京东年货节携手《唐人街探案3》，打造春节吸睛新玩法
腊八来临，预示春节将至，满屏红红火火的春节广告，吸睛创意层出不穷。如何利用春节前夕这个时间档口，获得最热的关注度，是所有互联网巨头共同面对的年终大考，京东以全新、独特的方式加入了这场创意狂欢 —— 联合《唐人街探案3》，定制首部“番外篇”。
京东这部诚意之作由《唐人街探案》系列电影导演陈思诚首次跨界执导拍摄，王宝强、刘昊然倾情出演，当传统春节广告被同质化内容裹挟，该片的出现，为大家带来了更加新鲜的体验。
三分钟的时间不长，但影片的剧情也做到了一波三折。腊八当天，唐人街神探组合 —— 唐仁（王宝强 饰）和秦风（刘昊然 饰），收到了老对手、CRIMASTER世界名侦探排行榜第一名的神秘Q所发布的新谜题，“17104”。在经过一系列爆笑探案和烧脑分析之后，终于破解了Q留下的信息……尽管两人还是没能得知神秘人Q的身份，但却在影片结尾引出了核心信息：买年货，逛京东！看唐探，闹东京！
内容营销走到今天，品牌为了吸引大众注意，早已解锁各种五花八门的玩法，但想要真正打动消费者，还得尊重一个事实，回归内容本身，才是内容营销制胜的关键。毕竟相比硬广，如今的消费者更加偏好没有广告痕迹的内容。拿京东这支《唐人街探案之腊八密码》来说，片中唐探特有的喜剧、悬疑氛围，能短时间抓住观众的眼球，“闹东京”和“逛京东”的微妙关联，也有助于强化受众的品牌联想。再者，邀请原班主演，真实还原电影画风，让广告内容变得更有辨识度和可传播性。
除了内容本身，这个营销时代，任何一场成功的策划都不是单线作战。京东与唐探的合作也是如此。
近景广告媒体、主题巴士、站牌灯箱……在这些线下场景中，京东与唐探也没有落下。
在这个碎片化的信息时代，想要获得消费者稀缺的注意力，不仅在于品牌能否输出打动他们的营销内容，除此之外，如何将品牌内容推送给目标消费者，也是品牌需要解决的问题。
反观京东与唐探的合作，联动线上线下全渠道，深度联动的同时，超强的视觉抓力也让用户形成记忆点。
今年的春节，人们最渴望的莫过于“春节回来了，信心和希望也回来了”的感觉，当初所错过的，被暂停的，可以有希望重头再来。这就更加不难理解京东为什么能首次撬动陈思诚的商业合作，本质上，此次联动是京东单方面的一个春节营销动作，但腊八这个时间节点，对于即将在2021大年初一上映的《唐人街探案3》而言，也是一次为观众提前送喜的好机会，相互成就的IP营销玩法反哺了IP本身，不仅能为电影创造声量，更能帮京东拥抱更多消费者。
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