UC——你想要的“好看” 我都承包了！
8月末，UC浏览器迎来了自己13周年的生日，也恰逢UC全面升级为内容聚合分发平台1周年。在这么特殊的时刻，坐拥6亿用户、背靠阿里大文娱战略计划的UC会有怎样的营销动作？会怎样向用户传递自己的品牌理念？快来看看UC是制造这波“好看”的宣传声势。
一、预热阶段
8月22号，UC带话题#UC给你好看#发布微博，正式宣布13周年生日的到来，并配上小伙伴在UC大本营里和吉祥物小松鼠欢乐合影的一组照片，照片里活泼可爱、表情萌逗俏皮的小松鼠十分惹人喜欢，而合影小伙伴也都一副欢乐的表情，由此也拉开了这次周年庆围绕“好看”主题的营销活动序幕。
二、爆发阶段：各圈层明星表情海报引发爆点
100个读者心中有100个哈姆雷特，对于“好看”的概念每个人都有不同的标准。如何表现这个抽象、评价标准又不统一的概念呢？UC想到了用“表情”这个生动具象、特征明显的符号。
8月25号，演员蒋欣、ZEALER创始人王自如、《十万个冷笑话》经典角色哪吒、暴走漫画的王尼玛、作家马伯庸、球星曾诚等6位不同领域的明星大V各自微博上发布了自己的表情海报，随后UC官微又集中发布了这些海报。
海报表现的全是各明星在UC上看到好看的内容后做出的表情，或搞怪、或顽皮、或自信、或吃惊。海报设计简洁明快，以单色渐变背景打底，弱化了人物的其他部分，着重突出脸部表情以及手里正在打开UC浏览器的手机。上方配以体现人物个性特点的文案，同样都表达了UC上好看的内容。
一张张跃然纸上、生动鲜明的人物表情以独特的方式阐释了UC的“好看”基因，用诙谐有趣、各年龄层用户都喜闻乐见的方式传递自身品牌理念。与之合作的明星大V也遍布娱乐、科技、体育、二次元、文学等各个领域，也从侧面突出了UC浏览器内容丰富。
短时间内各明星、微博KOL携带优质内容触及到各自庞大的粉丝群，产生了爆炸式的话题效应，迅速提升了品牌及话题的关注度。截止9月11号，六位明星大V的表情海报微博转发总数超过2500次，评论数超多3400次；UC官微的表情微博网友自主转发超过1000次，微博话题#UC给你好看#阅读量高达8473万次。“好看”成立UC的品牌标签，UC联合各路明星大V所带来的宣传效果初显。
三、持续造热：再次推出表情海报 联合KOL持续打造话题热度
8月31号，UC官微又推出一套更加火爆的表情海报，召集了古今中外的各种名人来一次“抖表情”，爱因斯坦、梦露、武则天、乾隆、李白、卓别林、唐僧、李小龙悉数上场。采用漫画的形式，通过他们的“表情秀”和内心旁白，侧面表现出UC上好看的内容，让人拍手称快。
漫画充分发扬广受年轻网友喜欢的“恶搞”“颠覆”精神，各个人物的表情夸张搞笑、萌趣又逗比，打破了各人物在网友心中的固定形象。同时，每幅表情还自带段子，用户扫描表情下方的二维码可以看到与该人物相关的段子，增加了人物的立体感和戏剧张力。这组漫画表情微博得到了超过1000次的自主转发。
为了提高这波表情漫画的营销声量，UC联合了八哥专用、长腿胡兵、EC品牌观察、圈内星娱乐、一个正直的科学爱好者等微博知名KOL带话题转发宣传。独一无二的表情、诙谐幽默的风格带动了网友们的参与热情，5位KOL的微博获得了高达9000次的互动量，再次引爆了这波表情营销的高潮。
报营销早已司空见惯，UC的这波别开生面的表情海报不仅吸精、接地气，具有很强的社交性和传播力，且通过内容生动形象地传达出UC“好看”的品牌内涵，化无形为有形，化抽象为具象。借助众多明星、大V、KOL的影响力向各自圈层深度辐射，进而触及到广大网友。
四、推出“学表情”视频 延续“好看”的话题热度
