唯品会一夜之间删除3万条微博,这不是自high吗?

举报 2017-06-04

昨天刷微博的时候,
发现了1件有意思的事情。
唯品会的官微,
竟然把自己的微博全部清空了?
还发布了1条微博。

作者:姜茶茶
姜茶茶(ID:jiangchacha0314)

唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?

1个零?还是1个圈?
是什么意思?
大家纷纷开始猜测。


飞猪官微你回个1是什么意思哦??
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?


让我不禁想唱,
你是风儿我是沙,你是零来我是1。
(对不起跑偏了)

大部分人都是1脸懵逼,
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?


但是,有些脑洞大的同学,就开始各种脑补了。

比如这个:
小编:我只是试试能不能删完。
删完了,我也快完了!
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?


还有猜测小编是被开了,
走之前报复1下。
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?


有网友说是祝英台,
因为喜欢梁山(删)伯(博)。
好冷哈哈哈哈哈哈哈。
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?

还有个同学猜测,
归零,膏??脑洞太大了,
哈哈哈哈难道第二天新闻是,
《震惊!唯品会业务转型成龟苓膏生产企业!》
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?

还有不嫌事大的,
说粉丝干脆也清零吧,太坏了。
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?

画个圈圈诅咒你们??
同学你这个破解能力,
不去fbi做侦探可惜了
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?



小编找欢乐颂五美告白失败了所以删博,
看欢乐颂很认真啊。
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?

这位同学,
分析了长长的1长串。
你看起来说的很有道理,
可我基本上没看懂。
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?

陈欧:我是进错微博了吗?
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?



0折清仓?
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?

坐等官方出来辟谣,
不对,这个就是官方啊!
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?

甚至有人开始猜测唯品会经营状况,
被收购了?
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?

以及担心自己买的东西会不会收不到啦。
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?


还有让求安利1键清空小程序的,
喂,重点错了吧!
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?

还有猜测是不是陈欧有恋情了。
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?

还有猜,是不是要把代言人换成高圆圆。
那应该发oo呀。
唯品会一夜之间清空3万条微博,这不是自high吗?

猜了这么多,我觉得都没到点上,
根据营销人的直觉,这1定是要上头条!
果不其然,我发现了1个细节,
就是唯品会的slogan换了,
从原来的“1家专门做特卖的网站”
升级成了“全球精选,正品特卖。”
20.jpg



看到这,我大概猜到了,
原来这是唯品会的1次品牌升级活动。

而今天,唯品会又发了1条微博,
证实了我的猜测。

21.jpg



唯品会在电商行业中,常年处于1个老三的位置。但是从公关的层面来讲,唯品会的声量比阿里和京东少的多,天猫天天和品牌cobranding,营销预算1笔笔往外砸。京东靠奶茶妹妹博头条,说起京东和天猫的营销案例,总是能想起几个出彩的,而提到唯品会, 可以说品牌social基因要比天猫和京东要弱很多。这次博头条的social行为1定程度上还有有新意的,起码博取了大家的眼球。

但是有些网友也从另1个角度提出“删微博事件”是否有点自high的观点:
22.jpg

23.jpg

24.jpg



我觉得自high性的营销有几个特点。首先是这种传播链条太长的悬念营销,前面“搞事情”后面再去发布广告,中间其实消费者并不知道具体发生了什么。在5月30日,消费者点进微博,发现30000多条微博被清空。等到6月2号,大家已经忘记这事儿了,好奇心已经消失了。唯品会再去发布新的slogan,是不是有些为时已晚?

其次是与消费者互动不足的事件营销。这种删微博从而引发品牌升级的形式只是单方面的1个信息传递,虽然引来了用户凑热闹在评论区猛抛段子,但参与性可以做的更好。比如像用户征集slogan,票选代言人的形式,会不会更意思?


最后1种是广告slogan与产品毫无联系,觉得华丽丽的词语就高逼格,毫不关心是不是讲出了产品的特点,比如1堆“超越”、“尊贵”等高逼迫词汇堆砌出来的。而从唯品会发布的新slogan看,“全球精选 正品特卖”还是比较脚踏实地的反映出来了他们产品的特色,说的正品,精选这些东西正是剁手1族最关心的痛点。


在这1个声量即销量的年代,到底这1波唯品会的品牌升级事件到底是自high还是真的像他们发文里说的,把营销费用都拿去补贴商品降价了,各位看官你们认为呢?

你们喜欢这种品牌删微博抢头条的做法吗?来聊聊吧~

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(6条)