对话网红赵圆圆:多看案例,多接触新媒体,少打王者荣耀

原创2017-08-07举报89422

对话网红赵圆圆:多看案例,多接触新媒体,少打王者荣耀

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对话网红赵圆圆:多看案例,多接触新媒体,少打王者荣耀

赵圆圆
上海奥美创意总监

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在这次采访前,我对赵圆圆这个名字可以说是既熟悉又陌生,看了无数篇他的文章,关注了他在各种平台上的账号,但对他的印象更多地是这个卡通头像(就是上面这张图)。

所以我带着对赵圆圆本人的好奇心看了很多关于他的资料,感觉他的工作经历有点像是一部电影大片,在北京呆了7年后毅然决然地驱车到广州,为了寻找一种新生活,后来又从广州来到上海,成为了广告圈中为数不多的一名网红。也许就是这样果敢、不甘于平庸的性格让他从接触了10年的传统广告转向了做social,对于自己在social上的成功,他表示:我就是一个小白鼠,侥幸的是,注射了一针social,发现自己变成杰瑞了。

其实大多数广告人对赵圆圆在广告,特别是social方面的专业能力是毋庸置疑的,所以我们这次更多地是和赵圆圆聊了聊他对广告行业,对social的看法,以及经验的分享。


Location:中国
Interview & Text:金存依、马唯玮、高贞慧

大创创: 现在很多人都把做social理解为发几条微博,追个热点,做个活动送点礼品,您如何看待social的现状?

赵圆圆:人这种生物,在面对陌生事物的时候,为了缓解未知造成的恐惧,大脑会根据片段的信息,迅速给其一个大致的定义,这样马上就有了一定的心理安全感。所以也没必要纠正,深入进去就会明白更多,真正做social的人都知道social的范畴有多大,事情有多少,内容有多复杂。就像之前很多人把广告理解为写两句文案做几张海报再拍条广告一样,业界的循环常态而已。


大创创:在这个互联网快速发展的时代,很多品牌都争着做social,在您看来互联网的发展和social的热潮对广告行业带来哪些冲击?

赵圆圆:一个公司能力的天花板往往是老板,老板不懂social,这公司基本也就做不好social,指望新招来几个90后就能打出一片天基本上不现实,所以你看现在能出彩比较多的都是创意热店,而不是大4A。

对广告行业最大的冲击其实还不是懂不懂social,而是技术冲击,大部分广告人对广告载体的理解还停留在平面、tvc、网页这些最基础的端口,但整个广告载体日新月异,连朋友圈广告的标签怎么选,开屏广告位怎么投,光一个微博就有40多种广告产品,CPM怎么算,ROI怎么定,都是一头雾水。这种冲击让我经常后脊梁冒冷汗,每天不学点新东西就觉得自己要被踢出局了。

 

大创创:您作为传统广告人出身,现在在social领域做的如此成功,这个过程您是如何转变的?有哪些经验可以分享?

赵圆圆:其实不是个人成功,而是奥美模式的成功,奥美经常会开一些实验室性质的尝试,去探索新媒体、新内容、新的传播路径,而我就是那个小白鼠,侥幸的是,注射了一针social,发现自己变成杰瑞了。

有些经验分享的话,总结下有几点:进场要早,了解要全面,尝试要多,不怕犯错,底线清晰。这几点看似干涩而无趣,但真做到了很难。

 

大创创:受互联网的营销,广告的形式、内容变得更加多样,对于处在传统广告公司的广告人来说,面对这样的变化,未来应该做哪些准备?

赵圆圆:公司没有相关业务,并不代表你自己不能早做准备,每天多看案例,多接触新媒体,少打王者荣耀少追剧。

多看看BAT三家最近又做了什么案例,哪个创业项目又火了,微博微信的广告位有哪些变化,常用的二十个圈层里,有哪些新KOL冒出来。贴吧和B站,又有哪些新词汇,抖音下载了没,B612做过表情包吗,即刻开了几个通知。。。。

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大创创:现在都在说“内容营销”,很多人会认为比起渠道,内容以后会更加重要。对于“内容”愈加重要的趋势下,您认为如何创造出有价值的内容?

