日本文具界的祖师爷“国誉”,设计经久不衰

原创2021-03-12举报23014

日本文具界的祖师爷“国誉”,设计经久不衰

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日本文具界的祖师爷“国誉”,设计经久不衰

首发:日本设计小站 

如果要问,在日本哪个文具品牌是祖师爷般的存在?那答案一定是:国誉,因为它创立起家比隔壁百乐早了整整13年。

日本文具界的祖师爷“国誉”,设计经久不衰

如果再问,什么牌子的文具使用率可以高达90%?那一定还是:国誉,因为不出意外的话,在坐的各位都曾拥有过一本(或多本)它家的Campus笔记本。

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百年老牌,经久不衰,只要出手,必是经典。对,这就是国誉。如今百年过后,风刮了一波又一波,国誉变了吗?当然变了,因为它已经不仅是文具这么简单,它甚至可以称为是神器。

日本文具界的祖师爷“国誉”,设计经久不衰

那么有人要问了,“从便宜实用的笔记本到如今的文具神器,这近百年里,国誉做了什么,又赢在了哪里?”

其实答案很简单,就是藏在它每个作品里的平价的一流设计


一、国誉最新/最火的商品,都藏着好设计 

想要达成一流设计并不难,但如果我们要控制成本,让商品变得平价,这样就相当难了。而国誉是怎么做到的?


史上最火笔记本:Campus笔记本 

不如我们先来看看,这个出自国誉堪称史上最火的笔记本——Campus笔记本,说不定会找到些答案。

Campus,在日本可以毫不夸张的说人人都拥有,并且一年的销售量可以高达1亿本,笔记本叠加起来相当于100座富士山的高度

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真的牛皮!说它畅销不为过吧。那么,一个普通的本子这么畅销,思考起背后原因只有一个,就是设计!

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故事要从当年国誉参与了一本书的策划项目说起,这本书叫《考上第一志愿的笔记本——东大合格生笔记》,而策划项目叫“谁都可以像东大合格生一样写出精美的笔记吗?”

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《考上第一志愿的笔记本——东大合格生笔记》内页

为了人人可以写出精美的笔记,国誉准备了当时能设计出的所有款式的笔记本样品,与在校东大生进行了深度探讨

谈论一番下来发现,东大生需要的笔记不仅仅只是文字记载,必要的时候还需要做图与表格,所以格式化的笔记本是行不通的

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国誉文具分析东大生的笔记

国誉给出的解决办法是将“点点”格式代替“只有线”格式,增强它的“通用性”,而外观的设计也要尽量的简单,一是为了可以适用于更多的人群,二是可以减少额外的成本。

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Campus经典点线系列内页

这就是如今的Campus经典点线系列。而这款笔记本刚上市,第一个月就卖出了40万本


联手佐藤大,把设计发挥到极致

可能有了老一辈“产品赢在设计”的经验吧,国誉一直以来很注重“细节与设计”带来的特别的使用感。

比如说,前段时间它与设计鬼才佐藤大,联手出品了一款“可以缓解压力”的产品。两者合作,再次把设计发挥到了极致

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当我们使用口红胶时,边边角角总是涂抹得不均匀,那么将商品改为方形胶条设计,一面直角处也被照顾到了,另一面也不怕它滚落到地上了。

日本文具界的祖师爷!月销1亿,是设计让它经久不衰!
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另一个产品则是滚轮式胶带,国誉细心的剔除了盖子的设计,解决了我们日常丢盖子的烦恼,与此同时这样的设计,也令尘埃不易入侵内部、黏贴面也不易沾染尘灰,一举多得。

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他们还依据个人使用习惯,提供了两种不同的握持方式

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还有瞬间胶更是拥有贴心的好设计,涂胶后的地方会呈现红色,这样的设计可以好分辨涂抹的位置,而颜色约在15分钟后会自然消失

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其次它方方正正的外型可以很好的直立在桌面上,使液体黏胶不易滴落。胶水头的斜切形状设计,可以有两种不同的用法,一个种“点式”涂胶,另一种则是“线形”涂胶。

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当一切细枝末节都被完美的照顾到了,那些藏在我们潜意识的压力也就不在了,所以它被叫做“可以缓解压力”的产品

不得不承认,国誉和佐藤大,不愧是在各自领域都为一绝的标杆!


新品扁平袋,设计更贴近办公人群 

总说文具都是为学生党准备的,但在国誉这里并不是,它也常常为了“讨好”办公人群而绞尽脑汁,比如最近国誉的新品就值得一提。

新品国誉“KOKUYO ME”系列,国誉老粉应该都知道这个系列主做“生活配件”的文具。

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而最新发布的三个扁平袋,更加贴近了办公人群,无论是短程开会,还是远距离通勤,三个尺寸总有一个可以满足你。

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还根据个性的需求,可以挑选其中6种不同配色

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除此之外,两个便携小东西也引起了日站君的注意,可以收纳成像口红大小的订书器和隐藏起刀片的剪刀。这两个最新的配色真的很难不让日站君下单啊。

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无论是新老产品,只要你用过一段时间,日站君就敢打保票,文具控会直呼“不愧是国誉,绝了”,而设计师们也会只有五个字,“这设计,精彩”!


