Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

原创2017-11-24举报101923

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

扫描,分享朋友圈

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

来源:营销新榜样(微信号:newrankco)
数英用户原创内容,转载请联系原出处

你知道最近的90后都在焦虑些什么吗?

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

在不少花季少男少女的身上,已经开始出现各种中年人的哀伤:

发际线渐渐后移

梳头掉一把头发

洗头掉一把头发

扎头发又掉一把头发……

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

天呐,90后已经开始秃了!这种焦虑情绪在社交媒体被放大传播,也被另一群人抢抓商机,例如植发机构、食疗书籍、假发头套等。 

防脱发产品一跃成为最大赢家,你看,霸王洗发水的官博都表示,90后都已经把本王的洗发水、育发液买断货了!

 Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

不过,榜妹今天关心的不是“90后秃了”,而是这个画风转变清奇的品牌——霸王。它曾深受“致癌事件”影响6年之久,又一步步成功翻身,看完霸王的营销手段,榜妹忍不住留下了热泪……


坚持不懈蹭流量
拉出老板应对公关危机
 

前段时间,有媒体吐槽霸王防脱洗发水的老板陈启源也秃了,大批网友嘲笑着质疑,“这就尴尬了,防脱洗发水根本没用嘛!”没想到这个话题登上热搜,引发十几万人讨论。 

面对棘手的危机,霸王集团的公关直接录了一个有趣的小视频,“你们把霸王boss本尊给炸出来了”!

 

视频中,陈启亮用略带口音的普通话说,自己家族天生发际线就高,这是“老板头”“富贵头”,60岁还有这么多头发很满足,建议年轻人劳逸结合,爱护头发。结尾处还用手扯了自己的头发,表示这是纯天然无加工的。 

这一视频收获了不少网友支持和喜爱,“老板也太可爱了吧!”

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

当天晚上,霸王又发布微博表示疑问:“一天24小时黑个不停,非要让本王再上一次热搜吗?这背后的推手究竟是谁?”再次引发网友热评。

甚至,还有人质疑“是自导自演的套路”,官博毫不怯弱,机智应对。

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

直接拉Boss应对危机,用亲民、幽默的方式回应,霸王的做法赢得大量网友的好感,还有人路转粉,借力打力,帮助品牌完成一波借势传播。 

和支付宝、杜蕾斯一样,霸王一直以来也坚持不懈地蹭热点,不管是否提到自己,只要能扯上关系的都要变着法去蹭。 

关于脱发的新闻,它要蹭!

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

关于程序猿的微博,它要蹭!

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

连宣布退役的“足坛中场大师”皮尔洛,它也要蹭!

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

最丧心病狂的是,它连国宝洗头都不放过!

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

总之,为了让大家一提起头发就能想到它,也是蛮拼的!


曾凭借duang翻身
恶搞、自黑样样精通
 

如今活跃在互联网上的霸王,曾经也是麻烦缠身。

很多人可能还记得2010年的一篇报道——《霸王致癌》。去年5月,霸王集团状告《壹周刊》的官司终获判决,有关“霸王”产品致癌的报道系诽谤,霸王才算获得正名。

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!
霸王洗发水微博截图

但是,“致癌风波”仍对其业绩造成不小影响。据说,从2010年起,霸王连续亏损6年,累计损失16.62亿元。 

在霸王销声匿迹的这几年,他们重新布局,专注于中草药防脱领域,将目标受众定位在80、90群体。 

恰好在这个时候(2015年),一个神助攻duang的出现了!

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

好事网友将成龙代言的霸王洗发水广告和《我的滑板鞋》混剪,搞出一个鬼畜视频,“拍完加特技,头发duang~很黑很亮很柔”。 

duang!视频瞬间在网络爆发,顺便“黑”了霸王集团。躺枪的霸王公关团队蹭热而上,赶制出一则“原装正版”视频,以正视听(趁机营销)。

“我加特技了么?你还要来黑我,连续七年销量第一你说我容易吗?一百块钱买两瓶,我还要让你Duang,一百块钱都不给我,好坏好坏的。” 

凭借这种恶搞自黑的方式,扭转了霸王品牌在大家心里的认知,在互联网上收获了不少年轻受众的支持。


为贴近年轻受众
打造二次元人物形象
 

据一则调查数据显示,在阿里零售平台购买植发、护发产品的人群中,90后竟占36.1%,差一点赶超80后的38.5%。

为更贴近年轻受众,洗脱自己旧有形象,霸王对其产品包装进行了大改造。 

利用二次元形象,为自己每款产品内含的中草药都打造了一个二次元人物,用不同的人设和漫画故事丰满每个形象。

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

不仅如此,在双十一期间,推出了定制礼盒。

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

 还联合了“微漫画”进行转发抽奖活动,也引发大批网友响应。

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

这些二次元人物,不仅戳中年轻人萌点,更带来大批自来水,有才的网友们为这些漫画人物画同人、写小说,通过二次创作表达喜爱。 

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

正因受年轻人的喜爱,霸王产品的销量也蹭蹭蹭上涨,根据官博数据,双十一共产生40万个包裹的销量。

面对当今脱发低龄化的趋势,霸王抓住机遇,不断蹭热点、刷存在,凭着恶搞自黑精神虏获年轻网友,获得消费者的认可,让自己完成了一次华丽转身……

那么问题来了,双十一的订单里,你有没有贡献一个呢?

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

Duang!90后开始秃了,画风清奇的霸王也转型了!

扫描,分享朋友圈