直击罗永浩面试“求解”现场，夸克成功引起年轻人注意
最近，一则罗永浩招合伙人的消息勾起不少网友的好奇心，作为初代创业网红的老罗一直走在追逐风口的路上，出走半生归来仍是“真还传”的理想主义者，用他屡战屡败的人生经历激励了许多年轻人。
想做罗永浩的合伙人除了要有胆量，还得像他一样保持求知探索的少年心态，然而老罗面试了半天发现，这个懂年轻人、能解决年轻人问题的年轻合伙人靠的正是夸克来加分。
原来这是夸克联合罗永浩在年初推出的创意广告，夸克以自带热度的罗永浩招人活动为噱头，调动广大年轻人的关注热情，传递“有夸克，就有解”的品牌主张，进一步强化夸克贴近年轻人需求的品牌形象。
一、直白有趣的情景对话 简洁有力传递品牌主张
在各式各样的春节广告扎堆的情况下，夸克这支以老罗面试合伙人开场的广告可谓一股清流，看惯了煽情戏码后，乍一见到如此直白有趣的情景对话，令人难免产生新鲜好玩的感受。
短片主要就是一问一答的对话架构，老罗出于招募年轻合伙人的目的，提出年轻人日常会搜的种种问题，比如网络流行语、网红名人、生僻字、土味情话等等。
面试者对答如流的表现既让屏幕内外的老罗和观众一同惊叹，还生动传递夸克想输出给观众的信息，定位为“年轻人都在用的智能搜索”的夸克能够轻松解答关于年轻人的所有问题。
片中调侃老罗的摩斯密码译文，还有不问自答的汉堡卡路里计算，对老罗饮食健康的客观建议等情节，都在增添幽默氛围的同时，完美呈现夸克的产品功能，比如摩斯电码翻译、扫卡路里、AI问诊、恋爱聊天话术……
恰好引出“有夸克，就有解”的品牌主张，这也透露出一种年轻人主动求解、探索世界的乐观心态，夸克敢喊出这样的口号，自然是依靠强大的黑科技和完备的搜索功能。
在这个信息庞杂的时代，困扰年轻人的不是获取知识的途径，而是筛选信息的过程非常复杂，以极简、极速、智能、高效的搜索体验著称的夸克，帮助年轻人过滤无效信息，提供更精准的解答。
就像这支短片简单不绕弯的创意思路一样，简洁有力地展示夸克基于智能搜索引擎，满足年轻人各方面搜索需求的实用性强的功能体验，从而认同“有夸克，就有解”的理念。
二、借力罗永浩招人噱头 刺激话题度及心智植入
除了通过直白幽默的广告输出品牌信息，夸克还借助罗永浩本身的流量热度，掀起范围更广的话题传播，把罗永浩招人作为噱头具有极强吸睛效果，顺利引导网友自发关注、了解详情。
在年轻人活跃的社交平台微博，发起#罗永浩招合伙人#热搜话题，有老罗的名气加持，话题的舆论空间大大提升，不明真相的网友也会好奇话题内容，对老罗的关注自然转移到品牌互动上。
夸克还配合话题讨论发布悬念式海报，调动大家对罗永浩如何招合伙人的兴趣，海报以老罗讲段子般的轻松口吻交代招人标准，有梗也有关键词描述，让年轻人审视自己方便对号入座。
刺激话题度的同时，也反复传达短片中夸克为年轻人解决问题的品牌优势，并提到老罗带货主播的新身份，为之后夸克亮相老罗直播间埋下伏笔。
老罗的抖音直播间已经积累了一大批固定粉丝，每次观看直播和下单购买的用户都不在少数，夸克利用老罗直播间进行高效引流，老罗身为出圈名人可以为品牌做信任背书。
在他的强力推荐下，不仅将夸克的利益点准确输出给直播间观众，还因形象气质都契合的合作把品牌深度植入消费者心智。
夸克充分发挥名人效应，提升活动声量和品牌曝光，目前#罗永浩招合伙人#阅读量近3.2亿，为品牌吸引广泛的潜在用户，也让“有夸克，就有解”的品牌主张渗透更多人的心智。
三、贴近年轻人的需求 强化品牌的年轻属性
从夸克此次传播策略来看，品牌一直在强调自身年轻属性，比如定位于年轻人都在用的智能搜索，以及广告结尾揭示年轻人使用夸克是因为年轻，夸克借此建立品牌和年轻之间的强联想。
一方面，贴近年轻人的搜索需求，以丰富的实用性功能帮助年轻人解决问题，所搜即所得的使用体验俘获注重效率的年轻人。
另一方面，贴近年轻人的沟通语境，在土味情话风靡的当下，夸克紧跟潮流推出恋爱话术功能，为年轻人的社交、情感、生活方方面面提供助力。
在给予年轻用户实际生活帮助的基础上，夸克还站在年轻人角度发布一组“年轻，就是问个没完”的态度海报，创意诠释年轻人不停发问的求解态度。
在激发用户共鸣的同时，也体现夸克一搜就有解、一拍就有解、一用就有解的“万物都有解”优势，用乐观的品牌态度鼓励年轻人保持好奇心。
夸克这一次的营销方向从教育学习领域扩大到年轻人的生活社交领域，除了围绕罗永浩招合伙人采用年轻化沟通形式，还瞄准年轻人喜欢的热门综艺《明星大侦探6》，进行综艺植入和衍生互动。
全方位洞察年轻人的搜索需求和娱乐需求，在智能高效的体验之上，迎合年轻人口味强化品牌年轻属性，利于人们真正认可夸克的年轻化定位。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）