承认公权私用，“宠女儿”会给华为和任正非带来什么？
作者：姚素馨，来源：在公关
对选题的时候：我说了一句：“公主也挺惨的啊。”严无视立刻就说：“公关更惨，我随时可以跟她换！” 二公主从1月14日宣布出道以来，跟华为的关系就一直被各方讨论。
公开信息显示，华为技术有限公司于1月25日注册了89个商标，包括姚安娜、姚思为、她的英文名“YAO ANNA”、“Annabel Yao”等，产品类别覆盖珠宝钟表、食品、办公用品、通讯服务、健身器材等……这一举动受到外界广泛关注，引发了各种猜测：
姚安娜将与华为产生商务合作？
要出联名产品？华为为了二公主要进军娱乐圈？
2月4日，华为在内部心声社区发布《关于公司代理姚安娜商标注册的几点说明》进行解释：为了防止商标被恶意抢注，由任正非委托华为知识产权部先行代理注册商标，等姚安娜注册自己公司后，再转让给姚安娜的工作室，费用将由姚安娜支付。
姚安娜出道开始，我们就在办公室讨论，会对华为产生什么影响。这是一个比较新的议题，国内这样的例子不多。
之前，贡献最大的家属，是还没摆脱奶茶妹妹标签的章泽天，当时，大家都以为她只是个长得好看的没主见的软萌妹子，看她与刘强东的公布恋情、结婚、生孩子……一次一次给京东送去流量和关注度。后来的事情么，大家也都知道。
章泽天个人形象有所改变，不过没有争议，也没有“人设冲突”问题和利益纠缠。 华为与姚安娜的问题，就复杂很多。
一、关于商标注册
1、商标被抢注已经不算新闻了。对品牌不仅侮辱性极强，实际伤害也很大。孟晚舟的商标发生过抢注问题，那么，二公主的商标自己先去注册掉是合理的。
2、我们国家规定，注册商标要有主体，起码得是个公司。个人是不可以注册商标的。
3、所以，姚安娜想要注册商标，就得有个挂上去的公司。上午我们在搞PR社群（扫面底部二维码可以加入）里讨论这个话题的时候，天眼查的小伙伴说，姚安娜（姚思为）名下没有关联公司。
4、按照华为的意思，二公主没有公司可以用来注册，也就只能用老爸的公司了。
5、那为什么不注册在经纪公司天浩盛世呢？疯了啊，一个自费歌手，什么都不需要公司出，还把自己的品牌留给经纪公司，这么没有当金主的自觉吗？
二、关于公权私用
1、 从姚安娜决定叫自己公主开始，就给华为和任正非埋了雷。姚安娜的人设问题可以复习《华为二公主姚安娜出道遭群嘲，难道天浩盛世是故意的？》。
2、 社会主义没有公主，是姚安娜出道新闻下面点赞量最高的一条，说明对此抱有同感的人很多。这里的社会主义，不仅指我们国家，也隐含华为的属性特征，或者说是对外形象。
3、 不管是不是主动的，华为都跟“民族”这个词深度绑定了。华为吃了很多“红色”福利，相应的，也就有了很多无形的限制。任何标签，都是双向的。写书的人很酸的说，世界上的一切都是暗中标好价格的。是的，这个世界从来没有只占便宜的事情。
4、 华为的标签里面，还有一个很重要元素“集体所有”。华为的精神图腾包括“这是我们的公司，你是为在你自己的公司拼命”。换句话说，华为的一针一线，都是属于所有的人。当然，华为也不是说说，坚持不上市，盈利都是员工坐在一起二一添作五地分掉。其他老板也没几个能做到的。
5、 调动公司法务部，给二公主去注册商标，同时这个商标并不是要给华为用的，确实属于“公权私用”。这种侵害集体利益公私不分的行为，在华为内部本来就是“底线级”的严格限制。现在，大BOSS自己带头违反了。另外，大家很容易联想，大女儿被关起来都没见任正非“公权私用”捞一捞，怎么差别那么大呢？
6、声明中说“任总是第一次公权私用”我是相信的，以华为法务部、公关部的水平，如果早插手的话，出道前公司、工作室、商标注册这类基础问题肯定全都搞完了。但二公主1月14号出道，15号开始有恶意抢注，25号华为才出手，公主可能是真没办法了才找的爹。
三、关于公关应对
1、这封内部信还是体现了华为的一贯水平和风格。直接，利落，绝对。把所有的问题，都一次性解释了。也把所有的话都自己给说完了。
2、选择公权私用这4个字，好处是非常充分的说明了，注册姚安娜这个商标是私用，跟华为没有一毛钱的关系。将姚安娜跟华为这两个品牌做了充分的割裂。也阻断了外界的不合理猜测。
3、关键是用这4个字也是在内部给这个事情定了性的。有给个说法的意思。与此同时也说明即便任正非干出这个事情，也会被认为是公权私用的，你就不要想了。
4、但是坏处也非常明显，那就是任正非的形象，受到了打击。原来那些特别决绝的警句，看着都有点变味道了。
5、更要命的是，还有点晚节不保的意思。一反常态的过度宠女儿，是不是因为70多岁年纪大了脑子不清楚了？
6、华为在企业价值观和公关风格的一致性上，一直都是国内企业的典范，也经常被我们当做案例来说。这件事情，往小里说，就是个商标注册；往大里说，是华为对自己的打脸。
7、其实华为法务部还好，不就是注册个商标么，多大点事儿。真正增加大量工作的，是公关部。从二公主出道开始，就在舆情系统上开启了一堆新的关键词。而且如果是我的话，各种预案都已经写起来了。
8、与姚安娜的关联对于华为来说，完全是损耗，没有任何利益。说的直接一点，华为根本不缺这么点流量，何况还是自费买的。
9、华为是一家内部和外部都对价值观重度依赖的公司。当时蒋凡出事，但并没有受到与大家想中相符合的严重惩罚，这个结果对于阿里内部信心的动摇，远胜于吃瓜群众。为了疏导这个问题，阿里还举行过好几次内部讨论。
所以华为的内部信，还是及时的、有效的。
作者公众号：在公关（ID：justPRit）
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