一个快手,整个传媒圈!

原创2021-02-08举报293

一个快手,整个传媒圈!

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听说了吗,快手上市了!2月5日消息,快手赴港上市,首日上市开涨194% ,市值超1.38万亿港元暂位列港股第八位。

按市值算,快手已经挺进中国已上市互联网公司前五,仅次于腾讯、阿里、美团、拼多多,成为国内“短视频第一股”

快手的成功上市,意味着互联网又诞生了一个造富神话。

一个快手,整个传媒圈!


一、快手上市成计量单位,一个快手=14个微博

快手最新市值有多高?讲几个鬼故事,快手的市值差不多等于1/6个腾讯、1/5个阿里、1/3个茅台、网易+小米、3个B站、9个爱奇艺、14个新浪微博,以及整个A股传媒行业之和。

文字不够直观吗,那么请看下面这张图。

一个快手,整个传媒圈!

是快手杀疯了吗,不,是市场疯了!

值得一提的是,几个月前,百度刚被当成互联网巨头市值的计量单位,以1度为单位,百度市值337.1亿美元=1度。阿里=16度,腾讯=16度......

以前一说互联网巨头就是BAT,但其实真实情况早已发生了改变。

被当成计量单位,百度可太难了!

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如今,快手继百度之后,也成为了一种计量单位。

快手上市,最高兴的是谁?答案是百度,百度结束了自己计量工具的身份了,换成了快手。

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有人说,快手这一上市,一批百万富翁,千万富翁随之诞生了,粗略算一下,大概有4500名员工要实现财富自由了。

这时候蚂蚁金服的同学就该骂娘了,本来以为自己要财富自由了,结果没想到现在快手的员工都自由了,蚂蚁金服还没上市 !

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二、快手上市宣传片发布,拥抱每一种用户生活

快手的股票代码是1024,别小看这个数字,这可是一个有内涵的号码。

快手董事长兼CEO表示,1024代表了科技的力量和先进的生产力。快手希望用科技的力量,让劳动和创造释放更大的能量,让价值创造者得到更好的回报。

我悟了,这就是理科男的浪漫吗?

快手上市,还请来6位用户来敲锣,从左到右分别是芈姐、陕西老乔、迷藏卓玛、戴博士、陈逗逗、吴玉圣。

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他们是快手丰富温暖的社区生态的代表,也许你也曾刷到过他们的视频。没刷到的通过这支上市宣传片来了解一下。

「快手上市宣传片」

视频文案:

总有些改变
是这个时代赋予我们的使命

我们这一代人,一定要走出山区吗?
知识有分享的界限吗?
唱歌需要有舞台吗?
一道菜只有一家人吃吗?
创业,通过镜头就能实现吗?

你的生活
也是无数人的生活

你映射在屏幕前的光
可能会照亮许多人未来的路


这支上市宣传片,从用户故事的记录,到视频文案,都可圈可点。视频问了几个问题,但通过用户的故事,给出了答案。依靠快手,无数人在这里找到了实现梦想的舞台,改变了自己的命运。

快手的成长仰赖于用户的成长,正是用户将他们真实的生活浓缩成一个又一个的精彩片段,构建了快手生态圈中的浩瀚宇宙。

片尾文案“你映射在屏幕前的光,可能会照亮许多人未来的路”更突出个体的作用,强调每一个“你”都很重要。

无论是敲锣仪式还是上市宣传片 ,都可以看出快手以用户为中心的使命。为什么快手的UGC内容可以次次刷屏?因为,快手的UGC有生命力

在快手的视频里,我们看到的是一个个像你我一样,在生活里摸爬滚打,却没向生活妥协的普通人。


三、快手撕下“土味”标签,文案价值百万!

此前快手总是给人一种“土味”的印象,但是快手通过优秀的文案逐步摆脱土味标签,可以说,快手的文案值得月薪百万!

1、「没见过世面的核桃,市面见」

快手×家乡好货

01

活在云里、雾里
总好过,活得云里雾里

核桃树生长环境湿润
有丰富的水土纯净资源

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02

脸皮薄
难道不算优点吗?

