《初音未来：梦幻歌姬》大热背后的“应援式”营销
换作十年前，恐怕没人会想到数万人齐聚一堂为一个虚拟偶像的演唱会“疯狂打call”。而就在2017年11月25日，“未来有你.初音未来十周年演唱会”在上海新国际展览中心E5馆落幕，世界各地的葱粉、二次元爱好者和玩家都慕名而来，共同为心中最爱的公主殿下应援。
（各地葱粉齐聚上海为miku应援）
与初音未来共同成为现场焦点的，还有国内唯一获得正版授权的初音未来游戏——《初音未来：梦幻歌姬》。当初音未来依托于应援文化，已成长为一个牵涉消费超百亿日元、堪称目前最成功的虚拟歌手时，《初音未来：梦幻歌姬》则借助“应援式”营销，成为了当下备受期待的二次元爆款。
依托初音IP 梦幻歌姬原汁原味传承经典
应援，即粉丝为偶像歌手加油打气。而所谓“应援式”营销，则是借助粉丝的自发力量为产品做传播，粉丝在其中扮演着重要角色。因此，对于《初音未来：梦幻歌姬》而言，“应援式”营销得以成立的条件，首先是因为其拥有能在二次元界“圈粉”无数的顶级IP——初音未来。
（原汁原味的初音音游《初音未来：梦幻歌姬》）
作为一位虚拟偶像，初音未来自诞生之日起就吸引了全世界的眼球，经过十年的发展积累目前身价已超6亿。依托于这一顶级IP，《初音未来：梦幻歌姬》摒弃了传统手游抽卡等套路，实现了初音类音游从掌机、主机到手机的完美传承，原汁原味为粉丝和玩家呈现了一场“打Call公主殿下“的试听体验。
粉丝自发应援 MIKU-CHU-CHU网站大热
一款手游的成功与否，很大程度上取决于吸量和留存这两大维度。基于《初音未来：梦幻歌姬》的正版属性和原汁原味的游戏体验，游戏可胜任前期吸量任务，而在持续吸量和玩家留存方面，游戏的成功则与“应援式”营销有着密不可分的联系。
（粉丝自发制作的应援网站“MIKU-CHU-CHU”）
“应援式”营销首先体现在粉丝群体的自发应援。其中，一个名为“MIKU-CHU-CHU”的应援网站尤为引入关注。只要点击minisite中初音未来的头图形象，玩家便可换取初音未来对屏幕的亲吻动作，实现了众多葱粉随时随地与公主殿下亲密互动的愿望。通过“chu-chu“这一非常二次元的交互方式和趣味情怀的初音元素，再借助粉丝的二次分享传播，《MIKU-CHU-CHU》网站影响力不断的进行圈层放大——截止目前，页面总互动点击已达到炸裂的3.1亿次，全国各地骑士疯狂为公主殿下应援。
“应援式”营销升级 葱粉玩转梦幻歌姬
在对二次元爱好者的“画像“中，”会玩“已成为了该群体的重要行为特征。而随着《MIKU-CHU-CHU》应援网站大火，初音未来粉丝与《初音未来：梦幻歌姬》玩家也逐步实现了“应援式”营销的升级：充分发挥粉丝群体会玩、有趣、脑洞大的特点，自发产出了大量UGC作品，以参与感带动认同感。
（葱粉参与制作的各种UGC层出不穷）
从本质上来说，“应援式”营销就是一种参与经济。在洞悉了粉丝和玩家的群体特征和诉求后，通过漫画、视频等充满成就感和趣味性的参与式创作，《初音未来：梦幻歌姬》迎来了关注高峰，截止目前，“我的第一次被初音CHU走了”话题已累计超过了405万次的讨论。借此，初音粉丝和游戏玩家也顺利完成了从消费者到推广者的角色转变，并推动形成了一个全民狂欢的文化现象。
因此，《初音未来：梦幻歌姬》火爆的背后，除了正版授权、玩法契合IP等产品本身的因素外，“应援式”营销成为了关键：如何精确抓住二次元粉丝及葱粉的诉求点和痛点，站在二次元粉丝及葱粉的角度去思考问题，才是《初音未来：梦幻歌姬》的真正成功之道——这也将为二次元细分游戏领域的营销提供新思路。
http://mikuchuchu.herdsric.com/minisite/page/transformurl.html
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