万万没想到,一个香水文案竟给我看腿软了

原创2021-01-21举报188438

万万没想到,一个香水文案竟给我看腿软了

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万万没想到,一个香水文案竟给我看腿软了

最近无意间发现一个很有意思的香水品牌,叫做 Kilian 凯利安。

这是一个怎样的品牌后面再说,有意思的点主要在于,它的产品名字取得那叫相当有个性,不仅取出了一种 五十度灰轻小说系列的味道,而且还大大方方地写在香水瓶上,生怕大家 get 不到那种世俗的欲望,但是我再描述下去可能要被系统屏蔽了,所以大家还是直接看图,各自感受一下先!


有的香水文案还在营造氛围
有的香水直接甩你一脸场景

男人不坏女人不爱

Bad Boys Are No Good But Good Boys Are No Fun。坏男孩不好,但好男孩不好玩呀。


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前调是可乐味的,所以可乐味的男孩好玩吗?


接吻减肥

Kissing burns 6.4 calories a minute. Wanna work ut? 接吻每分钟燃烧 6.4 卡路里,想试试么?


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当别人问我喷的是什么香水我哑口无言系列1


自封公主

I don't need a prince by my side to be a princess. 谁说当公主一定要有王子在旁边。


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蛮适合找新出道的女星做代言


床头吵架床尾和

Let's settle this argument like adults, in the bedroom, naked. 让我们像成年人一样,赤身在卧室解决问题。


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哑口无言系列2


爱过

Yes I was madly in love, but that was yesterday. 是的我曾深陷爱情,但那已经过去了。


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灯红酒绿

Fun things always happen after sunset. 好戏总得等到华灯初上后。


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执迷不悔

I never make the same mistake twice, unless they're crazy hot. 我从来不做重复的错误决定,除非他们实在是太辣了。


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哑口无言系列3

看完这可爱的瓶身和这不正经的名字,不知道大家是不是一边和小弟一样哑口无言一边又感到心痒难耐,感觉每一个小瓶子都可以单独开一部轻小说,连在一起又仿佛也能成为一个完整独立的人格。

是的,非要整理出什么方法论的话就是,这系列叫做 My Kind of Love 的香水,单单用几句大胆的名字就树立起了一个勇敢追爱的人格,把以文字阐述费劲的气味用一句话的场景或者心情就呈现了出来,尽管心情跟气味都是很主观的东西,但是不要紧,它至少引起了一些网友的注意呀。


人均香评大师的网友反馈
可能比香水本身更迷人

除了这个激情的圆头系列,我发现 Kilian 其他的香水系列名和产品名也都十分引人遐想,比如狂野淑女 (Good Girl Gone Bad)、亲密一刻 (Voulez-vouscoucher Avec Moi)、直达天堂 (Straight to Heaven) 等等,不过命名归命名,不管再怎么跳脱都是品牌方的游戏。

我倒是因此有些好奇因为这些名字吸引下单的网友们,在闻到真实的味道后的感想,所以翻了一下香评,好家伙,大家的创作力完全不亚于品牌本身呢!或者也许香水真的是很可以引发灵感的东西吧!

以下随便截选几个:

香水名:危险关系

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直呼危险


香水名:黑暗君王

用来束缚住优雅野兽的皮绳的味道──by 网友大佛说香香

一个人拿着报告走进老板开着冷气的纯皮实木装修办公室......──by 网友惊嚎

有被黑暗到


香水名:天堂月光

中调的芒果糯米饭太有食欲了──by 网友scentserendipity

这必须是泰国的月光──by 网友彭郁闷


香水名:狂野淑女

确实像一个花季少女,但是因为身体不适,需要长期卧床,还得每天服用药物。熟透的蜜桃碰撞弱弱的药感,让我莫名想起了林黛玉。──by 网友axiommanifold


香水名:直达天堂

谢谢,把我送上天了──by 网友胡萝卜


香水名:回归黑暗

回归蜂巢──by 网友月饼


香水名:灵魂之烟

凉感中药和抽完烟的手指──by 网友flwsyc

这款声称有大麻味,所以你懂的?


香水名:黑幽灵

这幽灵可能是个饿死鬼,但是扩散和留香确实太牛了,我走哪哪都问:谁带了花生牛奶!!!我也要喝!!!──by 网友空白


越来越多中产用起了香水
越来越会自我包装的香水品牌

一个有个性的香水品牌可以靠自传播引发这么多故事和想象空间,我就顺手又多查了一下资料,发现 Kilian 虽然还是挺年轻的品牌,却来头不小,它的创始人是知名酒品牌轩尼诗的嫡系传人 Kilian Hennessy,虽然这话说的像个王公贵族似的,不过轩尼诗创立已经有 250 多年,确实比一些王朝来得更久。

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创始人 Kilian Hennessy

看了这个出身,似乎也理解了 Kilian 平均单价 2000 人民币的定价,和它甚至可以伪装成宴会包的华丽包装盒。在 2020 年也请到了宁静当中国首位品牌大使,整个就很高贵。

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给大家表演一个买盒子送香水

还好楼上介绍的圆头系列是他们的年轻产品线,所以平均单价不超过 1000 人民币。不过如上所说,不管哪一系列的 Kilian 香水名都非常富有情趣和想象空间,也许这不只是品牌调性,跟创始人的个性与喜好有关也说不定。

在电商兴起的催化下,现在许多人在购买香水前其实是不知道味道的,仅能从文案和前中后调中获得一些思路,也因此诞生了一派讲究氛围叙述的香水文案与香评大师,帮助大家在不知道味儿的情况下能够通过大段的描述去建构对嗅觉的想象力。相比之下,Kilian 文案「直给」的作风就显得特立独行,不管买不买帐,Kilian 香水都向我们展示了一逍遥自在的文案活法,揭示了生命的欢愉和激情。

唉,老坐在办公室肯定是写不出这种东西的。要不咱互助一下,看怎样能写出这种文案?

 

参考来源:
1.
By Kilian 官网 
2. KILIAN 凯利安微博
3. 香水时代


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