赵圆圆:以前一张静态的海报里,就能讲一个有时间地点人物,起因经过结果的小故事,而且还带剧情反转的梗。如果你现在每天看到的广告,就是明星举个手机,肯定觉得没内容。

内容是围绕产品产生的衍生物,也是把产品变成品牌的必经之路,从宣传物料到周边玩具,从虚拟表情包到影视剧,从VR眼镜到AI智能语音,这些都可以是内容的载体,然后就是因地制宜的讲故事,比如一支牙膏从洁牙工具,变成家庭关系、难忘回忆、情感维系、职场经历的一个触媒,这就是在做内容了。

  

大创创:“消费升级”已经成为现在的一个趋势,很多品牌也在做消费升级,对于这些品牌的创始人或市场部的人,您认为他们应该关注些什么?

赵圆圆:关注美好而无用的东西,现在的产品只能做到功能微调和局部优化,像蒸汽革命或者建立互联网这种大的革新很少了,AI和基因工程算是为数不多的亮点,所以大部分品牌都在售卖产品附加值,比如可乐售卖的不是消暑解渴,而是年轻酷炫的标志。

希望他们多关注星座、锦鲤、海贼王、字幕组、明星八卦、网红产品等。

 

大创创:奥美social都做过哪些成功的案例,对于奥美这样在很多人眼中的传统广告公司来说,您认为奥美做social的优势在哪?

赵圆圆:成功案例看标准,要和优秀的同行刷屏案例比,可以说一个都没有。要从客户端来讲,奥美保证了这些巨无霸品牌在social时代没有落伍,稳步前进,不乱花钱,还时不时有亮点,这么算的话,大部分出街的都算成功案例了。

奥美做social的不能说优势,只能说占便宜。1、奥美非常吸引年轻人,并且能找到年轻人当中的佼佼者,这有点像拉玛西亚青训营,总是天才辈出。2、极其丰富的客户资源,都是世界500强的客户,一个知名品牌做的案例总是比不知名品牌要吸引人一些。

 

大创创:其实奥美内部是自产网红的,那为什么会想到再招一批网红段子手来做广告?和广告人相比,您觉得他们的优势在哪?

赵圆圆:我觉得这是个错觉,奥美其实不会自产网红,只是那些未成形的网红选择了奥美。和广告人相比,网红让我们这些朝九晚五上班的打工仔,知道了什么叫另一种人生。

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大创创:现在很多广告人都会自己开一个公众号,那您是如何看待现在是个广告人都有公众号的现象?

赵圆圆:挺好的,公众号是检验自己到底有没有传播力的一块试金石,但仅此而已,它不是必需品,有兴趣就开着玩,没兴趣就不开。公众号写的好的人未必日常文案就写得好,同理美术做的好的人也许连个朋友圈都不发。

 

大创创:您从刚开始做自媒体到现在趟过哪些坑?为什么最初要把自己定位成一个女性形象?

赵圆圆:做自媒体还真没遇到什么坑,不像工作有强制性,因为比较随性,高兴了就写,不高兴就不写,认识很多其他自媒体也是水到渠成,大家合得来就在一起,合不来就不联系。

也不是刻意扮演女生,我要想保持这个人设就没必要出镜,一直藏着当人妖号就好了啊,我觉得还是名字和文笔让人产生了误解,大众觉得这种文章不像男生写的。

 

大创创:您有哪些做自媒体的经验可以跟我们分享一下?您在平时是如何总结这些经验的?

