蕉内好忙！2020十大跨界联名合作盘点
一家不接活的广告公司，蕉内这样评价自己的内容团队。
很多人可能不知道，蕉内独具特色的品牌语言、产品体系以及所创造的15亿GMV，都是由一支仅约200人的团队完成。回顾2020年，蕉内超高产地推出了至少10个跨界联名合作，平均下来几乎每月推出1个新联名系列，从餐饮品牌到卡通IP形象、新锐艺术家、资深服装设计师，产品也几乎覆盖家居生活的方方面面。
IP联名、品牌联名也许不新鲜，它可能只是营销手段，但也更是瞄准背后迷恋它并为之付出时间、产生共鸣的人们。
一、新锐联名1+1，掀起一波波脑洞高潮
1、蕉内 × 欢乐斗地主：全民欢乐吽
一声声王炸、开花，蕉内将对2021年美好期待涵盖在了与国民级游戏欢乐斗地主跨界合作中。携手在牛年来临之际，推出「欢乐吽」联名袜子礼盒，融合中国红与欢乐斗地主中的经典元素——春天、顺、加倍和王炸，赋予新年产品更深层的品牌精神内核。
除了红运袜子，文案也征服了不少消费者的心。结合年轻人常用来自侃的“秃头青年”、“贫困户”、“带薪摸鱼”等网络热词，对应出“脱贫不脱发”、“发财不发胖”、“年年有鱼摸”等逗趣文案，蕉内在各大社交平台掀起新年抽运势签的风潮，通过抽牌、集牌的形式搏个好彩头，唤起消费者对新一年的美好期待。
2、蕉内 × 每日优鲜：怪新鲜的！
蕉内与每日优鲜合作的“超级市场”联名系列，主题以“会进化的超级市场”，想象了一场未来的超级市场模样。鱼会主动上钩，玉米会自爆，电影开场了，酒自己醒了。只要你需要，食物会自己跳进你的购物车。
整体视觉呈现如同八九十年代的游戏画面的像素风，将水蜜桃和海鱼作为主CP，分别推出清新海风·海鱼及夏日粉红·蜜桃两款礼盒，还将青葱、茄子、牛排、二锅头、食用油等等元素加入产品设计中，讲述从厨房到家居的世俗浪漫。
3、蕉内 × 太二：袜！你太二了！
好的食材，万里挑一；好的衣袜，始终如一；穿好袜子，认真吃鱼；让酸爽的感觉，从头到脚。一碗酸菜鱼上头，一双酸菜袜上脚，画面感不可描述，这两个品牌联名，想想都有内味了。
蕉内品牌的跨界第二弹，遇见对胃对脾气的品牌太二，献给随时犯二的享乐主义者。脑洞大开的文案，巧用谐音梗，用“袜”来表达“哇”的惊喜，同时又贴合了太二酸菜鱼“二”的品牌调性，这次的合作吸引大片年轻消费者的眼球，挣足了话题。
二、解压萌系IP，打造“花样宅家”新姿态
1、蕉内 × NEVER’S FAMILY：“治愈暖”搭上“体感暖”
李佳琦在直播间官宣以其宠物犬家族为原型的卡通IP形象“奈娃家族NEVER＇S FAMILY”正式出道，蕉内作为其独家合作的家居生活品品牌，共同推出2020治愈家居系列，将五只狗狗“软萌＋治愈”的精神内涵融于家居服和袜子中。
高度还原的狗狗刺绣图案，超松软的加厚羊羔绒和半边绒面料，蕉内将“仿佛是被柔软的狗狗所拥抱”的穿着体验与NEVER软萌的形象完美结合，治愈又温暖。开售当日，仅8000套的羊羔绒家居服一上架便被一抢而空。
2、蕉内 × 海绵宝宝：两个黄色捣蛋鬼
当赵露思在小红书上抛出了身着蕉内与海绵宝宝联名款的开箱视频时，很多人才发现，原来蕉内对无数人的童年记忆——海绵宝宝也下手了。开播20周年的《海绵宝宝》拥有不俗记录，被翻译成50多种语言，深受200多个国家观众的喜爱。
“让一部分人先作起来”，是蕉内×海绵宝宝的联名主题，创造“有剧本“的联名产品，高颜值的外观设计和舒适体感的产品涵盖内裤、家居服、袜子等多品类。通过自创对白漫画、#一下班就自我隔离#话题互动、#传说中的隐身衣#打造家居场景，一解现代人紧绷的工作神经。
3、蕉内 × ViViCat：懒是一门大学问
ViViCat是谁？这个慵懒粉嫩的大胖白猫以"懒"为荣，却非好逸恶劳，而是要向人们传递出"懒生活"的人生态度。蕉内顺应当下懒人文化的趋势，找来了潮流星球的慵懒代表ViViCat，让一部分人先懒起来，放慢节奏，享受生活的恬静和美好。
“懒是一门大学问，里里外外都要有懒装备。”所以该系列除了有家居服和睡袍，还推出了“懒袜”和剧场内裤，并且首次加入儿童产品，让全家人一起舒服懒在家。
三、“聊得来”的艺术家，共同赋予生活意义感
1、蕉内 × Fansack：红色改变命运
人类喜欢运气，华人中意红色。蕉内自2018年起，每年发起「红色计划」公益项目，相信红色可以辟邪、驱厄，相信红色能带来生机，相信红色有更多可能，并且跳出大福大吉的传统框条，联合艺术家共同创作系列红品与创意周边，反馈对新一年认真的祝福和期待。
当代城市艺术家Fansack已与蕉内连续合作三年，先后推出了2019年嘻哈猪、2020年先知鼠和2021年斗牛的生肖IP形象，这些深受用户喜爱的有趣生肖形象已经成为蕉内于新年产品上的标志性存在。
2、蕉内 × 小黑泥：潮酷新底装
作为蕉内热皮保暖系列首位联名合作的艺术IP，小黑泥充满浪漫和想象力的设计结合Celwarm特制保暖面料，将品牌的科技内涵和艺术价值展示给更多消费者。
并且作为天猫七大TOP品牌之一，蕉内受邀参与上海时装周，以“A Warm Dream一个暖梦”联名系列，将舒适、科技和潮流的三重追求温暖具象化，拉近保暖衣与年轻消费者间的距离。
3、蕉内 × 高桥正：承认过时,开始从容
蕉内邀请日本资深服装设计师、「3016」设计厂牌核心成员之一Tadashi Takahashi高桥正联合推出“与时间有关”的全新家居服系列。
相较于其它家居服品牌以「图案」来切入产品，蕉内则以「版型」来做差异化，从古代的“作息服”中汲取灵感，打破一贯家居服的版型设计，重创东方版型。用足够过时但依旧奏效的版型设计，做足够放松的家居服。
4、蕉内 × Felix_勺子：兜挺好
一个不按套路出牌脑洞大开的艺术家，赋予普通家居服无限的创意。“兜除了装东西，还能玩出什么花样”？
蕉内与勺子联名合作的"兜挺好"系列，不仅充满趣味及自由主义色彩，更是以多款多色打破常规的口袋设计让人眼前一亮。自带奇怪脑洞的图案设计更是被虞书欣、赵小棠翻牌，收获了一众好评。
蕉内始终认为，品牌应该是有性格的，用户选择与购买品牌的同时也是双方沟通的过程。借助文化的力量，能够让品牌表达更生动，而志趣相投的联合创作也能为品牌的内容营销输送灵感，支撑其长久的、核心的品牌力创造。蕉内下一个跨界系列会是什么呢？
作者公众号：4A广告文案（ID：AAAAIdea）
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