喜茶为新品拍了支微电影,看完我哭了

原创2021-01-12举报92420

喜茶为新品拍了支微电影,看完我哭了

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前几天喜茶出了个新品,取名为“爆汁大橘”,并且还给每个字都赋予了大吉(橘)大利的名字。

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此外,喜茶还走起了温情路线,拍了支微电影。虽说电影刚开头就猜得到结局,也明知道是广告,还是有不少人表示有被感动到。咱们先一块来看看:


说不出口的爱都在食物里

短片以橘子为线索,演绎了在主角阿诚的不同成长阶段与阿公关系的亲疏变化。故事之所以让人感动,大概是因为许多人从中都或多或少找到了自己成长的影子,想到了那个总是把好吃的留给自己的人。


《橘》 篇章一

故事的开篇是一个雨夜,刚加完班走在回家路上的阿诚又接到组长的工作来电。

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路过水果摊,阿诚买了一袋橘子回到自己空荡荡的出租屋,思绪被拉回了与阿公一起玩闹、吃阿公剥的橘子的小时候。

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这短短几十秒的两幕场景相比是许多打工人的真实写照吧,离家在外、忙于工作的我们或许连自己喜欢的美食都无暇享用,更难有那个准备好我们爱吃的食物等我们回家的人。而短片里为阿诚剥橘子的阿公,恰好让我们想到曾经有那么一个人用一句句“你吃吧”默默表达了他对自己的爱。


童年时偷偷给你买的零食

童年时的阿诚几乎和阿公形影不离,阿公会给阿诚剥橘子,会偷偷给他买妈妈不允许吃的零食,会带着阿诚玩各种游戏。那时的阿诚对阿公是依赖的,并相信会和阿公永远这么亲近。

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成长期默默为你煮的一碗面

进入青春期的阿诚逐渐想有自己的空间,有了新的朋友,与阿公的关系开始变得疏远。阿公依然记得阿诚最喜欢吃的菜让他多吃点,阿诚却盯着手机拒绝道:“已经吃饱了。”

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其实不管是喊阿诚看新片还是让阿诚多吃点,都是阿公想和外孙多待一会儿、多聊一会儿天。

即使是祖孙二人相处的时间越来越少,阿公也一直会默默地关注着阿诚,会在了解到阿诚晚上容易饿之后偷偷来到厨房为他准备一碗面,嘴上却又说着是自己饿了。长辈对孩子的爱往往都藏在静默无声的行动里,只是当时享受着这些关爱的我们可能并不自知。

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长大后的一句“你吃了吗”

加班回家的阿诚给阿公拨了视频通话,可以看出阿公的喜悦和对阿诚的关心,而这些情绪转化成语言却变成了淡淡的一句“你还没睡啊,我要准备睡了”“你要注意身体啊”。

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这不禁让我想到与妈妈通话时她总离不开的那几句话:“冷吗?多穿些衣服呀”“饭吃了没?吃了什么?” 长大后,无论是工作和生活,我们都踏入了和父母不同的轨道,穿衣、吃饭似乎成为父母与孩子之间唯一的共同话题,于是父母们便总爱来回念叨这几句话,回头想想这不过是他们没有说出口的“我担心你”“我想念你”。

在这几分钟的影片里,也正映照了中国大多数家庭家人间表达爱的方式。家人间的情感表达大都偏内敛,不太会直接说:“我爱你”,但会帮你剥橘皮、煮面条、准备热牛奶。


被短片唤起的记忆

短片一出,网友们关于橘子的各种记忆都被唤醒了。比如朱自清《背影》里描述父亲为作者买橘子的那段文字就让许多人印象深刻。

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也有人想到了与亲人相处的温暖点滴。

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还有一部分朋友则和小编一样感动到两眼泪汪汪。

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更为直接的支持方式就是二话不说先喝一杯。

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正如这则评论所说:“亲情大概是这个世界上最能让人共情的一种感情了吧。” 喜茶抓住了人们在情感上的这一共通点,又进一步将感情这一抽象宏大的概念细化到亲人相处日常里的“吃”,把家人之间的爱具体化到零食、橘子、面条上面来表达,使人更容易建立相关记忆联结,更容易产生共鸣。

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物后面的人是催泪按钮

和这支微电影同期发布的还有一组复古胶片风照片,小巷、老旧的便利店、自行车、有家人陪伴的时光,这些画面仿佛又让那些关于童年的美好记忆变得更加清晰。

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此外喜茶又推出了《橘》•篇章二,主线由亲情换成爱情,主要讲述了两个爱人的关系由亲密到疏离再到打破隔阂的过程。


《橘》篇章二

也有一些广告人认为这支微电影如果换成《苹果》《香蕉》《桃》其实也可以,缺少了独特性。小编看来,喜茶这次营销的成功恰好在很大程度上得益于故事的普适性:

1、主角打工人人设的强代入感

喜茶的受众主要是在一二线城市上班的年轻人,在《橘》•篇章一里面第一帧镜头里,雨夜独自加完班回家这样的场景是大多数离家在外的年轻人所经历过的,观众容易被带入,对于影片所表现的情感更能感同身受。

2、亲情、爱情原本就是强共情的情感

《橘》的两个篇章分别以亲情、爱情作为切入点,原本就是两种高共情的情感。加之影片以普通人可触及的生活日常为素材,增加了故事的可理解性和共鸣感。

3、用回忆杀填补人们内心缺失已久的的情感空缺

《橘》的两个篇章都呈现了主人翁当下生活的困境和回忆里曾经美好的点滴,这种生活现状的不理想和回忆中曾经无忧无虑的时光间的冲突感是许多漂泊在外的年轻人深有体会的。

无论是篇章一中阿诚小时候与阿公一起嬉闹的时光,还是篇章二中恋人间轻松的日常,抑或是照片里和家人一起度过的慵懒时光,都是步入社会后的我们很难再体会到的。影片里的这波回忆仿佛把人带回那段美好岁月短暂停留了片刻。

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其实,不管是橘子、桃子还是什么水果,都只是作为一种情感的载体,与物相关的人才是让我们动容的关键。只要情感表达够真诚,还是可以吸引很大一部分人感性消费的。

我说完了,我就站在此地不动,你去帮我买杯爆汁大橘可好?

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图片来源:喜茶官方微博@喜茶


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