日均播放量超3.5亿的App抖音,背后都做了什么?

原创2017-07-26举报45321

日均播放量超3.5亿的App抖音,背后都做了什么?

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安迪沃霍尔曾经说过:每个人都能出名15分钟这句话曾被大家反复引用。

由此可见他对今天互联网时代媒介力量的认识和预见,今天,每个人都能出名15秒

所以互联网的伟大之处就是,普通人的表达权利得到了尊重!

日均播放量超3.5亿的App抖音,背后都做了什么?

抖音可以算得上是今年夏天最火的APP之一了,着实有一种当年小咖秀的火爆趋势,据网络数据表明:抖音日均视频播放量已经超过3.5亿!

日均播放量超3.5亿的App抖音,背后都做了什么?

那抖音到底是什么呢?

简单来说,就是音乐版的小咖秀,对嘴型拍摄音乐短视频,和小咖秀一样,它的重点也是在夸张的表演上,是一款UGC短视频APP。官方数据表明:抖音的用户大多是身处一、二线城市、24岁以下受过良好教育的年轻人。

抖音一开始就深耕中国市场,产品和运营,完全依照中国年轻人的口味来打造。对中国年轻人创意能力的自信,也得到了回报:抖音的很多玩法和挑战,都是普通用户开创的。事实证明,中国的年轻人,同样可以玩转炫酷的音短,而且创意无限,炫的飞起。

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那抖音的定位又是什么呢?

“年轻人的音乐短视频社区”。UGC 短视频一直是抖音看好的领域。大屏手机的普及和网络基础设施建设提速降费让更多人、尤其是更多年轻人开始习惯于用短视频表达自己,所以抖音一直觉得,UGC 短视频在年轻群体里一定是有很大机会的。

选择音乐作为切口,觉得音乐是一种强表达的工具。当音乐和视频结合的时候,音乐很像一个滤镜,加了这层滤镜,会强化短视频信息里“表达”的部分,更容易产生社区,而不是让产品被工具化。抖音相信短视频本身有成为流行文化的潜质,那搭配上流行音乐这个滤镜,无疑能放大突出这种潜质。

来看视频,看看大家都是怎么玩抖音的
网友们把网上的一个视频制作成了抖音版


上周,鹿晗刚刚推出不久的新歌《零界点》也推出了抖音版,很多网友表示这把抖音的整个逼格都提高了。这次鹿晗和抖音的合作也为抖音带来了不少鹿晗粉。


抖音这款APP是今年3月进入大众视野的,而这次爆红的背后也是因为一位明星——岳云鹏,3月13日,岳云鹏截取了抖音上某位红人的视频截图,发了一个带着抖音APP的logo的微博,微博发出后抖音的视频播放量在之后一直处于上升趋势。在这之后,胡彦斌、钟丽缇、杜海涛这些明星也纷纷上传了自己的抖音视频,抖音此次利用明星效应确实在短时间带来了大量的曝光。

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到6月初,抖音推出了一则TVC广告,这则广告推出后受到不少好评,很多网友都觉得这则广告“相当酷炫”。

这则广告中汇集了很多玩抖音的年轻达人,而且整个广告片完全用抖音的短视频拍摄技巧完成,变装、卡节奏、变场景、镜头的晃动这样的拍摄技巧抖音都可以做到,看到这样的广告,估计有不少人想试一下也给自己拍一个这样的大片吧。

抖音把这则广告片的主要投放渠道放在了电影院,全国210个城市院线同时上映。除了电影院和抖音的目标受众相符之外,当时电影院上映了一系列大片,比如《神奇女侠》、《新木乃伊》、《异形:崛起》,这些大片的人气也为抖音增加了不少曝光度。

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在此之后,抖音推出了一系列H5互动小游戏。同样是利用了明星效应,看看这么多玩抖音的明星中有哪些不是明星本人?这个H5一推出,引来了大量粉丝认领自己的爱豆。话说,你能看出哪3个明星不是本人吗?


查看案例:http://www.digitaling.com/projects/22353.html


就在同一天,抖音还请来了一系列名画界明星搞事情,让梵高、蒙娜丽莎也玩起了抖音,这则H5在当天真的是刷了屏。


查看案例:http://www.digitaling.com/projects/22366.html


前两天,抖音又推出了一个最新的H5互动小游戏,准备用抖抖抖治愈你。玩法很简单,只需要上传你的头像,或者手绘一个头像,就可以让自己跟随着音乐抖起来了。

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查看案例:http://www.digitaling.com/projects/22442.html

这款H5有点像OfficeMax圣诞节推出的互动游戏——“Elf Yourself”。“Elf Yourself”也是用一系列圣诞小精灵的造型,让你只须上传一张照片就能来一场搞笑的情景剧。这样的方式操作简单,同时让你的消费者参与到营销活动中可以刺激他们的转发分享。

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除了通过广告的形式达到传播目的外,抖音还对自身的产品很重视,而这种通过内容营销的方式更能引来用户的长期关注。

抖音对自身的产品的重视第一个体现在以用户的角度去思考产品的功能上。抖音表示现在中国的年轻人都很在意自己展现出来的形象,希望把自己最完美的一面展现出来,所以抖音在推出之初就非常重视滤镜、特效,以及视频的优化,这一点也在赢得了很多年轻人的青睐的同时也让用户创造出更优质的内容。

抖音对自身的产品的重视第二个体现在算法上。现在很多年轻人都希望得到关注,希望可以有大量自己的粉丝,所以抖音就采用了和今日头条一样的算法(抖音是今日头条下的一款独立产品),在内容推荐和分发上去中心化,也就是说不会只推荐那些粉丝多的用户,只要你内容拍的好,就可以得到粉丝关注,这提高了用户的互动性,同时,也增加了用户的粘度。

大创意:pitchina_
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