二、国誉设计大奖,是文具也是艺术品 

精彩之余我们也会有些思考,是国誉一家公司的力量,才让日本文具有今天这样的精彩吗?并不全是,真算功劳的话,有一份必须得给文具大赏

文具控们应该清楚关于文具大赏,在日本分别有ISOT文具大赏、国誉设计大奖和文具屋大赏。

那么,作为其中资格老、商品火、设计在线的国誉,它的设计大奖有资格让我们聊聊。


每年一个主题

国誉设计大奖“kokuyo design award”与其他奖项不同的是,它每年会定一个主题。而最近一年2020年的主题是“♥”

国誉不设定“♥”的读法,更把解释的权力交给了每一位参赛者。


2020年4件获奖作品

获奖的共有4件作品。首先这款号称有着“前世记忆”的铅笔,摘得了大奖头筹。

所谓“前世记忆”是因为制作它的材料,是原本应该已从世上消失的废材。侧面记载的地址和部材名称就是它曾发挥作用的地方。所以被称作是一块有着独有记忆的铅笔

优秀奖是个胶带切割器,但它有趣之处是,在其之上添加了八音盒。想象一下,当你在拉取胶带的时候,可以听到一首小曲,而你也可以通过这首曲子的节奏来判断胶带纸的长度。用耳朵代替了眼睛工作,绝对是个好主意。

接下来这款获奖作品,与其说是文具不如说是一个黑科技,一款胸针型IoT设备。

当从用力按压主体的瞬间开始,它便将以一定的时间间隔不断发送当前位置和SOS信息,方便父母来定位小朋友的位置

最后一个获奖作品,外观就赚足了人们的眼球。铅笔部分代表树干,浮签部分代表树枝,将铅笔竖立摆放,浮签与浮签之间便会相互支撑,看起来有如森林。

设计师用这样的方式来表达“砍伐树木”与“破坏森林”的主题。


往年出圈的作品

在日站君的印象里,炙手可热的国誉设计大奖作品,可不仅仅只有这些。它常常不用任何宣传,凭设计就能分分钟红出圈。

当年,2017年国誉设计大赛全场大奖获得者《Eatool》,就太令人印象深刻了。它是一套可以吃的“文具”,设计师想让“文具”也能成为办公室里的一种能量补给。


接下来这个作品,日站君一直想入手。它可以通过一个小小的“扩音器”,放大铅笔书写过程中和纸张产生的摩擦声,让铅笔的功能性不再局限于视觉呈现,而是延展至听觉。这......完全就是新型解压神器啊。

除此之外这把透明的剪刀,至今日站君还心心念念着,却还没有拥有。在剪东西的时候能可以清楚看到剪子两侧的内容,试问谁不需要!

这款小小的长尾夹,通过一点点细微的改造,就另翻页更加流畅。不瞒大家说,这文具绝对爆款预定


笔记本和便签条也能合二为一?本子上可以撕下任意形状的便签。(小声比比:这个设计是为了方便我们......上课传纸条的吗?)

这款记号笔,真的想按头安利给每一个人!

笔头像小树杈一样,一头宽一头窄,既可以做标记涂色,又可以用细头画圈圈方便备注,还可以绘制平行的双线条,绝对是喜欢mark的朋友的福音

接下来超火的多角橡皮擦,大家都不陌生吧。它就是来自02年的优秀奖作品

一般的橡皮只有4个角,但是这款橡皮足足有28个角,一直有“角”等着你来用的感觉太爽了。


除了这些实用性很强的作品,有趣的设计国誉当然也有,像这款洋葱造型的便签条。用起来就像在切洋葱。别说了,立马有那味儿了(辣眼睛)。

就想问,看完是不是又想囤货了?别着急,日站君在这温馨提示,今年的国誉设计大奖也马上开始了,看完最新一届再买也不迟呀~


三、不愧是百年畅销文具头

看过国誉设计大赛,日站君发现正是这种鼓励式创新设计大赛,才推动了文具设计的发展,更是让国誉走到今天的重中之重。

回到我们文章最开始的问题,发展近百年经久不衰的国誉,它做了什么,又赢在了哪里?

看过或用过它部分作品的人,想必心中也有了和日站君一样的答案,就是它平价的一流设计。那些于文具外观外,强调实用性领域的巧思,或者说真正解决问题的设计。

简洁实用且兼具设计感,这就是这个文具巨头在它的畅销文具里加的绝妙秘方。

不禁感叹,国誉,不愧是国誉!


参考文献:
1、豆瓣《知名日本文具品牌有哪些?》 许思
2、b站《Campus笔记本为什么是这么多人一直以来的选择?》KOKUYO-国誉文具
3、《这个文具巨头在它的畅销文具里加了什么秘方?》TOPYS
4、《“国誉设计大奖2020” 获奖作品赏析》艺术与设计

图片素材:
b站@KOKUYO-国誉文具
网站:TOPYS
国誉文具日本官网:https://www.kokuyo-st.co.jp/stationery/me/
Youtube@kokuyo
部分图片素材来源于网络

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