广告和生活一样平实：“我就爱这样肤浅的快乐”
她生于书香世家，喜欢读书烹茶逗猫赏花；
她爱时装爱珠宝，爱美食爱美器；
她深谙时尚之道与潮流搭配，就像时尚职场大片里的女主，是公司的时尚icon；
工作上，她是超级务实的行动派，运筹帷幄，雷厉风行。
她说，自己是精神洁癖&物欲女郎的矛盾结合体，是始终坚持自我进化的广告人……
她就是刘禾，英扬传奇整合营销集团CEO，广州市广告行业协会近期公布的“2016年度杰出广告人”之一。
一、做广告人很像当演员
能体验不同的行业与人生
14年前，当我开始接触广告的时候，我以为广告是天马行空的，是非常高大上而不接地气的。但是接触之后才发现，你需要了解行业和客户产品才能做出客户和市场认可的广告，这也是我多年来的体会和秉承的原则。
如果不是因为做广告，这辈子很多事情我不可能接触到，是广告给我开了一扇门，通往奇妙的世界。
在我30岁之前，我没有见过真的、活的猪，我一直认为猪是粉红色的，就是胖头胖脑的卡通小猪的形象。但有一次，我们接了一个猪肉的品牌，我去养猪场住了三天，才知道原来猪这么大，它的毛有黑有白，养猪的过程有这么多工序：在杀猪之前还要给猪洗澡、按摩、听音乐，不然猪就会怀着仇恨而死，那么猪肉就不好吃了；猪杀了之后还要经过24小时的排酸才能到真正送到人们的餐桌上。
类似的事情还有许多，可以说是广告打开我们通往各种奇妙体验的大门。
爱猫“豆腐”君
Q：您从事广告行业已有14年，是什么原因让您坚持做广告？
做广告其实很苦很累，赚不了很多钱，但能够一如既往到现在仍然热爱这个行业，我觉得有三点：
做广告满足了我的好奇心。从小我就是好奇心比较旺盛的那种，广告这个行业让我有不断发现世界的动力和欲望，学到很多知识。
做广告可以接触很多优秀的人。在我们在对接甲方的过程中，接触的客户都很优秀，有些企业家或品牌主做出的成就真的不是我们广告人能做到的，他们身上值得我们学习的有很多。
广告是一个很有趣的事情，相比其他行业能收获更多的成长。我是学经济的，刚入行时，连brief是什么都不懂。是英扬传奇带着我进入广告行业，从实践中探索和积累。从业14年来，我至今仍坚持写brief及参与项目创作过程，并且非常享受这些给我带来的快乐。
Q：您觉得如何成为一个优秀的广告人？
学习、实践出真知，不管在哪个行业这都是通用的原则：
首先，我们要不断学习。广告推动我不断学习，而强烈的学习精神背后是认识到自己的不足。没有完美的人，我们永远和完美差那么半步，所以我们需要不断去学习和提升，要对自己的目标和能力有清晰的认知，知道自己缺什么，哪里不足，就补足。
其次，我相信实践出真知。如果学习的东西不能落到实践上，那等于没有学。因为那只是停留在脑子里知识的数量，而没有变成属于你的知识的力量。在广告行业没有单纯的管理者，都是实践出来的：在实践中洞悉客户的需求、问题，然后给出实际的解决方法。
Q：从业这么多年，有没有哪些案例是您比较喜欢的？
对于我来说，每个作品、每个服务过的品牌就好像是自己生的孩子一样。今年3月8日，雕牌新家观第二季——雕兄项目传播启动，期间我们也有在朋友圈投放雕兄亮相的广告。那天当我收到推送、看到雕兄的那个广告的时候，我忍不住嚎啕大哭。
雕兄
因为在雕兄的创作过程中，我们经历了很多困难挫折，但当你看到它生长出来、呈现在面前的时候，内心是充满欢喜的。那天我忍不住看了一遍又一遍，在自己的办公室哭了半个小时，那是喜悦之泪。
在我的从业经历中，每个深度合作过的品牌对于我来说就好像是亲人孩子，是我的一部分，因为你陪他走过，你付出了心血，哪怕后来不合作了，他对于你来说还是和别人不一样，他是有温度的、特殊的存在。
二、我喜欢肤浅的快乐
原来我是一个娇气的、对他人有些苛刻的女生，这可能和我的成长环境有关。从事广告之后，随着职位的变化与个人的学习、成长，我慢慢变成了一个比较温和、可以放慢的人，能够静下来，包容他人。
Q：目前您任公司CEO一职，平时工作很忙碌，您是如何平衡工作和生活的呢？
工作和生活是不能够完全平衡的。当你对工作有追求时，你的生活一定会有所牺牲；当你的目标是做一位家庭主妇时，你的工作一定会有所退让。两者是否平衡不在于时间的多少，而在于个人的心态。
在处理工作与生活的问题上，我很务实。我清楚我会有所牺牲，可能是时间、爱好，但是工作中获得的成就感也可以弥补生活。因此，我坚持认为两者不能完美兼顾，人不需要完美，活得简单一点，活出自己就好。
我喜欢肤浅的快乐，不管多牛逼的人，他们总是要面对生活上的琐事，再高尚的人也避免不了吃喝拉撒，避免不了矛盾与纠结，所以不用要求自己任何事情都做到100分，有时候80分就可以了。
