阿里巴巴“淘咖啡”发布全新LOGO设计,尽显活力与美味

转载2017-09-13举报1124

阿里巴巴“淘咖啡”发布全新LOGO设计,尽显活力与美味

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来源:申也大凡
原标题:《申也大凡 x 淘宝|TAOCAFE淘宝会员店品牌视觉形象设计全案》

在今年的淘宝造物节上,号称无人超市的淘宝会员店“淘咖啡”正式亮相,这是全球首家真正实现“自动识别、即走即付”的无人结算零售店。下面就“淘咖啡”全新品牌视觉设计进行一个全面分析。


- 创意起源 -

TAOCAFE淘宝会员店全新品牌视觉形象,以“淘文化”和“无人科技”为核心出发点打造全新品牌形象,通过品牌传递潮流青年文化态度。

阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”发布品牌视觉形象设计

阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”发布品牌视觉形象设计


- 设计思考 -

 将咖啡文化、尝鲜态度相互渗透,将动机与品牌形象进行渗透,增添消费者与产品间的积极互动。针对品牌LOGO,以亲切、生动、态度为关键词进行视觉设计。

阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”发布品牌视觉形象设计

亲切 / 以淘公仔角色形象进行设计,明确“淘咖啡”卡通形象的核心传播力,简单易记。

生动 / 咖啡杯中咖啡流动的状态与淘公仔的嘴部和舌头进行同构设计,表现尝鲜状态。

态度 / 以“微笑”“大口尝鲜”的品牌形象传达给消费者多变、尝试、玩味的全新消费态度。

阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”发布品牌视觉形象设计

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-视觉系统设计-

以品牌LOGO为“品牌传达力”核心,但不局限于简单的媒介应用,以多样的色彩设计和延伸图形传递出系统化品牌形象,共同组合成统一化的整体形象。在“亲切、生动、态度”的设计原则下,输出具有“鲜明感、生动化、渗透化”的品牌视觉系统。

鲜明感 / 基于”淘文化“色彩上大胆给予品牌新的“橙黑”配色,使品牌更具年轻、新锐、科技感。

生动化/ 辅助图形基于“标签”概念而设计,通过不同标签元素传递品牌信息,同时具有多样的媒介应用性。

渗透化 / 店内导视系统以轻量的线条和几何色块进行组合设计,通过精简的图形语言有传递产品信息。

阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”发布品牌视觉形象设计

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-细节设计-

英文标准字设计 / 以极度简化的字母构建进行英文字,保证识别性的同时进行品牌特征化的精细变化。

中文标准字设计 / 以具有相对硬度和不规整结构的构字原则进行中文设计,具备鲜明的产品属性特征,且适用于长短语句的多种组合方式。

阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”发布品牌视觉形象设计

阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”发布品牌视觉形象设计

淘宝造物节上TAOCAFE淘宝会员店以“快闪店”的模式开始营业,TAOCAFE品牌视觉形象也在店内空间及物料中以多元的方式呈现出来。

阿里巴巴无人便利店“淘咖啡”发布品牌视觉形象设计

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