聚划算百亿补贴年夜饭，这一晚，我们都是干饭人！
2021年新年依旧是特殊的一个年。为减少人员流动，尽可能降低疫情爆发的风险，各地政府发出“就地过年”的倡导。最后，据界面数据显示：有超1亿人选择原地过年。
如张文宏医生所说：就地过年就是为国家做了牺牲，没有谁认为这些做法是理所当然的。一席话真诚而富有人情味，让无数网友共情。
而对于我们“打工人”来说，不回家过年虽然免去了各种亲戚长辈们摩拳擦掌已久的凝视，和灵魂拷问般的“关怀”，但也说实在的，在十几二十年的传统文化与习惯的影响下，我们不免还是会在孤身一人的除夕夜突感落寞。而在大年三十，“年夜饭”又正是我们除了“春晚”外，忽视不掉的一个节目和仪式。
正所谓“干饭不积极，思想有问题”，更何况是在吃吃吃才是王道的除夕夜。然而平时点惯外卖，少有下厨机会的我们，能够完成投喂自己的挑战吗？
别担心，聚划算百亿补贴早就为大家想到了，无论你是想趁机一展厨艺怪力乱神，还是依旧五指不沾阳春水，聚划算百亿补贴都将竭力为你“兜底”，发挥平台的补贴优势，让每个人都有机会吃上丰盛的年夜饭，让亿万人的遗憾心情得到抚慰。
洞悉“干饭人”社交话语场景，探寻年轻人情感需求
无论是“就地过年”，还是“打工人”、“干饭人”，当代年轻人已习惯将情感与对生活、时代的期待寄托在一个个社交热词里，或戏谑或疯癫或轻描淡写。这是品牌透过表象，深度洞悉当代年轻人的情感需求及现实困境的好机会。
视频中的三个创意菜——
“爷青回”：椰子+青菜+茴香
“干饭人冲鸭”：炒饭+杏仁+大葱+鸭肉
“一夜暴富”：粽叶+鲍鱼+豆腐
也是年轻人在这个自主掌勺的新春节点，用自己的语言，为过年赋予一些新的祝福和寓意的表现。
爷青回——B站2020年度弹幕词，用来表达人在变化后的环境中，面对曾经熟悉的人和物时，油然而生的一种喜悦之情。这背后传递出一种“出走半生，归来仍是少年”的寄语，与昔日美好和精神高光时刻的缱绻之情。
无论时代如何发展，世事如何风云变幻，不妨来道“爷青回”，重获对生活的热爱，对未来的勇气！
椰青茴（爷青回）
正如日剧《四重奏》里有句台词里讲的：哭着吃过饭的人，是能够走下去的，
所以，生活再难，我们也应该奋力干饭。面对现代快节奏生活的种种压力、艰难的工作、繁重的任务，年轻人好好吃饭，不得不说，是一种成熟，是一种担当。干饭人，干饭魂，干饭方为人上人！
干饭仁葱鸭（干饭人冲呀）
最后是我们的压轴年菜——“一夜暴富”！粽叶+鲍鱼+豆腐，这高端又不失古朴的食材，这硬凑又不失趣味的搭配，诠释着我们共同的愿望：有钱！钱不是万能的，但没有钱是万万不能的~嗯，定了，新的一年，继续努力工作，认真赚钱。
一叶鲍腐（一夜暴富）
几个创意菜在玩转网络梗的同时，又传递了核心消费群体的情感诉求，从而更好地建立了符号化认知。而日漫无厘头风格以及结尾的年夜饭彩蛋部分，更是加持了内容的趣味性，和自传播属性，以求快速引爆关注与社交裂变，实现品牌声量的广传播与平台福利的普惠送达。
年轻人不讲刀法
年夜饭补贴到家
干饭人不懂烹饪
年夜饭补贴百城
享美味不费周折
年夜饭补贴五折
天涯共此食
圆满了相思
每一个独守异乡的年轻人都值得好好吃一顿年夜饭，正是他们乐观、积极的品质与“笑着活下去”的坚韧精神，使困难面前的集体群像闪现微光。无论是“爷青回”、“干饭人冲鸭”体现的中二情绪，还是“一夜暴富”的戏谑表面下投映的对未来的希望，都是当代年轻人面对生活的难，所特有的回应姿态。而每一位在家乡心系孩子的父母，更是渴望穿越空间的“在一起”。一顿年夜饭补贴，弥合了父母与孩子的物理距离，也增进了两方的情感联结。
品牌以小产品撬动大温度，在片中融入创意，也表达心意。从“年夜饭”这一共同的集体记忆、年俗文化的符号和普世情感的纽带入手，以轻松趣味的叙事方式，刻画出年轻人年夜饭失手的故事，有会心一笑的日常感，让“不能团聚”的背景基调不至于沉重。同时，聚划算百亿补贴将年夜饭补贴落足生活，直接解决年夜饭的需求。以一顿安心年夜饭为载体，成为年轻人与父母之间相互安心、传递爱意的纽带，成为连接家庭两端、真实的品牌关怀。让品牌的温度得以被感知。
除此之外，聚划算百亿补贴还联合B站深受粉丝喜爱的up主“敬汉卿”，与年轻人进行进一步场景化沟通，实现圈层渗透。
