2020年度品牌片TOP10,把我的故事演给你看

举报 2020-12-24

2020年度品牌片TOP10,把我的故事演给你看

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2020年进入结束倒计时,在这充满波折的一年里,品牌们用各自的方式为我们呈现了他们的营销答卷。其中品牌概念片通常作为重量级传播内容,是营销人、创作人、代言人的心血凝聚。尤其是在创意短视频风起云涌的当下,品牌们坚守初心,娓娓道来。

好的品牌片可以集中传递品牌心智,让看过的人过目不忘,给予人们力量的同时,为品牌储备潜在用户。让我们看看在2020年都有哪些值得关注的品牌片。

(注:以下排名不分先后。)


1、知乎

《向上的答案》

2011-2020大事记

时长4分28秒

回顾十年大事记,多元化呈现过去十年间中国乃至世界的变化、用户情绪地图和价值观变迁,献给一同经历越难越燃这十年的所有人。这是世界的十年,也是知乎的十年。

影片手法依旧采用一个个知乎问题贯穿始终,串联起十年间影响了我们生活的重大碎片,总有一个片段会击中观看者,带来一定的震撼和思考。美中不足的是,片尾呈现的知乎答主还可以再更加真实接地气,配音解读人的选择可以跳出品牌人物包装,在感染力与专业度上有所加强。


2、快手

《看见》

九周年品牌宣传片

时长3分28秒

快手的《看见》发布在B站的《后浪》之后,但是不同于《后浪》的是,《看见》大获好评。“百看不腻”、“热泪盈眶”、“热血沸腾”是很多人看后的评价。

快手简直太会了,能够让几乎每个人都能在影片里看到自己的影子,每个人都能获得共鸣——这才是我们普通人的日常。这对于习惯了高举高打,习惯了一边说贴近用户、一边偏爱包装高大上的品牌来说,非常难能可贵。品牌战场,关键就在人心。在不偏离品牌调性的基础上,多一些放下,多一些真实,多一些洞察。


3、华为

《在一起,就可以》

发布会品牌片

时长2分55秒

华为的愿景是构建万物互联的智能世界,这是品牌调性与科技属性的结合。全片比较含蓄,但其格局远远不止传递“华为是什么、发布的新品是什么”这么简单。品牌片以“你知道脚下的土地已经是前线了吗”发问开始,以“在一起就可以”落脚点结束,既紧扣万物互联的价值主张,又结合了局势与时代情绪。这是对世界说的,也是对国人说的;这是对华为的用户说的,也是对华为人说的。因此,充满了情绪张力。

二战结束后,国外很多品牌开始逐步推崇消费、享乐的价值主张;近年来,华为的品牌塑造也离不开与时代局势的结合。将品牌个性与时代特质绑定在一起,这也为我们提供了一定的借鉴意义。


4、英雄联盟

《绝处识英雄》

2020全球总决赛品牌片

时长2分24秒

影片通过十位选手的视角,致敬那些在绝境中默默坚持的人。体育的本质是促使人奋发向上,在电竞体育这个舞台上,每一个努力拼搏不断向上,让自己以及影响别人变得更好的人,都值得被敬佩。无论是否在世界舞台上登台过,无论在役还是退役,无论是否被玩家记得,他们皆为英雄。

全片节奏由缓到快,当所有的电脑屏幕翻转向舞台时达到高潮,舞台中央依次展现出英雄联盟比赛史上的高光时刻。无论是否打动了你,这是属于他们自己的情怀。


5、阿里巴巴国际站

《时差》

时长2分32秒

世界很大,大到有24小时的时差;世界又很小,小到只要你跨出一步,就能无时差拥抱整个世界。阿里巴巴国际站为打造“外贸新势力”,以平台真实的年轻商家故事为原型,推出品牌片《时差》,送给所有曾熬过夜的外贸人。

 “外贸”属于小众话题,本身存在一定的局限性。为顺畅地“打响第一枪”,阿里巴巴国际站首先联合新世相造词「时差青年」(形容活在自己“时区”里的年轻人),衍生众多UGC金句,再顺势推出品牌片以及线下外贸新势力大会。可见,品牌片在营销传播中并不是孤零零的一环,品牌通过周密布局,可以借其释放强大势能。


6、京东

《不负每一份热爱》

京东零售品牌升级系列片

时长7分9秒

5月20日,京东零售集团宣布进行品牌升级,由原来的“多快好省”升级为“不负每一份热爱”。由此发布品牌系列片《不负每一份热爱》,表达京东未来将着力于满足消费者的多元化购物需求,守护人们对美好生活的“热爱”。全片保持大品牌制作水准,不过无论是影片本身还是营销传播,相对而言都略显中规中矩。


7、飞猪旅行

《旅行 好久不见》

双11品牌片

时长6分6秒

2020年对旅游行业的影响是巨大的,整个行业亟待恢复信心。飞猪邀请各国驻华大使及旅游局局长,将从业者们的笃定与坚持都打包进了品牌片里。同时,我们也看到了飞猪在疫情期间通过直播等方式为行业带来的推动作用。

经过了大半年品牌围绕着疫情进行的营销洗礼,影片时长又超过了5分钟时间线,意外的是,飞猪的这只片子好评率很高。这也提醒了我们,并非只有激昂奋进的影片才有震撼人心的力量。关键在于,是否足够真实接地气,是否有触动人心的细节。如果一定要说对影片褒贬不一的地方,矮大紧绝对算一个。


8、B站

《喜相逢》

十一周年品牌片

时长7分4秒

以为我会推B站的《后浪》吗?当然不是。继《后浪》、《入海》之后,在B站十一周年,镜头对准了一位“勇往直前的爷爷”。《喜相逢》虽然讨论度没《后浪》那么高,却备受喜爱。

有评论说,喜相逢是原住民、新用户,在B站的喜相逢:一支片子拍出了三种风格,前调是市井烟火,中调是谍战,尾调是洗脑。从剧本到拍摄,从表演精准度到剪辑节奏,《喜相逢》都是三部曲中最好的一部。除了官方吐槽最为致命,预想着未来变成老二次元的二次元们纷纷来“蹲一下30年后的我”。这又何尝不是观照青年群体的新角度?


9、腾讯

《十分忙碌,为十分美好》

二十二周年品牌片

时长2分46秒

“妈妈问我:在忙些什么?”腾讯22周年的品牌片,向妈妈(其实也是向大众)解释了腾讯在忙些什么,以及腾讯的产品给人们生活带来了什么变化。整体节奏不紧不慢,还是比较舒服的。

值得注意的是,“忙”这个字眼多少有些敏感,忙的对不对、到底怎么忙、忙是为了什么......牵扯出诸如此类的问题反而容易引发工作高压下人们的负面评论。影片中展示的产品应用场景过于集中、碎片化,有堆砌之嫌,抒情有余但共鸣不足,广告意味难免强了些。


10、创维

《Be Your SKYWORTH》

时长2分

和腾讯的品牌片类似,创维也通过展示全品类家电应用场景来讲述品牌陪伴一代又一代人成长的故事。不同的是,创维意不在煽情,而是利用特效、转场,虚实相交,科技感十足,从而体现片尾的“智能人居”主张。微博、B站等平台的视频博主纷纷贡献自己的脑洞,改编了不同版本。抓耳的主题曲意外圈粉,创维还小小地跨了一下界。

打造堪比大电影水准的品牌片已不是什么稀罕事,关键是品牌如何借助品牌片及其营销,与消费者真正“玩到一块”。


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