广告和生活一样平实:“我就爱这样肤浅的快乐”

举报 2017-09-28

她生于书香世家,喜欢读书烹茶逗猫赏花;

她爱时装爱珠宝,爱美食爱美器;

她深谙时尚之道与潮流搭配,就像时尚职场大片里的女主,是公司的时尚icon;

工作上,她是超级务实的行动派,运筹帷幄,雷厉风行。

她说,自己是精神洁癖&物欲女郎的矛盾结合体,是始终坚持自我进化的广告人……

她就是刘禾,英扬传奇整合营销集团CEO,广州市广告行业协会近期公布的“2016年度杰出广告人”之一。

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一、做广告人很像当演员
能体验不同的行业与人生

14年前,当我开始接触广告的时候,我以为广告是天马行空的,是非常高大上而不接地气的。但是接触之后才发现,你需要了解行业和客户产品才能做出客户和市场认可的广告,这也是我多年来的体会和秉承的原则。

如果不是因为做广告,这辈子很多事情我不可能接触到,是广告给我开了一扇门,通往奇妙的世界。

在我30岁之前,我没有见过真的、活的猪,我一直认为猪是粉红色的,就是胖头胖脑的卡通小猪的形象。但有一次,我们接了一个猪肉的品牌,我去养猪场住了三天,才知道原来猪这么大,它的毛有黑有白,养猪的过程有这么多工序:在杀猪之前还要给猪洗澡、按摩、听音乐,不然猪就会怀着仇恨而死,那么猪肉就不好吃了;猪杀了之后还要经过24小时的排酸才能到真正送到人们的餐桌上。

类似的事情还有许多,可以说是广告打开我们通往各种奇妙体验的大门。

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爱猫“豆腐”君

Q:您从事广告行业已有14年,是什么原因让您坚持做广告?

做广告其实很苦很累,赚不了很多钱,但能够一如既往到现在仍然热爱这个行业,我觉得有三点:

做广告满足了我的好奇心。从小我就是好奇心比较旺盛的那种,广告这个行业让我有不断发现世界的动力和欲望,学到很多知识。

做广告可以接触很多优秀的人。在我们在对接甲方的过程中,接触的客户都很优秀,有些企业家或品牌主做出的成就真的不是我们广告人能做到的,他们身上值得我们学习的有很多。

广告是一个很有趣的事情,相比其他行业能收获更多的成长。我是学经济的,刚入行时,连brief是什么都不懂。是英扬传奇带着我进入广告行业,从实践中探索和积累。从业14年来,我至今仍坚持写brief及参与项目创作过程,并且非常享受这些给我带来的快乐。

Q:您觉得如何成为一个优秀的广告人?

学习、实践出真知,不管在哪个行业这都是通用的原则:

首先,我们要不断学习。广告推动我不断学习,而强烈的学习精神背后是认识到自己的不足。没有完美的人,我们永远和完美差那么半步,所以我们需要不断去学习和提升,要对自己的目标和能力有清晰的认知,知道自己缺什么,哪里不足,就补足。

其次,我相信实践出真知。如果学习的东西不能落到实践上,那等于没有学。因为那只是停留在脑子里知识的数量,而没有变成属于你的知识的力量。在广告行业没有单纯的管理者,都是实践出来的:在实践中洞悉客户的需求、问题,然后给出实际的解决方法。

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Q:从业这么多年,有没有哪些案例是您比较喜欢的?

对于我来说,每个作品、每个服务过的品牌就好像是自己生的孩子一样。今年3月8日,雕牌新家观第二季——雕兄项目传播启动,期间我们也有在朋友圈投放雕兄亮相的广告。那天当我收到推送、看到雕兄的那个广告的时候,我忍不住嚎啕大哭。

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雕兄

因为在雕兄的创作过程中,我们经历了很多困难挫折,但当你看到它生长出来、呈现在面前的时候,内心是充满欢喜的。那天我忍不住看了一遍又一遍,在自己的办公室哭了半个小时,那是喜悦之泪。

在我的从业经历中,每个深度合作过的品牌对于我来说就好像是亲人孩子,是我的一部分,因为你陪他走过,你付出了心血,哪怕后来不合作了,他对于你来说还是和别人不一样,他是有温度的、特殊的存在。


二、我喜欢肤浅的快乐

原来我是一个娇气的、对他人有些苛刻的女生,这可能和我的成长环境有关。从事广告之后,随着职位的变化与个人的学习、成长,我慢慢变成了一个比较温和、可以放慢的人,能够静下来,包容他人。

Q:目前您任公司CEO一职,平时工作很忙碌,您是如何平衡工作和生活的呢?

工作和生活是不能够完全平衡的。当你对工作有追求时,你的生活一定会有所牺牲;当你的目标是做一位家庭主妇时,你的工作一定会有所退让。两者是否平衡不在于时间的多少,而在于个人的心态。

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在处理工作与生活的问题上,我很务实。我清楚我会有所牺牲,可能是时间、爱好,但是工作中获得的成就感也可以弥补生活。因此,我坚持认为两者不能完美兼顾,人不需要完美,活得简单一点,活出自己就好。

我喜欢肤浅的快乐,不管多牛逼的人,他们总是要面对生活上的琐事,再高尚的人也避免不了吃喝拉撒,避免不了矛盾与纠结,所以不用要求自己任何事情都做到100分,有时候80分就可以了。

相比职位和荣誉,我更喜欢肤浅的快乐,例如生活里的小情趣,逗逗猫、买珠宝、买口红让我很快乐,读书也让我很快乐,目前我还保持着每个月看一沓书的习惯。

Q:在工作中有没有什么人或者事让你印象深刻?