核桃皮薄易取仁
桃核饱满富含氨基酸


03

也有朋友圈
也喜欢晒

清水洗净
天然晾晒至金黄色


04


是我们最大的优势

土壤深厚肥沃
有机质含量丰富


将核桃的广告和人们的生活方式结合起来,配上接地气的方言,有趣又贴切,明贬实褒的文案写法也十分值得借鉴。


2、#一只过得比你好的猪#

01

每到节假日
你堵上几个小时就为了来看看
我每天都要看上千遍的风景 

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02

你的爱情或许要等到有房有车的那天
而我仅需要随便的某个春天 

一个快手,整个传媒圈! 


03

我们都喜欢发发呆
只不过你对着的是工作简报
而我对着的是山水环绕 

 


04

跟你经常没赶上地铁一样
我偶尔也会起晚了
没赶上看日出 

 


05

阳光/新鲜空气/露天泳池
不会出现在我的朋友圈
只会出现在我的每一天

 

从产品本身原材料——走地猪的角度出发,通过困扰一线城市青年的各种热门话题调侃人类。以走地猪看似漫不经心的日常生活,突出产品本身的原生态。走地猪欢欣享受的神情更是跃然纸上。

猪都比你过得好,扎了多少人的心。

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3、「在快手,看见每一种生活」

18年的时候,快手围绕100个老铁,写了100句文案。

01

我和快手发生了化学反应


02

不会海草舞
只会与狼共舞


03

歌声里有我生活的光


04

没有朝九晚五
只有朝朝暮暮


05

做没用的发明
也是件有用的事儿


06

距离终点
还有余生那么远


07

不用离开家乡
松茸自己会走出家乡


08

车里是家车外是世界


09

和猫猫狗狗比卖萌
大白没输过

10

生活没有剧本
每个人都有自己的活法


11

忙着工作 忙着奔波
还要忙着快乐


12

我的诗和远方
是浩瀚星空


13

琴声里有我的世外桃源


14

已经演了30多年
还没有剧终


15
跳舞也可以很接地气

100个用户,100种生活,呈现鲜活的面貌。完美呼应了主题「在快手,看见每一种生活」,各种你见过的或者没见过的,在快手,都可以被看见。


4、「烟火有声系列文案」

去年3月份的时候,快手举办了一场“烟火有声,民谣在路上”YUN音乐节,海报文案也超赞。


01

情啊爱啊,
说出来别扭唱
出来就舒服多了


点击查看项目详情


02

家乡话土吗?
可他们都说这歌好听


03

拿起过锄头的手啊
也可以拨动琴弦


04

为什么我们很多人都有共鸣?
因为这就是生活啊


05

在生活的深渊里唱歌

更有回响


06

产土豆的黑土地啊
也是盛产灵感的沃土


07

柴米油盐不仅能调出味道
也能调出有味道的调调


08

我们村里的人嘴笨
所以我唱的比说的好听

这组文案结合富有艺术气息的画面,文笔优美,简约又接地气的文案,体现平凡生活即是艺术的道理。


5、「拥抱每一种生活」

9月初,快手启动品牌升级,将原slogan「看见每一种生活」迭代成「拥抱每一种生活」


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文案摘选:

去拥抱所有天地的馈赠
让城里人尝五湖四海的鲜
村里人挣东西南北的钱 

去拥抱可恨又可爱的生活
拥抱不完美但很完美的爱情
拥抱夏花之绚烂
秋叶之静美 

拥抱民族复兴的号角
黄金时代轰鸣的回响

我们想拥抱 
这个星球上所有哭泣的孩子
拥抱每一个从严冬中幸存的人
一起去开拓新一个春天 

愿世界从今天开始
从我们开始
少一些对抗
多一些拥抱 

因为
拥抱是灵魂的姿态
是科技藏在算法与代码背后的微笑

打开快手
拥抱每一种生活 


这支片子的文案充满理想主义色彩,但对于快手来说,却是一直在做的事。

通过短视频、直播,帮助电商行业开发新可能,帮助贫困地区用户找到致富之道。它关注每一个鲜活的个体,鼓励用户通过平台实现自己的理想,自信乐观生活。

快手的文案,文艺中带着含蓄内敛,关注人们生活、爱情、文化等形而上层面的领域,充满人文主义色彩。

这样的文案你喜欢吗?


作者公众号:4A广告文案(ID:AAAAIdea)
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