从乙方到甲方,总会有人膨胀到认不清自己

原创2018-01-12举报72921

从乙方到甲方,总会有人膨胀到认不清自己

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无论在广告公司的时候还是现在在甲方,总是会遇到别人问一个问题,为什么会进入广告公司。

先看看知乎上前辈们的各色回答。

“实在找不到别的工作”

“感觉自己在文字、艺术、创造上,是个天才,如此而已”

“因为奥美”

“因为我不希望这个国家永远只是一个工厂”

“专业是广告学,干过了才知道读这专业是当初脑子进水,进广告公司是错上加错”

“这行真的好玩,虽然有很多蛋疼,但是每过几天就能获得点小小成功的感觉才让人好像吸毒一样在这行呆下去吧”


老金(杜蕾斯操盘手)也留下了自己的看法

从乙方到甲方,总会有人膨胀到认不清自己

看起来以上观点基本涵盖了大部分广告人的看法,这行的确跟围城差不多,里边的人觉得天天被透支担心猝死,外面的拼着命想要进。即便目前整个广告业受到的挑战比从前任何一个时代都要大,还是有很多同学想选择广告作为自己的事业。

其实无所谓对错,回头看自己当初入行,理由也大同小异。刚毕业就在甲方市场部打杂,选择广告圈无外乎看中了外人眼中的专业性,起码对我这样一个初出茅庐的毛头小子,挂着个“文案策划”的头衔天天在市场部不痛不痒做着PPT写着各种报告,自然对广告公司的一切有着无限憧憬。至于说是否想到进广告公司拿各种奖的场景,恕我没那上进心。

从乙方到甲方,总会有人膨胀到认不清自己

在甲方的时候总感觉“文案策划”是一个神奇的岗位。

关于在广告圈经历的几年,应该跟绝大多数的广告人一个路子,比稿—执行—返稿—加班,骂过甲方,怼过AE,直到跳槽到甲方,才算是给自己广告圈生涯划下半个句号。

之所以说半个,其实并不是抨击广告公司,也不是甲方爸爸天生就优越,其实每个广告人到甲方都应该清楚,从乙方到甲方,甲方老板看中你的核心价值就是在乙方的履历,无论是对广告公司工作流程的熟悉,对投放渠道的理解,亦或者是创意创作能力出品的把控,甚至仅仅是为了你的头衔,归根结底一切都是乙方经历所带给你的。

所以客观的讲,双方本就没有孰优孰劣,带主观情绪讲的话,更是看不得那些跳槽后对乙方老东家甚至整个行业都指点一番的人。

这种做法和这两天公关圈这个热点如出一辙。

从乙方到甲方,总会有人膨胀到认不清自己

这或许是长期压抑看到现状的一些不满,或许也仅仅是想秀一下自己或许比留在乙方的小伙伴更优越?无从揣测也不想去谈。传统广告公司有着种种不好,但眼下技术型创意热点的兴起,也许再造一个好时代也未知。

最后对刚毕业却一心仍想进广告公司的同学们,有几个小建议——

1、看清城市的广告氛围,比如北京上海选择性就很多,而如果是深圳这种,传统广告公司就以地产广告为主,想要进入就要综合考量;

2、注重公司的口碑和晋升体系,一个公司有再多牛逼的案例,都不一定跟你相关,规范的成长体系和适合你的良好团队,才是更好的选择;

3、低效加班不意味着成长,加班难以避免,但不要陷入低效以时长拼产出的公司,这对身心和成长都不是一个好选择;

4、天赋异禀的似乎不多,做好心理准备,即便加入了一个很像样的公司和团队,你也极有可能还是广告大军中普通的一员,重要的还是认清自己才能成长,可怕的是很多人看不清自己;

5、要以切实为甲方服务品牌创造价值为核心,有一点必须承认,所谓的“甲方都是傻逼”在这个时代越来越难以成立,甚至不得不说,某些方面对项目和品牌核心点的理解,他们比广告公司大部分人可能都更清楚。不过不要妄自菲薄,能明确创造的价值,自然不会有错。

所以不管身处何方,认清自己,创造价值便是。


作者:老聂,广告公司出身的互联网品牌操盘手,7年从业经验,对品牌公关有自己的实战心得。擅长为入行初期的品牌从业者做提升计划。
微信号:老聂谈品牌(laoniedushu)

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