于各行各业。


一、品牌Slogan是什么?

Slogan翻译过来是口号、广告语的意思,品牌Slogan就是一家企业品牌的口号、标语,通常是字数不多的一句话。它的作用是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来,给人浓缩的广告信息。是一种在较长的时间内反复使用的、特定的商业用语。


二、好的品牌Slogan有哪些作用?

1、能够说明企业是做什么的

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农夫山泉「我们不生产水,我们只是大自然的搬运工」这句标语不局限于产品本身,不仅让人们记住农夫山泉矿泉水,还让人感受到企业是再做有价值的事。


2、能够传达品牌的理念

好的品牌 Slogan,可以赋予品牌性格,传达品牌的价值观和理念。例如海尔的 Slogan「真诚到永远」,传递品牌「真诚」的价值理念。

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3、能够提升品牌的价值

智威汤逊芝加哥公司为世界最大的钻石商第比尔斯创作的广告语「钻石恒久远,一颗永流传」。这个Slogan极富感染性,使一颗钻石的价值得以升华到爱情永恒,它深远的含义超越了它自身的价值。

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「Think Different(不同凡想)」,1997年,苹果公司在推出这句Slogan后,立即感受到了这则Slogan所带来的巨大的销售推动力和巨大的股票增长。它的出现,也让这个品牌的「创新意识」出现在消费者面前。随后他们推出了彩色电脑和许多革命性的设计。

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4、能够代表品牌的专业

好的Slogan是品牌专有的,是独一无二的。在Slogan中凸显企业的专业就是凸显企业的实力。王老吉「怕上火喝王老吉」这句Slogan非常自信的告诉大家,「王老吉是凉茶界的佼佼者,在众多饮料中也有自己独一无二的专业特性。」

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碧桂园「给您一个五星级的家」。同样,展现出自己在同行业中的与众不同和专业性。

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5、能够更好的连结消费者

高高在上的Slogan,消费者不会买账。一个好的Slogan,能够连结企业品牌和消费者,是令人感到温暖和被在乎的。例如百度云「云上的日子,你我共享。」

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小米「让每个人都能享受科技的乐趣」。

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三、如何创作一个好的品牌Slogan?

1、4种创作类型

  • 形象建树型

这个形象可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象,目的是为了建立一个让目标消费者信任、赞赏的形象。

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  • 优势展示型

一般是展示企业产品或服务上的优势,用最便捷的方式使消费者了解产品的关键特点和优势,与其他品牌进行对比,从而做出选择和判断。


多快好省。———京东


  • 号召行动型

这类广告语一般采用直接的方式,通过宣传鼓励性的祈使句,煽动起消费者的欲望,促进消费者采取购买行动。


渴望,就现在。——百事可乐


  • 情感唤起型

情感唤起是指借助受众心目中的情感因素,向受众呼唤、倾诉,以引起消费者共鸣,产生情感消费。


自律给我自由。——keep


2、6条创作原则

  • 简短易记,口语风格

  • 突出特点,富有个性

  • 阐明利益,激发兴趣

  • 情感亲和,感人肺腑

  • 号召力强,促发行动

  • 适应媒体,长期使用


3、4个创作策略

  • 精炼准确

品牌Slogan是在向消费者传达品牌或产品的核心概念,是浓缩的观念性信息,所以在语言表达上一定要精准。所谓精准,就是要找出Slogan的诉求重点,即产品的独特卖点,和消费者对产品的独特追求。

在20世纪40年代的时候,著名的广告人R·雷斯就接到M&M巧克力豆产品,发现这种巧克力是当时第一种用糖衣裹着的巧克力,于是,「只溶在口,不溶在手」的广告语脱口而出。

这句只用了10分钟就创意出的Slogan就是从产品中提炼出的,这8个字使产品独特卖点一下子跳了出来,非常具体有用。既和同类产品产生了差异,又事关消费者的利益——不黏手,言外之意是其他巧克力拿在手里总是“黏糊糊”的。


  • 特色鲜明

特色鲜明代表你的Slogan要能在信息海洋中脱颖而出,要具有差异化和个性。心理学指出,人们对那些常见的雷同的事物习以为常,而对于罕见的、奇特的、反常的、突出的……总之,对于一切新鲜的事物感受深刻、反应强烈。

消费者通常是在不经意的情形下接受到广告信息的,如果你的Slogan不能做到与众不同,消费者自然就会对它熟视无睹。Slogan想要在信息种脱颖而出,就要具有一定的个性。


  • 生动优美

企业品牌的Slogan,要带给消费者美的享受,才能深深打动消费者的心。美国营销大师艾玛赫伊拉说得好:「不要卖牛排,要卖滋滋声。」事实证明,无论是书面广告,还是有声广告,语言的生动性和形象性都会给消费者留下深刻的印象,从而有利于树立商品形象、传播商品信息、促进商品销售。

经典的Slogan总是丰富内涵和优美语句的结合体。例如麦斯威尔咖啡「滴滴香浓,意犹未尽。」简单八个字,道出品牌咖啡的特征,和人们品味咖啡时的意境。


  • 简洁明了

Slogan是为了使消费者迅速对企业品牌或产品产生记忆,而简洁的语言最容易让人记住,同时也更容易传播。长的Slogan包含的诉求点多,涉及的记忆因素也多,同时也就剥削了产品或品牌独特的利益诉求。

所以,Slogan要使消费者在众多密集的信息中迅速捕捉到并且记住,其语言表述要简洁明了,不能拗口和繁琐,多用读起来琅琅上口,记起来轻松容易的短句。

优质的品牌Slogan,虽然只是短短一句话,也要经过深刻的洞察。创作一条好的Slogan,就要知道品牌的Slogan是什么,想清楚你要通过这条Slogan达到怎样的目的。然后遵循以上4种创作类型,6条创作原则,和4个创作策略,根据你企业品牌的实际情况,进行创作。希望可以给你带来一些灵感。

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