聚划算百亿补贴年夜饭,这一晚,我们都是干饭人!

原创2021-02-09举报81618

聚划算百亿补贴年夜饭,这一晚,我们都是干饭人!

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2021年新年依旧是特殊的一个年。为减少人员流动,尽可能降低疫情爆发的风险,各地政府发出“就地过年”的倡导。最后,据界面数据显示:有超1亿人选择原地过年

如张文宏医生所说:就地过年就是为国家做了牺牲,没有谁认为这些做法是理所当然的。一席话真诚而富有人情味,让无数网友共情。

而对于我们“打工人”来说,不回家过年虽然免去了各种亲戚长辈们摩拳擦掌已久的凝视,和灵魂拷问般的“关怀”,但也说实在的,在十几二十年的传统文化与习惯的影响下,我们不免还是会在孤身一人的除夕夜突感落寞。而在大年三十,“年夜饭”又正是我们除了“春晚”外,忽视不掉的一个节目和仪式

正所谓“干饭不积极,思想有问题”,更何况是在吃吃吃才是王道的除夕夜。然而平时点惯外卖,少有下厨机会的我们,能够完成投喂自己的挑战吗?

别担心,聚划算百亿补贴早就为大家想到了,无论你是想趁机一展厨艺怪力乱神,还是依旧五指不沾阳春水,聚划算百亿补贴都将竭力为你“兜底”,发挥平台的补贴优势,让每个人都有机会吃上丰盛的年夜饭,让亿万人的遗憾心情得到抚慰


洞悉“干饭人”社交话语场景,探寻年轻人情感需求

无论是“就地过年”,还是“打工人”、“干饭人”,当代年轻人已习惯将情感与对生活、时代的期待寄托在一个个社交热词里,或戏谑或疯癫或轻描淡写。这是品牌透过表象,深度洞悉当代年轻人的情感需求及现实困境的好机会。

视频中的三个创意菜——

爷青回”:椰子+青菜+茴香

干饭人冲鸭”:炒饭+杏仁+大葱+鸭肉

一夜暴富”:粽叶+鲍鱼+豆腐


也是年轻人在这个自主掌勺的新春节点,用自己的语言,为过年赋予一些新的祝福和寓意的表现。

爷青回——B站2020年度弹幕词,用来表达人在变化后的环境中,面对曾经熟悉的人和物时,油然而生的一种喜悦之情。这背后传递出一种“出走半生,归来仍是少年”的寄语,与昔日美好和精神高光时刻的缱绻之情。

无论时代如何发展,世事如何风云变幻,不妨来道“爷青回”,重获对生活的热爱,对未来的勇气!

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椰青茴(爷青回)

正如日剧《四重奏》里有句台词里讲的:哭着吃过饭的人,是能够走下去的,

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所以,生活再难,我们也应该奋力干饭。面对现代快节奏生活的种种压力、艰难的工作、繁重的任务,年轻人好好吃饭,不得不说,是一种成熟,是一种担当。干饭人,干饭魂,干饭方为人上人!

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干饭仁葱鸭(干饭人冲呀)

最后是我们的压轴年菜——“一夜暴富”!粽叶+鲍鱼+豆腐,这高端又不失古朴的食材,这硬凑又不失趣味的搭配,诠释着我们共同的愿望:有钱!钱不是万能的,但没有钱是万万不能的~嗯,定了,新的一年,继续努力工作,认真赚钱。

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一叶鲍腐(一夜暴富)

几个创意菜在玩转网络梗的同时,又传递了核心消费群体的情感诉求,从而更好地建立了符号化认知。而日漫无厘头风格以及结尾的年夜饭彩蛋部分,更是加持了内容的趣味性,和自传播属性,以求快速引爆关注与社交裂变,实现品牌声量的广传播与平台福利的普惠送达

年轻人不讲刀法
年夜饭补贴到家

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干饭人不懂烹饪
年夜饭补贴百城

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享美味不费周折
年夜饭补贴五折

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天涯共此食
圆满了相思

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每一个独守异乡的年轻人都值得好好吃一顿年夜饭,正是他们乐观、积极的品质与“笑着活下去”的坚韧精神,使困难面前的集体群像闪现微光。无论是“爷青回”、“干饭人冲鸭”体现的中二情绪,还是“一夜暴富”的戏谑表面下投映的对未来的希望,都是当代年轻人面对生活的难,所特有的回应姿态。而每一位在家乡心系孩子的父母,更是渴望穿越空间的“在一起”。一顿年夜饭补贴,弥合了父母与孩子的物理距离,也增进了两方的情感联结。

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品牌以小产品撬动大温度,在片中融入创意,也表达心意。从“年夜饭”这一共同的集体记忆、年俗文化的符号和普世情感的纽带入手,以轻松趣味的叙事方式,刻画出年轻人年夜饭失手的故事,有会心一笑的日常感,让“不能团聚”的背景基调不至于沉重。同时,聚划算百亿补贴将年夜饭补贴落足生活,直接解决年夜饭的需求。以一顿安心年夜饭为载体,成为年轻人与父母之间相互安心、传递爱意的纽带,成为连接家庭两端、真实的品牌关怀。让品牌的温度得以被感知。