借着这股表情海报的热潮，9月1号，UC微博发布了一支“上UC 学表情”的视频，继续延续“好看”的话题热度。TVC分为3段，片中的主人公在生活中都遇到了不知怎么回应别人的极度尴尬的时刻，然而看了UC浏览器的信息之后，瞬间学会应景的表情姿势，化解尴尬，其乐融融。从静态的海报到动态的视频，人物的表情也更加鲜生动鲜活，更贴近现实和生活。借助TVC继续传递UC“好看”的品牌调性的同时，也凸显了UC深度融入用户生活、强社交性的特征。
五、推出好看鉴定官 U鉴鉴萌逗亮相
借着转型1周年的好时机，UC顺势推出了好看鉴定官U鉴鉴。U鉴鉴的形象来自UC吉祥物松鼠家族，是一直活泼可爱、梦逗有趣而又吹毛求疵的小松鼠。UC以“一只松鼠逼疯设计师”为噱头，在其实习生的微博上发布文章《“好看”这俩字，是怎么一步步逼疯设计师的》，搞怪的语言、有趣的配图让该文获得大量转发。随后UC转发这条微博，也预示这U鉴鉴的形象正式诞生。
随后UC发布了一系列U鉴鉴的漫画，正式亮了个相，充分一展其逗趣、可爱的风格。
U鉴鉴活泼生动的形象很容易就能俘获年轻网友的心，将“好看”的品牌理念具象化，也让网友看到UC对内容质量的重视和努力，是UC坚持“内容为王”核心理念的缩影。
六、联合众多内容创作者共同发声
除了以颠覆、戏谑的表情营销方式向用户传递品牌调性和品牌价值理念外，9月5号UC还联合平台上的一众传统权威媒体、知名自媒体和企业平台共同发声。
与传统权威媒体联合发布的海报中，盘点了各媒体在UC平台上的热度指数、互动指数、用户分布、爆款文章等指标。在横向对比各家媒体的特点和影响力的同时，也彰显了UC转型为内容聚合平台后的热度、公信力和凝聚力。随后各大媒体官微也都带话题#UC给你好看#发布了自己的海报，将声音触达到更多用户。
此外UC还联合平台上各领域的自媒体（大鱼号）作者，如丁香医生创始人初洋、乐播足球创始人董路、化妆师MK创始人雷韵祺等，盘点了这些自媒体入驻UC平台后，阅读量、播放量的增长和读者分布及创作关键词。向用户展示了UC作为新兴内容分发平台的广度、深度及创造力。
除了与各媒体平台和自媒体联合发声，传递“上UC给你6亿种好看”的口号之外，还联合天猫、荔枝FM、钉钉、黄包车、优酷、南都娱乐周刊、闲鱼、高德地图、穷游网等口碑良好的互联网企业一同发布海报。海报统一采用简笔画的风格，配以简洁的文案，既表达出各品牌的核心理念，也传递了UC“好看”的价值观。
七、与歌手许魏洲联合搞事 延续营销热度
借歌手许魏洲发布新专辑的契机，9月7号，UC联合许魏洲上线了一支炫酷互动H5，在H5中粉丝可以为偶像导演3中不同风格的MV。而UC提供的好看的内容，也成功帮助偶像完成MV的拍摄，在H5结尾粉丝还可以跳转到UC浏览器为偶像打榜，让用户完成偶像粉丝向产品用户的转化。
通过联合年轻偶像，与粉丝深度互动，将粉丝对偶像的热度转化为粉丝对品牌和产品的认知度与忠诚度，以此作为这波营销活动的尾声。
总结：
纵观UC此次13周年庆的品牌传播，可有以下心得：
把握恰到好处的宣传节奏：从简单的预热，到明星表情海报引爆营销的第一个热点，接着推出中外名人漫画，联合众多明星、KOL引发整个活动的又一个高潮，打造UC的“好看”特质；然后发布TVC，将“好看”这一概念生动具体地表达出来。这波跟“表情”营销成功掀起话题热度，让UC的“好看”变成了形象化、可视化的“生活调味剂”“ 社交助推剂”。接下来又推出“好看鉴定官”U鉴鉴、联合平台的内容提供者共同发声，延续营销热度；最后通过年轻偶像歌手的影响力，辐射更多的目标用户。整个宣传周期遵循着预热——热点引爆——持续造热的营销节奏，紧紧围绕“好看”的核心卖点，打出UC的品牌影响力。
灵活运用多种形式阐释“好看”的概念：在整个宣传周期内，海报、视频、代言人、H5等多种形式轮番上阵，共同阐释UC“好看”的品牌价值观。让“好看”这一概念变得有形、立体。
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