相比职位和荣誉，我更喜欢肤浅的快乐，例如生活里的小情趣，逗逗猫、买珠宝、买口红让我很快乐，读书也让我很快乐，目前我还保持着每个月看一沓书的习惯。
Q：在工作中有没有什么人或者事让你印象深刻？
有一天聚会，差不多散场时一个同事过来敬酒，她说她以后想活成我这个样子：正直、勇敢，努力做着自己想做的事情、过着自己想过的生活。
当时我非常感动，我并不太在意别人对我的评价，但她的这番话是对我最大的褒奖，虽然工作中我也会对她很严厉，也骂过她，她被我批评时也觉得很难堪，但她后来想想发现我对所有人都是一样的，都是就事论事，很公平。
骨子里我是一个正直、勇敢的人，这是我一直以来对自己的要求。我的家庭从来没有要求我要获得什么成绩、考上什么大学，但是在正直、诚实、守时这三点上我绝不能犯错。自始至终当我遇到不公平的事我都会勇敢地、正直地站出来。
从业14年来，我基本都是公司第一个上班的人，有时候甚至比清洁阿姨还早，而且我也很少在公司熬夜，哪怕我非常热爱广告，在时间上我还是把工作与生活分开，我希望有属于自己生活的时间，而工作的时间我要对得起公司和工作上的伙伴。
小伙伴们送的小卡片
还有一些离职的员工特地给我写了小卡片表示感谢，我觉得这就是很真心的表扬。对于“年度广告人“这种称号我宁愿留给我的员工，我更愿意单纯地享受广告带给我的快乐。
Q：对于进入广告行业的年轻人，你有什么建议吗？
年轻的时候我们都会比较着急和浮躁，但是一路走来，我发现有一些路是无法跳过的，有一些事情我们必须经历了才懂得一些道理，没有捷径可走。
如果已经从事广告行业了，可以多想想广告行业的好处；如果不是真的热爱广告，建议可以尽快离开。无论从事什么行业，如果你热爱它，你就坚持，你花在哪里的时间都看得见。
我的座右铭是这六个字：洒扫、应对、进退。意思就是一个人无论有多高的成就，有三项能力是必备的。
座右铭
洒扫：就是日常细致入微的事情你必须会做，先过好点滴生活才能谈工作，不然你的人生就是海市蜃楼。
应对：你要拥有和别人沟通的能力，前提就是有换位思考的能力，发掘别人的需求，了解别人的想法。善于沟通代表高情商，我并不认同“智商高而情商不高”的说法，如果连自己的情商都控制不了的话，那就不是真正的智商高。
进退：你知道什么时候应该奋不顾身、一往无前地去前进、争取，也知道什么时候应该退下来，或者退让半步。进，意味着带领团队一往无前，让我们团队的小伙伴都有好日子过；退，意味着哪些生意要有取舍，也让更好的人才走到前台。到了我现在的位置，这是一个很重要的能力。现在我已经很少自己去提案了，我宁愿手把手，一句一句教他们，让新人有机会发光发亮。
三、英扬于我，宛若故乡
2014年回归英扬传奇，我是想还一个人情。
英扬传奇引领我进入广告行业，给我机会让我去上海独闯一片天地，并且取得了不错的业绩。也正因为有这段经历，让我很容易在外资公司得到很好的职位，也收获更多体验和历练。
当初离开，并不是因为薪酬待遇，我是觉得英扬传奇这个企业太有人情味了。有人情味是好事，但是公司终究要建立在职业化的游戏规则上，否则我们就无法前进。
回归一年之后，我还是因为这个原因产生动摇、有想离开的念头，我当时很纠结，于是，我决定用抛硬币的方式决定自己的去留。结果抛的时候我忽然明白：我想留下来。
英扬传奇对我来说就像是故乡。有时候我们会嫌弃故乡的不完美，但是当别人说自己故乡不好的时候，我们一定会尽力捍卫它。英扬传奇对我来说也是这样的。
Q：相比其他公司，您觉得英扬传奇有哪些特质？
第一，英扬传奇是一个创意驱动型的公司。这是存在于我们公司的基因里的，我们公司创始人吕总和邹总都是非常具有创意思维的人，一个热爱广告的人肯定希望在一个有创造力的地方工作。初来乍到时，我就感觉公司有自由开放的环境和氛围，在开会时，你会觉得每个人的思维都在跳跃和闪光，这是当初最吸引我的，也让我学到了很多东西。现在，这依然是英扬传奇很重要的一个优点。
第二，英扬传奇是一个有温度，有人情味的地方。我们有很多的老员工，虽然从管理学的角度来看公司老员工多不是一件绝对的好事，但是我觉得我们公司的文化和人情味能保持持续的传递，所以公司有温度很重要，无论是对于员工的关怀还是对于社会的支持。
第三，英扬传奇是一个有着美式自由民主文化的公司。在遵守游戏规则的前提下，英扬传奇充分尊重个人的感受和选择。
我希望未来有更多的新人，让公司变得更好，每个人在民主和自律、尊重游戏规则的前提下，推动公司的前进，这是我对公司的期望，也是对每一个员工的期望。
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