许知远&雷军开启灵魂访谈，揭秘小米发布会里的品牌野望
最近的一加手机莫名的香了起来，跨界牵手相机百年品牌哈苏上演了一场高调战略合作，随后陆续官宣胡歌、周迅为代言人，玩转时尚科技感。
手机厂商们的明争暗斗从未止步，反而随着科技发展的日新月异和消费者的多元化需求愈发激烈，各种吸引眼球的黑科技与新品频出企图抢占更大的市场份额。
前脚一加的热度未散，后脚OPPO又携手姜文推出Find X3系列，iPhone13 mini的爆料不胫而走，华为更是稳中求进联手竹内亮推出系列纪录片“华为的100张面孔”，相比之下的小米近期似乎有些默默无闻。
实则不然，随着春季发布会的不断临近，小米悄无声息酝酿下的大招开始揭开序幕，跨界联合在吐槽大会上一战成名的文化人许知远，与小米CEO雷军开启了一场灵魂访谈，由访谈为起点，引出小米的品牌历程以及“生生不息”春季发布会的高端化野心。
“出圈”故事背后的发布会剧透
一个是不喜大众潮流专注开书店做访谈的作家，一个是知名手机厂商的CEO，看似八竿子打不着的两个人却鬼使神差地做起了一场关于“出圈”的深度访谈，如此奇葩的cp自然也引起了不少看热闹不嫌事大网友们的关注。
关于出圈这个话题，在座的二位其实都有着高度共鸣。一向自诩为传统知识分子的许知远一直致力于自己写作访谈的一亩三分地，或许大众对其印象最深的便是在《十三邀》中一个个直击灵魂深处的提问。
但前不久在《吐槽大会》上一段文化性极强却又极为犀利的吐槽却一语惊人，瞬间出圈成了备受欢迎的网络红人，不迎合世俗的文化人还是成为了时代声量的一份子。
雷军则更不必说，作为小米CEO的他一边做手机一遍在网络上怼天怼地怼友商，本就是网络红人的他更是正式入驻B站，凭借一曲“Are you ok”的洗脑神曲圈粉无数，一个好生生的集团CEO硬是出圈成了新生代的一员，凭借个人影响力更是为小米吸引了一大波年轻粉丝。
整个访谈分为上下两集，上集主要围绕着“出圈”而展开，作为出圈界的典型代表人物，二者都在网络上拥有不俗的声量，从出圈定义谈论到“重刷ROM”，看似是说个人的故事，实则是在阐述小米产业生态的持续破圈。
而下集则是聚焦在雷军对梦想的追逐上，讲述了一本2块1的《硅谷之火》造就2000亿规模的小米公司的故事，以“生生不息”为主题将一个人的梦想联接到了整个品牌的价值追求上。
小米以访谈式的交流将故事娓娓道来，并通过这种别具一格的方式将品牌价值诉求融入其中，巧妙且自然，让大众在潜移默化中实现发布会信息的汲取。
表面上是许知远对话雷军的品牌定制类访谈节目，实则是借助二者的出圈影响力将大众视线聚焦到即将到来的小米春季发布会上，将发布会信息化为访谈内容，通过交谈主线的发散式探讨达到勾起大众兴趣的最终目的。
若隐若现的品牌畅想与新品信息的陆续曝光都在预示着小米将步入高端化阶段，而通过这场访谈式的另类营销手法，无疑是让用户对于发布会的期待值再次飙升。
锚定高端化
小米“生生不息”的突破
在竞争激烈的国内手机市场上，发布会从来不是什么新鲜事，相对于发布会现场一贯单向输出的环境因素掣肘，大部分品牌都心照不宣地将营销重点放到了前期的准备阶段，寻求发布会的海量曝光。
诸如小米精心推出的许知远VS雷军，剥离了传统的营销视野，用如今潮流感十足的访谈语言在内容中悄无痕迹地注入关于发布会的信息，用有趣自然的内容观感代替原有硬广的粗糙纹理。
其实单从这场春季发布会的名字以及前期的宣发规模来看，就足以看出小米对其的重视程度，不仅预热广告分篇章，甚至发布会内容上也极为丰富，首次开创了连续剧式的发布会先例，满满当当的新品上市与品牌战略设想分两天才介绍完毕。
