好文案,高情商

举报 2021-03-09

好文案,高情商

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好文案,高情商

如果说智商是硬伤,那情商就是内伤。硬伤尚可医治,内伤就比较致命。

文案也是如此,高情商的文案,总是让人心情舒畅,好感倍增,而且能够发人深省,催人行动。

而低情商的文案总让人感觉:我凭什么听你的?它们要么淹没在信息的洪流,激不起半点水花,要么只能通过无休止的重复骚扰,强迫你接受。TMD,躲都躲不掉,烦死了!

我们发现,高情商的文案总是相似的,它们更能体察人的需求,知道如何让人舒适,也懂得如何给人施加正向的压力。


一、体察需求,投其所好

低情商的文案只关心自身,对产品卖点如数家珍,将各种优势一一罗列,但殊不知在信息爆炸的当下,这很难引起人们兴趣。

高情商的文案则更关心人,懂得将自身价值和受众需求相结合,从而引发更多关注。

例如拉斯维加斯品牌升级的文案:

好文案,高情商

What happened in Vegas,Stays in Vegas.

在拉斯维加斯发生的一切,只会留在那里。


人们对拉斯维加斯的传统认知是什么?赌博。但人们来这的真正原因是什么?其实更是为了放纵自己。是《宿醉》里新婚前夜的狂欢天堂,是《老友记》中瑞秋和罗斯闪婚的浪漫之地……在这里,你可以做那些在别处想做而不敢做之事。

广告公司R&R抓住这一点,重塑了拉斯维加斯的形象,将“赌城”变为“自由之城” —— 在这里你可以尽情放纵,购物、狂欢、宿醉、闪婚再离婚……然后“What happened in Vegas,Stays in Vegas”。

等你回到原先的生活,你依然是受人尊敬的老师,体面的医生,在那里发生的一切,只会永远的留在那里,与你无关。

另一个案例,是林桂枝在新书《秒赞》里提到的一个案例:

电子书优惠的线上海报文案:

限时下单8.99元


修改之后的文案为:

做个渊博的人,只需8.99元


原标题只是突出自己的优势“限时优惠”,而新标题则是写出了受众的内心所需,效果立马就不一样了。


二、关注情感,带来偏爱

低情商的文案只关注价值,这在产品力够强时管用,同质化严重时就会失灵,从而陷入无休止的价格战和广告战。

而高情商的文案善于感受他人的微妙情绪,诉求情感,以情动人,从而获得用户更多的偏爱。

1、亲情:

我们不断攀登新高度,
却爬不出她关注的目光。

—— 金地·明峰

好文案,高情商


在他还相信童话的年龄,
带他去看看童话。

—— 阿里旅行


2、爱情:

做过很多在一起的梦,
终于能在一起做梦。

—— 钱皇丝绸

好文案,高情商


会包容的小户型,
才装下不讲道理的爱情。

—— 杭州光耀·溜达

好文案,高情商


3、友情:

不是我戒不了酒,
是我戒不了朋友。

—— 红星二锅头


碰了杯却碰不到心,
才是世界上最
遥远的距离。

—— 江小白

好文案,高情商


4、归属感:

这十年,你从没有跟富通城说我爱你;
却夜夜跟朋友话别时说我回富通城。

—— 深圳富通城


这城市万家灯火,
有哪一盏是为你而明?


5、孤独感:

当我想听到别人的声音时,
就打开电视机。

—— 印度关爱老年人公益广告


躲得了对酒当歌的夜,
躲不过四下无人的街。

—— 卢思浩《离开前请叫醒我》


三、反向说服,儆其所恶

既然能“投其所好”,那就能“儆其所恶”,高情商文案善于洞察需求,同样也善于洞察恐惧,借此施加一定压力,让人乖乖就范。

《左传·烛之武退秦师》中,晋国拉拢秦国攻打郑国,郑国外交官烛之武告诉秦君,晋、郑两国相邻,拿下郑国,晋国血赚,晋国变强,秦国就会相对削弱,弱肉而强食,可能回头就捅你一刀,你确定要帮他们吗?几句话全扎到了秦穆公的心上,虽然心里大骂“你在教我做事啊?”,但身体还是很诚实的,当即撤军,晋国失去强援,最后只得打道回府。

俗话说Deadline才是第一生产力,火杀眉毛了才知道瞪起眼,恐惧感带来的说服力非常强大。

就像很多服务业,你不投诉他一下,你都不知道他的服务有多好,很多文案,你不毙稿几次,你都不知道竟然能写的这么好。

文案示例:

如果习惯了麻木,
就会为麻木辩护。

—— 上海墅(HBstudio出品)

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如果习惯了屈服,
就会为屈服辩护。

—— 上海墅

好文案,高情商


如果习惯了懦弱,
就会为懦弱辩护。

—— 上海墅

好文案,高情商


读书的确没用,
对于那些不想成为有用的人来说。

——千禧书店(HBstudio出品)

好文案,高情商


Don't rely on fate.
别把你们的相遇,交给命运

—— AXE凌仕男士香氛


其他示例:

你总是强调你的能力,
因为你害怕提起你的学历

—— 升学教育


这个世界,
在残酷惩罚不改变的人

—— 尚德教育


过时的沙发上,
聊不出时髦的话题

—— 红星美凯龙


20岁不会做梦的人
30岁都在帮别人圆梦


四、安抚人心,化解顾虑

记得有次在淘宝购物,东西很贵,我犹豫再三,跟客服问这问那,最后见我还不下单,对方就发来一句:

“亲,喜欢就赶紧下单吧,其实钱没有离开你,只是换了一种方式陪在你身边。”

说得好有道理,我立刻就下单了,做了这么多年文案,购物心理这一块竟然被人家淘宝客服拿捏得死死的。

高情商的文案懂得站在对方的立场,化解用户顾虑,成功打通下单前的“最后一公里”。

类似的还有Anna Lappe这句:

Everytime you spend money,you are casting a vote for what kind of world you want.每一次你花的钱,都是在为你想要的世界投票。

你花钱时无需内疚,因为你是在为你想要的世界尽一份力,这个钱花的值。

美团网创始人王兴也在微博上转发过这句话。

再比如,很多人买零食吃的时候心里总会愧疚,于是座上客在货架写上了这样的文案:

“给丈夫补补劲”、“给老婆尝尝鲜”、“跟朋友叙叙情”、“给孩子带点惊喜”、“给父母带点福气”。

于是我就释然了,我不是嘴馋,而是为了犒劳家人和朋友。于是买了一大堆,结果还没到家就自己吃完了,嗝~


作者公众号:文案包邮(ID:kol100)
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