“小黄盒”背后，蚂蜂窝眼中的旅行是什么
最近一款“小黄盒”风靡众多人的朋友圈，蚂蜂窝再次走进了人们的视线。此次蚂蜂窝和杜蕾斯合作，一起打造了神秘旅行盒子，盒子中除了拥有杜蕾斯的核心产品外，还有许多蚂蜂窝的周边及彩蛋。
作为一款临时联名产品，在淘宝上已经被买脱销，而一些零星的散品，在咸鱼上也卖到了70元。大家对这款的小黄绝对充满了兴趣及热情。一个做旅游的企业竟然将周边做成了爆款，这几年蚂蜂窝到底都做了些什么。
这两年旅游行业迎来了新的时代，“比价”发生了新的定义，大家都从比价格转型到比评价了，毕竟越来越爱自由行的新一代总对当地的充满好奇与疑问。大家需要从去过的前辈口中构建自己的旅行生活。
蚂蜂窝在这其中就很好的挖掘了“未知”这个元素，如果还有印象的话，你肯定还记得去年“未知的旅行”这场活动。很多人说这场活动和“逃离北上广”很像，但我个人认为“未知的旅行”要比其在洞察上更进一步。
这场未知的旅行可以说是“福袋+感情”的营销，一方面你好奇自己究竟在何时去到何地，同时又对和自己去的人是否经得住感情考验而兴奋。蚂蜂窝成功的将旅行中对未知地的不确定扩展到对感情的不确定。这种洞察的挖掘更容易引起话题和互动。
除了这场声势浩大的“未知旅行”外，蚂蜂窝在今年还和Airbnb一起合作了新奇住宿的活动，你会发现蚂蜂窝不仅仅关注旅行地，更关注用户在旅行地所发生的场景变化，根据这种场景变化进行营销与传播。
其实不光是蚂蜂窝注意到了这一点，许多旅行类的品牌都注意到了，大家都在专注于对当地的有趣，好奇，未知，探索自我进行营销。可他们和蚂蜂窝的差距在于，他们看的太往前了，有的时候忽略了为什么要出发。
仍旧是和未知有关，蚂蜂窝曾经还做个一个“分手急救包”的活动。快乐去旅行，迷茫去旅行，失恋有的时候更需要，毕竟我们总是希望换个地方从新开始。蚂蜂窝抓住用户的这一痛点，在“分手急救包”中放入一段未知的旅行+一款包包。充分满足了失恋女孩的心理及物质上的双重需求。而这款产品的售价也是定位了特别单身的“1111元”，出发日期选在了“525”这个要爱自己的节日。总之整个活动从洞察到细节，都让人感觉旅行中小确信。
旅行中的有趣，并不一定是在当地，其实从计划起就已经开始。蚂蜂窝与杜蕾斯，Airbnb，心上的合作，是对更多有趣的场景进行挖掘。让蚂蜂窝不再是一个解决当地问题的互动平台，而让其更成为了推荐你发现有趣场景的哆啦A梦。
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