除此之外,聚划算百亿补贴还联合B站深受粉丝喜爱的up主“敬汉卿”,与年轻人进行进一步场景化沟通,实现圈层渗透

敬汉卿是B站生活类前三博主常驻选手,坐拥900多万粉丝,极具亲和力。视频的一开始,博主和粉丝就“做年夜饭”为互动话题进行切入,讲述了最后选择做一道 “硬核”料理——湖北恩施嗦丢(炒石子)的故事。

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更加原生真实的内容方式,及更加平等的交流互动体验,搭载博主和搭档在符合B站年轻人喜好的趣味风格输出下,结合视频的内容情境发展,顺势向粉丝介绍聚划算百亿补贴的相关信息,非常自然地激起了消费者的强烈兴趣,从而实现品牌产品与受众的深度联系。

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而基于B站特有的年轻人文化氛围、舆论主场语境,以及弹幕文化,在up主的热度和影响力下,此内容能帮助品牌更快地通过高凝聚力圈层用户,破圈触达更多圈层,以进行补贴种草和释放声量,甚至构建二次传播,丰富和积淀品牌资产


聚划算百亿补贴发挥平台优势,满足多元消费需求

正如TVC剧情里的爸妈,最后在视频通话里告诉儿子,说知道他搞不定,所以早就在聚划算百亿补贴上给他订了年夜饭。果然,下一秒,快递员就替爸妈,把家乡味送到了游子的饭桌上。一句“好吃,和家里吃的一样”。那么远在千里之外的年轻人,也可以用聚划算百亿补贴为父母送关怀,表孝心。两个相隔千里又因同一桌饭菜而达到情感连接的画面,共同构建了一幅亲情交融的图景

不管是TVC还是B站的视频,我们都能看到年轻人在掌勺年夜饭这件事中,表现出的不知所措和狼狈。而每每在这种情境下,我们会更加强烈地感知到父母昔日里让我们习以为常的照顾、一顿家常年夜饭的美味,是多么珍贵。

然而我们干饭人绝不认输,父母爱的缺席,聚划算百亿补贴为你尽力弥补,虽替代不了亲情,但总能以朋友的姿态,帮一帮忙。


创新营销手法,激活品牌生命力

生命在于创造,创造基于创新。品牌的理念及精神,需要通过不断的营销创新来为其提供活力,促进其新生,从而把握住时代脉搏,不断向前发展。而这次聚划算百亿补贴年夜饭campain,也对此进行了有迹可循的证实——


1)以内容型的营销方式,取代简单的优惠补贴

随着商家对“补贴”、“优惠”的集群式推崇,消费者可能已经对各种“撒钱”不那么敏感了,毕竟每年年底,我们还要去N个平台参与平分几个亿、几十个亿红包的国民级大项目。而聚划算百亿补贴,则选择通过年夜饭补贴这一切口,以充满人情味和情感共鸣的内容,撬开与消费者联结的契机,从而实现用商业赋能生活。


2)结合现行政策,立足大众心理及生活实际

大众传播,特别是针对年轻人的传播,很重要的一点是让受众感知到“与我有关”。以大家响应“就地过年”为事件背景进行切入,品牌积极追踪用户现实生活,以朋友的姿态,发现用户各种现实困境及需求,为其服务,从而挖掘到品牌和消费者之间的更多联系。


3)实现圈层互动,给营销、传播创造生长空间

不管是传播还是营销,“人”永远是最重要的,只要搭建了积极的桥梁,促成了圈层互动,就是为后续发展培育了肥沃的土壤

一站式、低门槛使用的优惠及品质消费方式,通过其承载的情感需求,将获得分隔两地过年的两代人的共同信任和积极参与。而在春节这么一个各圈层进行心理交融及社交迁徙的节点,这样的方式势必会加深圈层间的联结与互动,为后续品牌的发展及传播积聚势能。


聚划算百亿补贴:把握人文商业内核,聚合、联结、新生

我们总提技术向善、商业向善,然而要让它们真的向善,靠的不是简单的新技术的积累,或金钱、福利的积聚。创新、向前依赖于有智慧的排列组合而非机械叠加

聚划算从一开始的“划算”到后来的“聚合”,再到现在的“联结”、“新生”,其品牌经营理念及思路总是建立在贴合消费者实际生活的前提之下。与此同时,以人文作引,用商业赋能,聚合各方能量,找到联结的桥梁,并在一次次的创新中,稳步向前

这次年夜饭补贴活动正是在基于社会实际及大众情感,利用平台优势,牵线搭桥,实现商业力量的凝聚以及大众圈层情感的联结,同时为未来的发展开拓足够的想象力和可能性。

就地过年,对于有着几千年新年团聚传统的中国人来说,并不是一个轻易的选择。其背后隐藏着太多复杂的情感与纠结,也正是如此,“超1亿人选择原地过年”的现象,体现的正是舍小我为大我的民族责任心,以及中国人品质里特有的强韧、乐观和团结。

无论现实如何,年轻人好好吃饭,是一种思想到行为的全面成熟。这个年,确实也不一般,聚划算百亿补贴与你一起,坚持好好干饭。

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