京东年货节携手《唐人街探案3》,打造春节吸睛新玩法

举报 2021-01-22

京东年货节携手《唐人街探案3》,打造春节吸睛新玩法

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腊八来临,预示春节将至,满屏红红火火的春节广告,吸睛创意层出不穷。如何利用春节前夕这个时间档口,获得最热的关注度,是所有互联网巨头共同面对的年终大考,京东以全新、独特的方式加入了这场创意狂欢 —— 联合《唐人街探案3》,定制首部“番外篇”。

京东这部诚意之作由《唐人街探案》系列电影导演陈思诚首次跨界执导拍摄,王宝强、刘昊然倾情出演,当传统春节广告被同质化内容裹挟,该片的出现,为大家带来了更加新鲜的体验。

三分钟的时间不长,但影片的剧情也做到了一波三折。腊八当天,唐人街神探组合 —— 唐仁(王宝强 饰)和秦风(刘昊然 饰),收到了老对手、CRIMASTER世界名侦探排行榜第一名的神秘Q所发布的新谜题,“17104”。在经过一系列爆笑探案和烧脑分析之后,终于破解了Q留下的信息……尽管两人还是没能得知神秘人Q的身份,但却在影片结尾引出了核心信息:买年货,逛京东!看唐探,闹东京!

内容营销走到今天,品牌为了吸引大众注意,早已解锁各种五花八门的玩法,但想要真正打动消费者,还得尊重一个事实,回归内容本身,才是内容营销制胜的关键。毕竟相比硬广,如今的消费者更加偏好没有广告痕迹的内容。拿京东这支《唐人街探案之腊八密码》来说,片中唐探特有的喜剧、悬疑氛围,能短时间抓住观众的眼球,“闹东京”和“逛京东”的微妙关联,也有助于强化受众的品牌联想。再者,邀请原班主演,真实还原电影画风,让广告内容变得更有辨识度和可传播性。

除了内容本身,这个营销时代,任何一场成功的策划都不是单线作战。京东与唐探的合作也是如此。

京东年货节携手《唐人街探案3》,打造春节吸睛新玩法

近景广告媒体、主题巴士、站牌灯箱……在这些线下场景中,京东与唐探也没有落下。

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在这个碎片化的信息时代,想要获得消费者稀缺的注意力,不仅在于品牌能否输出打动他们的营销内容,除此之外,如何将品牌内容推送给目标消费者,也是品牌需要解决的问题。

反观京东与唐探的合作,联动线上线下全渠道,深度联动的同时,超强的视觉抓力也让用户形成记忆点。

今年的春节,人们最渴望的莫过于“春节回来了,信心和希望也回来了”的感觉,当初所错过的,被暂停的,可以有希望重头再来。这就更加不难理解京东为什么能首次撬动陈思诚的商业合作,本质上,此次联动是京东单方面的一个春节营销动作,但腊八这个时间节点,对于即将在2021大年初一上映的《唐人街探案3》而言,也是一次为观众提前送喜的好机会,相互成就的IP营销玩法反哺了IP本身,不仅能为电影创造声量,更能帮京东拥抱更多消费者。

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