倒也不难理解，随着友商们或以自研芯片占据科技头筹、或以战略合作模式开启专业影像级步伐，以技术求变革的风气持续蔓延，对小米而言，外部压力巨大。
这场声势浩大且涵盖面极广的春季发布会，或许正是小米蓄力破圈的标志，以“生生不息”为题，品牌全方位冲击高端市场构建品牌生态链的设想正一步步实现。
首先，重塑品牌标识认知。
“为发烧而生”的小米由于长期对千元机以及中端旗舰机市场的定位，在大众心中的品牌印象亦是如此，为破圈更高端的市场，在这次发布会中小米宣布将从设计美学入手，重塑品牌质感。
由国际知名设计大师原研哉操刀的小米LOGO于这次发布会正式揭晓，相较旧LOGO仅四个角变得圆润的“亿点点”改动被网友戏称是小米被岁月磨平了棱角，高达200万的设计费用更是引发大众热议以至于登上微博热搜，不过究竟是哗众取宠还是体现品牌冲击高端化的决心，倒确实是场很成功的social营销。
其次，布局品牌全链路生态。
在小米11系列产品登场前按照惯例一系列小米智能生态系列悉数登场，包含空调、扫地机器人、加湿器、路由器、无线快充、小米手环、小米笔记本在内的多款产品组成了小米的品牌多元生态链早已渗透到更多除手机以外的各大领域，智能家居的设想更进一步。
而冲击高端市场的重头戏方面，小米11青春版、小米11pro和小米11ultra分别横跨中高端机型，其中的pro和ultra更是被誉为“安卓机皇”和“安卓之光”，售价也分别在4999和5999起步。
最终的悬念自然是到了在雷军与许知远访谈中提到的万元机上，继三星华为OPPO后，小米发布首款折叠屏手机小米MIX FOLD，搭载着小米自主研发的首款专业影像芯片——澎湃 C1惊艳全场。
最后，品牌战略再升级，破圈造车市场。从千元机到高端旗舰甚至安卓机皇，再到如今的自主研发芯片，成为继苹果、三星、华为后第四家能够研发手机芯片的厂商，小米在这十年间正飞速发展，而即将开启的第二个十年，小米选择了冲击更广阔的造车市场。
随着手机厂商间竞争加剧，手机性能方面的差距极速缩小，微乎其微的方式让品牌的增长趋于滞缓，而以特斯拉为首的新能源汽车领域成为新风口，以智能硬件为底层逻辑的手机巨头们自然不容错过。
据悉，苹果与华为等头部巨头对于新能源汽车早已发起进军号角，相比前两者的秘而不宣想要一鸣惊人，小米基于大众认可度而大张旗鼓的动作或许能够成为其破圈的关键因素。
花样百出之后的硬实力碰撞
数字化链路的全领域蔓延注定未来市场必然离不开软硬件结合下的硬实力碰撞，而手机厂商们的硬件竞争趋近于顶层，想要寻求更有效的增长速率开辟新市场极为关键。
而集智能AI软硬件于一身的新能源汽车领域正以飞快的速度成长，无人驾驶、自动驾驶以及物联网中央控制系统等等都成为了特斯拉制霸的关键，随着5G时代的临近，数字化智能科技将在新能源汽车上发挥更大的优势，而这也是手机厂商们所喜闻乐见的。
对小米而言，凭借各种智能家居产品的持续布局在家庭场景、人居场景的AIOT已经成为世界领先水平，本次正式宣布进军造车在一定程度上可以算得上是驾轻就熟，庞大的现金流与充满信心的用户群体都成为了品牌的助力。
另一方面，苹果、华为等巨头的率先入局留给小米的时间不算多，科研实力的悬殊以及品牌规模的掣肘都将成为小米将迎来的挑战。
不可否认，在这场春季发布会上，小米的高端化进军号角已经正式吹响，在无数米粉高呼中的小米造车运动也陆续正式开展，或许在不久的将来，在手机品牌发布会上我们可能会惊喜地看到更多新能源汽车消息的涌现。
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