链家微电影《信》上线:年逾古稀,我依然需要一个安心的“家”

举报 2021-03-05

链家微电影《信》上线:年逾古稀,我依然需要一个安心的“家”

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房子承载着人们对美好生活的向往,是家,是温暖的港湾。在社交网络上,关于“租房”与“买房”的讨论从未停歇。无论在充满压力的超一线城市,还是相对安逸的三四线城市,无可回避地,因为毕业独立,婚姻嫁娶,抑或孩子读书,房子的问题横亘在当代人生活中。

而为了房子劳碌奔波的,不乏老年人,他们其实对“租与住”的需求同样迫切,为了看病方便也好,完成人生最后一桩美好心愿也罢,失独、孤寡的老人们实现起这个心愿来却格外困难……

同时,过去人们或多或少对房产经纪人有些刻板印象,借着这支片子,品牌不仅仅想唤起社会公众对特殊养老群体的关注,更想传达给大众以专业的房产经纪人的真实面貌,弥合认识的落差。


一、以小见大,从人性本善折射链家品牌正向价值

对于一般的老人来说,相关的交易完全可以委托给子女处理,但失独、孤寡的高龄老人们,身边缺少可以信任的人帮他们亲力亲为,更缺少收集信息比对房源的渠道。

链家这般行业龙头的房产中介服务机构,成了他们的首选。作为全国知名的房产中介品牌,链家的每一位房产经纪人,兢兢业业,用心服务客户。他们的一言一行,正是对链家品牌形象的最好诠释。

此次微电影项目,链家选择了和二更团队合作。二更一直以来擅长发现身边不知道的美,发现身边人美好事,具备足够的实力将链家这个真实案例完美诠释、演绎成微电影。根据客户提供的真实用户案例改编,二更创作了以房产经纪人刘建新为主角的微电影《信》。

链家微电影《信》上线:年逾古稀,我依然需要一个安心的“家”

影片讲述了疫情前夕,房产中介刘建新受托帮助一对孤寡老人置换新房,由于老太太身患绝症行动不便,为了看病,需要尽快找到合适的房子。链家的房产经纪人克服了疫情带来的装修停工、房源匹配度、价格等多种问题,和时间赛跑,历经重重难关,不负所托,帮助这对老人顺利入住新家。

链家微电影《信》上线:年逾古稀,我依然需要一个安心的“家”

在影片结尾,老人冒着大雨,将一封长达5页的亲笔信送到刘建新所在的链家门店,盛赞小刘的付出。老人家看见了人性之光辉,也看见了社会的温暖,纵然对链家经纪人来说,这不过是在提供专业服务。而为客户解决问题,早已是链家经纪人的日常。

链家微电影《信》上线:年逾古稀,我依然需要一个安心的“家”

对于链家来说,这并不是第一次收到感谢信,无数像刘建新一样的链家经纪人,在服务客户的路上奔走,帮助千万个家庭安家。也在一次次的交易中,践行着客户服务至上的精神。

有真实故事加持的微电影,在情感的深度上,是虚构故事难以企及的。而生活中那些真实而细微的动人之处,那些曲折辗转,更甚于戏剧创作。情感的穿透力,如同香料一般细碎芬芳,经久不散。

 

二、二更搭建多通路媒体矩阵,泛投放唤醒社会关注老龄化群体

在微电影的传播上,二更精心策划,最终敲定以二更资源为主,辅以重点资源突破的全网视频投放渠道,同样做到了不负所托、以心印心。通过多条投放通路,搭建广泛而有效的媒体平台矩阵。包括拥有8500w+粉丝微信公众号、微博视频、腾讯视频、网易视频、爱奇艺、PPTV、优酷、搜狐视频等17+视频平台上进行播放,达成239w+播放量,同时在移动APP上发布多篇发布文章,嵌入电视、北京8000+链家门店大屏内宣……总体达成300万+的播放量,在全网播放数据呈现强劲势头上升。

链家微电影《信》上线:年逾古稀,我依然需要一个安心的“家”

这支影片的传播,不仅是品牌的一次宣发行动,更是链家&二更携手对社会的一次呼吁。以一线城市北京为例,根据近日公布的“十三五”养老成绩单来看,截至2020年底,60岁及以上北京户籍老年人口达378万人。预计到2021年底,老年人占本市常住人口比例将达到24%。而其中,那些孤寡、失独的年迈老人们格外需要社会公众的关注。

怎样才能做到“老有所依”?或许未来,养老将不再是一个人生难题。作为一个有情怀的品牌,链家率先迈出了这一步,从品牌宣传上升到社会关怀层面,对于执行方来说,也看见了整个项目更深远的意义。

 

数据来源:华夏幸福产业研究院

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