敬汉卿是B站生活类前三博主常驻选手，坐拥900多万粉丝，极具亲和力。视频的一开始，博主和粉丝就“做年夜饭”为互动话题进行切入，讲述了最后选择做一道 “硬核”料理——湖北恩施嗦丢（炒石子）的故事。
更加原生真实的内容方式，及更加平等的交流互动体验，搭载博主和搭档在符合B站年轻人喜好的趣味风格输出下，结合视频的内容情境发展，顺势向粉丝介绍聚划算百亿补贴的相关信息，非常自然地激起了消费者的强烈兴趣，从而实现品牌产品与受众的深度联系。
而基于B站特有的年轻人文化氛围、舆论主场语境，以及弹幕文化，在up主的热度和影响力下，此内容能帮助品牌更快地通过高凝聚力圈层用户，破圈触达更多圈层，以进行补贴种草和释放声量，甚至构建二次传播，丰富和积淀品牌资产。
聚划算百亿补贴发挥平台优势，满足多元消费需求
正如TVC剧情里的爸妈，最后在视频通话里告诉儿子，说知道他搞不定，所以早就在聚划算百亿补贴上给他订了年夜饭。果然，下一秒，快递员就替爸妈，把家乡味送到了游子的饭桌上。一句“好吃，和家里吃的一样”。那么远在千里之外的年轻人，也可以用聚划算百亿补贴为父母送关怀，表孝心。两个相隔千里又因同一桌饭菜而达到情感连接的画面，共同构建了一幅亲情交融的图景。
不管是TVC还是B站的视频，我们都能看到年轻人在掌勺年夜饭这件事中，表现出的不知所措和狼狈。而每每在这种情境下，我们会更加强烈地感知到父母昔日里让我们习以为常的照顾、一顿家常年夜饭的美味，是多么珍贵。
然而我们干饭人绝不认输，父母爱的缺席，聚划算百亿补贴为你尽力弥补，虽替代不了亲情，但总能以朋友的姿态，帮一帮忙。
创新营销手法，激活品牌生命力
生命在于创造，创造基于创新。品牌的理念及精神，需要通过不断的营销创新来为其提供活力，促进其新生，从而把握住时代脉搏，不断向前发展。而这次聚划算百亿补贴年夜饭campain，也对此进行了有迹可循的证实——
1）以内容型的营销方式，取代简单的优惠补贴
随着商家对“补贴”、“优惠”的集群式推崇，消费者可能已经对各种“撒钱”不那么敏感了，毕竟每年年底，我们还要去N个平台参与平分几个亿、几十个亿红包的国民级大项目。而聚划算百亿补贴，则选择通过年夜饭补贴这一切口，以充满人情味和情感共鸣的内容，撬开与消费者联结的契机，从而实现用商业赋能生活。
2）结合现行政策，立足大众心理及生活实际
大众传播，特别是针对年轻人的传播，很重要的一点是让受众感知到“与我有关”。以大家响应“就地过年”为事件背景进行切入，品牌积极追踪用户现实生活，以朋友的姿态，发现用户各种现实困境及需求，为其服务，从而挖掘到品牌和消费者之间的更多联系。
3）实现圈层互动，给营销、传播创造生长空间
不管是传播还是营销，“人”永远是最重要的，只要搭建了积极的桥梁，促成了圈层互动，就是为后续发展培育了肥沃的土壤。
一站式、低门槛使用的优惠及品质消费方式，通过其承载的情感需求，将获得分隔两地过年的两代人的共同信任和积极参与。而在春节这么一个各圈层进行心理交融及社交迁徙的节点，这样的方式势必会加深圈层间的联结与互动，为后续品牌的发展及传播积聚势能。
聚划算百亿补贴：把握人文商业内核，聚合、联结、新生
我们总提技术向善、商业向善，然而要让它们真的向善，靠的不是简单的新技术的积累，或金钱、福利的积聚。创新、向前依赖于有智慧的排列组合而非机械叠加。
聚划算从一开始的“划算”到后来的“聚合”，再到现在的“联结”、“新生”，其品牌经营理念及思路总是建立在贴合消费者实际生活的前提之下。与此同时，以人文作引，用商业赋能，聚合各方能量，找到联结的桥梁，并在一次次的创新中，稳步向前。
这次年夜饭补贴活动正是在基于社会实际及大众情感，利用平台优势，牵线搭桥，实现商业力量的凝聚以及大众圈层情感的联结，同时为未来的发展开拓足够的想象力和可能性。
就地过年，对于有着几千年新年团聚传统的中国人来说，并不是一个轻易的选择。其背后隐藏着太多复杂的情感与纠结，也正是如此，“超1亿人选择原地过年”的现象，体现的正是舍小我为大我的民族责任心，以及中国人品质里特有的强韧、乐观和团结。
无论现实如何，年轻人好好吃饭，是一种思想到行为的全面成熟。这个年，确实也不一般，聚划算百亿补贴与你一起，坚持好好干饭。
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