救命!房子饿到要吃人了!麦当劳广告新风格你能适应?

举报 2020-07-16

救命!房子饿到要吃人了!麦当劳广告新风格你能适应?

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虽然国内现在可以到外面吃东西了,

但是欧美许多地区,直到现在都不能在外用餐,

依然在追求一个stay home的状态,

麦当劳的门店也关闭多时

可是麦当劳也要生存呐,这可咋整呢?

德国的麦当劳就决定,要不宣传麦乐送吧,

因此推出了几张让人摸不着头脑的广告海报:


没有“麦当劳”的麦当劳海报

救命!房子饿到要吃人了!麦当劳广告新风格你能适应?

摸不着头脑的原因很简单,就是......

啥麦当劳的元素都没有呢!

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真的是一点都没有薯条汉堡炸鸡出镜......

就只在右下角放了一个logo?

不仔细看还以为是房地产广告呢!!

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到底这系列海报是咋回事呢?

这三个大别墅的共通点又是啥呢??

有了!它们都好像表情包啊!

↓↓↓

表情包.jpg
示意图来源:豆瓣 #生活中偶遇的表情#

原来,是要把大别墅当成人一样来看待的意思,

左右对称的窗户就像迷人的眼睛,车库和大门像大大的嘴巴,

德国麦当劳这系列的海报想表达意思大概就是,

你家房子都饿坏了,还不点麦乐送吗!

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动图就很好理解了,

一间间大别墅都张开了血盆大口,饿到了饥不择食的地步。

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给大家表演一个生吞飞盘

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房子到底饿不饿我也是不知道,

但是我原本不是很饿的,看了这几个动图以后居然有点饿,

“饿了吗?麦乐送一下(Hungry? McDelivery)。” 

嗯,感觉点麦乐送又有了新的借口:我房子饿了!

(醒醒,咱没这么大的房子)


吃麦当劳中,勿扰

同是疫情期间的欧洲,

马尔他的麦当劳在六月时也出了一组推广麦乐送的海报,

也不约而同地,一点食物都没有露出:

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02-2-700.jpg

看到这个模样,我们很容易能联想到住酒店时挂的“请勿打扰”牌。

麦当劳正是要表达:麦乐送刚送到,正在吃,别打扰。

“嘘!(SsHH!)”


不约而同“不露出”,会成为下一波流行吗?

这两组麦当劳海报,

一个在南欧一个在西欧,一个六月一个七月,

都是根据疫情状态下强调麦乐送服务,都隐去了麦当劳元素,

但是从创意来看,居然有一点点承先启后的味道:

一个是还没有点麦乐送时,用饥饿的房子提醒你点餐;

一个是点了麦乐送后,用勿扰牌子提醒你好好享用,

这样的巧合,不禁有些耐人寻味,

毕竟以往不管哪个地区的麦当劳出广告,

都是广告人们趋之若鹜的学习对象,

看它在平面上花样玩食物和 logo,本身就是一件很享受的事。

可是,一旦它发展到对自己足够自信,或者各种各样的原因,

让它不再把“logo 和产品尽量塞满画面”当作第一考量,

甚至不出现也没关系的时候,

之后的品牌海报,会往什么方向发展呢?

这种需要让脑袋拐个小弯的创意海报,你觉得如何呢?


参考来源:
Ads of the World


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