我们与腾讯金融科技一起,连接更多人与金融的美好

原创 7 收藏 评论
举报 2021-01-25

我们与腾讯金融科技一起,连接更多人与金融的美好

扫描,分享朋友圈

       2020年,阐释官诞生的第一年,我们合作过金融、消费电子、电商等领域的客户,行业跨度大,挑战与机遇并驾齐驱,我们选择“乘风破浪”。

       我们与腾讯金融科技(FiT)展开合作,制定了“连接更多人与金融的美好”的年度传播策略。

QQ截图20210122111300.jpg

       腾讯金融科技在腾讯业务板块中的重要性日益提升,成为仅次于增值服务的第二大收入来源,媒体对其关注度也迅速提升。但是由于微信支付品牌过于强势,腾讯金融相关品牌与产品繁多,导致媒体和消费者对于腾讯金融科技认知模糊,甚至存在误解。

       中国人民银行发布金融科技发展规划,推动行业健康发展,金融科技生态逐渐完善,呈现层次化与细分化,头部品牌出现,引领行业的发展。金融科技主要受众仍是C端用户,与民生相关的业务有着天然的话题性。疫情全球化抑制了居民的消费需求,居民对储蓄、理财的需求量进一步增加,进一步推动金融业务数字化,成为了新的机遇。

       自身崛起,行业向上,FiT如何释放与自身地位匹配的声量?金融科技头部企业公关传播方向,各不相同,蚂蚁金服以激进、创新为特色,陆金所主要发力转型谋变,腾讯金融科技则是“韬光养晦”一派。我们认为,已经成为腾讯新生力量的FiT,逐渐走进了媒体的视野,不再适合“韬光养晦”,与其被胡乱解读,不如主动卷入舆论场。

       以转化和增长为第一要务,我们确定了2020年的传播主线——「顺势而为,积极释放」


  • 「顺舆论」——顺应媒体舆论风向,竞品对比制造正向话题

       相较于单一企业报道,媒体更喜欢同行间的对比,以及集团间的博弈。顺应媒体的报道与猜想,引导舆论对于FiT与竞争对手之间的比较,利用媒体关注,公正引导,达到提升⾸位提及率的目的。

  • 「借热点」——巧借财报、年报与政策相关热点提高影响力

        抓住腾讯集团财报的重要节点,以及央行、证监会的新规、四大等专业审计、咨询、投资机构的权威研报,发布重点传播,产出深度行业文章。

  • 「贴标签」——深化公关口径,树立行业领导力标签

       在深化原有的#精品#、#合规#、#稳健#、#赋能#标签基础上,为FiT塑造全新的行业标签——「有生力量」「生态共建」

       基于以上传播策略,我们将展开全年公关传播活动。


峰会论坛共话金融科技

       当我们决定建立流量节点,集中输出FiT形象时,我们要说什么?

       除了讨论FiT在金融智能、金融安全、金融分布式架构及数据库等方面的领先技术,更重要的是以高于产品的视角,传递FiT区隔竞品的理念差异。

1611546670857372.jpg

       立足当下,把大会的核心议题设置为“在后疫情时代,加速社会数字化变革,用更高的抗风险能力应对未来的黑天鹅事件”。针对这个命题,FiT金融技术的发展趋势与落地实践,正助力粤港澳大湾区建设,引领着金融数字化转型潮流。集团2C/2B开放生态,将助力更多城市的数字金融建设,为企业提供产业互联网时代必备的金融能力,助力更多产业客户转型。

       在政策变化应对方面,我们也给出了动态传播的内容规划。

       行业利好情势下,分为以下三个传播角度:

  • FiT作为金融科技领军企业,将会享受更多行业红利,投资者/客户可长期看好

  • FiT作为金融科技领军企业,将会以更开放的姿态面对产业客户和生态共建者

  • 监管宽松带来的将会是更多投机机构混入市场,FiT将继续坚持精品线路,在合规的同时保持稳健增长

        监管收紧的政策下,则可以从如下角度传播:

  • FiT积极响应新政实施,共同助力行业进一步规范化的举措

  • 监管收紧将导致更多不合规的企业受损严重,FiT长期坚持精品线路,不会受到太大影响

  • “躺赢业务线”营收减少,但FiT一直多元化经营,其他业务线成为新的增长点


站在视频号风口,携「鹅厂养基」强势突围

       宏观策略如何让用户落地可感知?金融科技将成为产业互联网的底层技术之一,各级政府布局城市金融科技生态圈已成为不可逆的趋势。腾讯理财通背靠拥有大量C端用户和前沿开放金融科技技术的FiT,要以更可靠、更接地气的姿态,搭上增长的顺风车。

1611557283550631.jpg

       于是,视频号「鹅厂养基」承载着众望诞生了。作为腾讯理财通的官方账号,「鹅厂养基」以投资者教育内容为主,输出了多期爆款视频,单期最高播放量达230万,互动量5000+,收效甚佳。我们将继续深入触达C端理财用户,为品牌创造新的记忆点,刺激用户持续关注理财通,提升理财通品牌知名度、专业度与好感度。

       未来,阐释官将致力于为更多品牌提供冷静的策略思考和扎实的创意落地。2021,世界依然充满误解与偏见,每个人依然需要认真被阐释。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

我们与腾讯金融科技一起,连接更多人与金融的美好

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)