有一天聚会,差不多散场时一个同事过来敬酒,她说她以后想活成我这个样子:正直、勇敢,努力做着自己想做的事情、过着自己想过的生活。

当时我非常感动,我并不太在意别人对我的评价,但她的这番话是对我最大的褒奖,虽然工作中我也会对她很严厉,也骂过她,她被我批评时也觉得很难堪,但她后来想想发现我对所有人都是一样的,都是就事论事,很公平。

骨子里我是一个正直、勇敢的人,这是我一直以来对自己的要求。我的家庭从来没有要求我要获得什么成绩、考上什么大学,但是在正直、诚实、守时这三点上我绝不能犯错。自始至终当我遇到不公平的事我都会勇敢地、正直地站出来。

从业14年来,我基本都是公司第一个上班的人,有时候甚至比清洁阿姨还早,而且我也很少在公司熬夜,哪怕我非常热爱广告,在时间上我还是把工作与生活分开,我希望有属于自己生活的时间,而工作的时间我要对得起公司和工作上的伙伴。

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小伙伴们送的小卡片

还有一些离职的员工特地给我写了小卡片表示感谢,我觉得这就是很真心的表扬。对于“年度广告人“这种称号我宁愿留给我的员工,我更愿意单纯地享受广告带给我的快乐。

Q:对于进入广告行业的年轻人,你有什么建议吗?

年轻的时候我们都会比较着急和浮躁,但是一路走来,我发现有一些路是无法跳过的,有一些事情我们必须经历了才懂得一些道理,没有捷径可走。

如果已经从事广告行业了,可以多想想广告行业的好处;如果不是真的热爱广告,建议可以尽快离开。无论从事什么行业,如果你热爱它,你就坚持,你花在哪里的时间都看得见。

我的座右铭是这六个字:洒扫、应对、进退。意思就是一个人无论有多高的成就,有三项能力是必备的。

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座右铭

洒扫:就是日常细致入微的事情你必须会做,先过好点滴生活才能谈工作,不然你的人生就是海市蜃楼。

应对:你要拥有和别人沟通的能力,前提就是有换位思考的能力,发掘别人的需求,了解别人的想法。善于沟通代表高情商,我并不认同“智商高而情商不高”的说法,如果连自己的情商都控制不了的话,那就不是真正的智商高。

进退:你知道什么时候应该奋不顾身、一往无前地去前进、争取,也知道什么时候应该退下来,或者退让半步。进,意味着带领团队一往无前,让我们团队的小伙伴都有好日子过;退,意味着哪些生意要有取舍,也让更好的人才走到前台。到了我现在的位置,这是一个很重要的能力。现在我已经很少自己去提案了,我宁愿手把手,一句一句教他们,让新人有机会发光发亮。


三、英扬于我,宛若故乡

2014年回归英扬传奇,我是想还一个人情。

英扬传奇引领我进入广告行业,给我机会让我去上海独闯一片天地,并且取得了不错的业绩。也正因为有这段经历,让我很容易在外资公司得到很好的职位,也收获更多体验和历练。

当初离开,并不是因为薪酬待遇,我是觉得英扬传奇这个企业太有人情味了。有人情味是好事,但是公司终究要建立在职业化的游戏规则上,否则我们就无法前进。

回归一年之后,我还是因为这个原因产生动摇、有想离开的念头,我当时很纠结,于是,我决定用抛硬币的方式决定自己的去留。结果抛的时候我忽然明白:我想留下来。

英扬传奇对我来说就像是故乡。有时候我们会嫌弃故乡的不完美,但是当别人说自己故乡不好的时候,我们一定会尽力捍卫它。英扬传奇对我来说也是这样的。

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Q:相比其他公司,您觉得英扬传奇有哪些特质?

第一,英扬传奇是一个创意驱动型的公司。这是存在于我们公司的基因里的,我们公司创始人吕总和邹总都是非常具有创意思维的人,一个热爱广告的人肯定希望在一个有创造力的地方工作。初来乍到时,我就感觉公司有自由开放的环境和氛围,在开会时,你会觉得每个人的思维都在跳跃和闪光,这是当初最吸引我的,也让我学到了很多东西。现在,这依然是英扬传奇很重要的一个优点。

第二,英扬传奇是一个有温度,有人情味的地方。我们有很多的老员工,虽然从管理学的角度来看公司老员工多不是一件绝对的好事,但是我觉得我们公司的文化和人情味能保持持续的传递,所以公司有温度很重要,无论是对于员工的关怀还是对于社会的支持。

第三,英扬传奇是一个有着美式自由民主文化的公司。在遵守游戏规则的前提下,英扬传奇充分尊重个人的感受和选择。

我希望未来有更多的新人,让公司变得更好,每个人在民主和自律、尊重游戏规则的前提下,推动公司的前进,这是我对公司的期望,也是对每一个员工的期望。

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