赵圆圆:看到咪蒙的排版很好看,就去学,看到顾爷打广告的方式很有趣,就去试试,看到黎贝卡的异想世界转化效果好,就去研究。

不停的拆解那些头部自媒体的套路,亲自试验一番,然后就掌握了,掌握的越多,会的招式就越多,能够玩的组合就越多,而且都是大号们验证了成功的招式,这样博采众长,时间一长就能形成自己的武功了。

 

大创创:名气越大,其实接受到的负面评价也越多,如果您在互联网上看到对自己的负面评价,您会怎么处理?

赵圆圆:总统还天天被人怼呢,这个世界就是这样的,说你好,说你不好,都不受你控制,所以谁也做不到只能听好的,听不得不好的,反正嘛,大家开心就好啦。

 

大创创:您在微博、微信、知乎这些平台上都有自己的账号,在您看来这些平台它们各有什么样的特质?如何看待它们的现状?

赵圆圆:微博在重新崛起分发小道消息,微信是长期稳定做普世内容,知乎是垂直专注深度答疑。我觉得区别很大,都找到了自己鲜明的定位,都会长久存在下去。


大创创:其实现在公众号越来越难做了,公众号太多,而大多数人每天只会浏览6、7个,在您看来,公众号在未来的发展趋势是什么?

赵圆圆:公众号从来就没有好做过,公众号一直都很多,但就像这个国家一样,什么都有什么都不缺,但是高品质的,高价值的永远是稀缺品。未来趋势?只要微信日活还有8亿,公众号就差不到哪里去。什么时候大家不用微信沟通了,那公众自然也就不行了。

 

大创创:您当初为什么会选择进入广告行业?您在做social之前是做什么的?

赵圆圆:为了不按时上班;之前做传统广告和公关活动。

 

大创创:近两年这么多广告作品中,有哪个广告是您最喜欢的,又有哪个是您最不喜欢的?

赵圆圆:喜欢的数不过来,不喜欢的为什么要记得?要说最喜欢的,应该是谷歌每年的年度总结广告,看了就哭。


大创创:您在广告行业待了这么多年,那在您看来,如何评价一个创意的好坏?有哪些指标?

赵圆圆:评价创意的好坏,千人千面,这个无法定义,以前觉得急支糖浆豹子追美女那什么破广告啊,但现在看来觉得简直神作。

我的底线很低,只要让人留下印象的创意,都算好创意吧。

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大创创:您之前的一篇文章中提到:不要看咪蒙,偶尔看和菜头,带脑子看罗辑思维。为什么?您是如何看待他们的内容的?

赵圆圆:分阶段吧,我现在又回去看咪蒙了,因为咪蒙的价值观是很多普通人认可的,我是做广告的,要把产品卖给更多的普通人,所以我一定要了解普通人的喜好,而不是把我自己的喜好加在广告里。

和菜头有些文章写得挺好的,毕竟年龄和阅历摆在那里,行文又很流畅。

罗辑思维总会创造认知焦虑,告诉你飞速发展的未来你都跟不上啦,所以你得买我的产品缓解一下焦虑。

 

大创创:不管是写段子也好、做广告也好,创意都很重要,那您在平时找灵感时都会上哪些网站?

赵圆圆:微博,微信,youtube,总之,人多的网站。

 

大创创:您曾经说过:广告人没进过奥美,不完美。对于您来说,奥美最吸引你的地方在哪?

赵圆圆:人性化的管理,洋气的装修,高质量的办公用品,高素质懂礼貌的同事。

 

大创创:作为一名创意总监,什么样的人最吸引你?

赵圆圆:有特长的,哪怕特长是吹口琴,或者王者荣耀王者段位的。

 

大创创:有没有想过如果有一天不做广告了,会做什么?

赵圆圆:做产品

 

大创创:推荐一本您最近看的书或电影吧

赵圆圆:电影《天才少女》,书《京都朝圣旅人书》

 

大创创:帮我们推荐下一个受访人吧

赵圆圆:顾爷

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大创意:pitchina_
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