Rob Reilly说,奖杯只是一个副产品

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举报 2017-07-26

近日,业内媒体Adforum与麦肯世界集团创意董事长Rob Reilly进行了一次专题访谈,聊一聊他的故事以及关于戛纳的见解。

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Adforum:今年的戛纳对麦肯来说无疑是一场创意之旅,从“fearless girl”,“immunity charm”,到“beyond money”……你曾说过“雇用最棒的人才然后为他们开辟道路”是你的信条,现在能详细说说吗?

Rob:聘用最佳人选,然后放手让他们去做 就是我最好的建议。在我们任用了Eric Silver后两年多的时间里,他在纽约办公室的工作发挥出了极高的水平——他的领导促使了“Fearless girl”的诞生。

而印度办公室的Prasoon Joshi比我更早加入麦肯,作为全球最著名的创意人之一,他年复一年地让我们感到骄傲与自豪。

十个月前,我们将Miguel Bemfica从伦敦派往西班牙,为MRM//McCann重振旗鼓。他们为西班牙Santander银行所创作的“beyond money”堪称杰作。

当然,这三支作品背后都离不开鼎力支持的客户,我们很荣幸能拥有这样杰出的合作伙伴。

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Adforum:“fearless girl”的最新情况如何,她会被永久保留吗?

Rob:她会在华尔街驻留一段时间,但关于“永久保留”我们目前还没有收到消息——这要听纽约市政府的,拭目以待吧。

Adforum:品牌引发了远超自身体量的激烈讨论,“fearless girl”就是绝佳的例子。现阶段让客户实现跨越式发展很难吗?

Rob:我认为由用户主导的才是真正的市场营销。品牌可以在人们生活中发挥积极的作用,而且不必以牺牲利润作为代价。

我们都希望看到更多品牌能挺身而出,解决目前面临的问题。如果我们能善用营销的力量,对品牌对世界来说都是一件好事。

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Adforum:有人说:“要不是有客户在,作品能做得更好”,虽然你肯定不认同这个观点,但你通常是如何在客户需求和广告人达到平衡的?

Rob:这话谁说的?没有客户就没有业务,广告不是艺术是生意。突破性的作品往往需要艺术家的参与,而广告公司的责任就是帮助品牌去实现它。

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Adforum:对于“广告人真的需要拿奖吗”这一点,你怎么看?

Rob:对我来说,奖杯只是一个副产品,我创意的动力并不来源于获奖。我主张不要过度拔高或贬低奖杯的价值,否则现在的我可能会缩在办公室里一天一杯威士忌。

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2016年Rob Reilly获评AdAge创意先锋人物

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