做了一年新媒体运营，这是我学到的全部知识
来源：公众号puzzle ID：nopuzzle
从15年的3月份开始，到今天，从事文字工作已经快两年半的时间了。第一年是帮助一些手机客户做舆论优化，说白了就是以自媒体的身份写软文然后发布到今日头条、一点资讯等新兴自媒体平台上，第二年主要做微信运营，夹杂着还搞了会微博，以下是我这两年半的时间里学到的全部知识之新媒体微信篇，姑且这么说吧。回头可能还有文案篇，创业篇，职场篇甚至人生感悟篇等等,不过我也不知道有没有。
一、今日头条与微信公众号的区别。
如果将文章比喻成商品，那在微信上写文章你不仅要做好产品还要想法设法的将产品推销出去。相较而言，在今日头条上你只需要生产好你的商品自然有人会上门收购，甚至你的产品或许只需要有一个好看的包装（吸引眼球的标题）就行。
今日头条将重点放在标题上，只要标题起的好，内容又不同质化就会有人看，微信公众号要将重心放在转发上，可以标题党，但是文章的内容必须言之有物。如果过度标题党会让人产生恶心的感觉。
说到这想起了刚毕业那会面试时候的事。那次是去“神州专车”的乙方，应聘的岗位是新媒体主要是微信运营，老板让我帮神州专车的文章起一个标题，我想了一个大概是“约妹子千万别用滴滴打车”这类的标题，那老板看起来很不满意，跟我说“做这个，非常忌讳的是恶意攻击”，当时我也很不服气，因为曾经服务过的客户都是这么一路撕过来的，撕iPhone，撕小米，本来就名气小再不撕个B谁看你啊？后来入行更深我逐渐想明白了，各个不同的媒体平台上的用户都有着不同的人物画像，微信文章相对而言要更规范也更专业，头条平台则更接地气，或者说更地痞流氓。更何况，运营品牌的官方微信必须要兼顾企业Branding，自媒体则更加注重观点，越能引发大规模讨论的越好，比如“诺基亚必将重生，windows是第一好用的操作系统”这类能引发议论的标题。所以千万别用运营微信公众号的方式去运营头条平台，反之亦然。
二、关于微信运营
一开始我自己想了一个3B理论：逗B，XB，装B。
逗B就是内容特别有趣，能引人发笑。前两天我女朋友分享给我一篇名为“有趣的高晓松和无趣的吴彦祖你选哪个？”的文章。其实内容也没啥，就是网友的留言截图，但就是这样一篇文章让一个平均阅读量只有两三百的公众号浏览量接近10W+，所以时刻关注微博上的热门段子或许能给你带来点意外惊喜。
当然并非逗B类文章就会有人转，还要让读者产生共鸣。转文章的人一般会说“这不就是说的我吗”，我女朋友转给我何尝不是带有一种调侃的意味呢？有人转到朋友圈中给别人看就是要对大家说。“看，我是一个如此逗逼的人“。
XB其实就是关注人的原始欲望，这里说的XB并非是“趁着老婆不在家我和丈母娘发生了……”这种低俗恶味，真正有才华的人能够透过这种性的气息找到“粗狂、原始而又文艺”的感觉。比如Vice就会经常拿性来开刀，“龙虎豹是下你刚刚80、90年代底层色情文化的代表”“我在剃阴毛的时候想到了一些别的”，他笔下的性不是简单的“毛片”，而是有着一种深刻的“人文气息”，更何况对性的不避讳谈论本来就是Vice本身具备的叛逆属性。同类公众号还有“蝉创意”，但与vice相比难免落得下乘。
装B就是要满足人的装B欲望，比如一部电影的观后感，一件热点事件的另类观点。装B是最难做到的，也是最多的一种内容类型，“槽边往事”上就有很多类似的文章，对于一部电影的看法，对于热点事件的看法。恕我直言，无论是和菜头写的文章还是与网友的撕B大战都充满了弄弄的装B气息。这种装B的气质，掌控的好可以让你成为犀利的社会评论家，掌控的不好只能成为跳梁小丑。内容装B的本意其实是为了帮助读者装B，如果有人认为你的文章能够帮助他在朋友圈更好的装B他为什么不装呢？
说到微信公众号就不得不提一下咪蒙。
我很服咪蒙，一篇文章中几乎每一段都有一两人让人忍不住转发的“名人名言”。比如那篇《狗日的房价》：“.我们赚钱的速度远远赶不上房价上涨的速度。”、“不过必须要说，这是几年前了，现在情况不一样了。你上了好大学，找到了好工作，也买不到房子。”、“在高昂的房价面前，你的上进和努力都不值一提。”可能因为本人饱受房子困扰所以会有很深的代入感吧，但在接触所有将房价的文章中这绝对是让我印象最深的一篇，情绪化的语言加上深刻的洞察，是一篇咪蒙类爆款应当具备的基本素养。
上面说的是如何做产品，下面说说如何将产品卖出去。
我非常认可六度分割理论也就是小世界论，一个消息经过六次传播可以到达世界上任何一个人手中，所以不同圈子的转发就显得尤为重要。我将传播链比喻成食物链，站在食物链顶端的人转发一次要比站在食物链低端的人转发一次有用的多。要想方设法的让有影响力的人去转载你的文章，至于怎么做我也还不知道。总之你在微信朋友圈看到的那些爆款文章，大多都是自上而下传播的，由大V“引爆”,比如新世相的“丢书大作战”。关于新媒体微信这块可能还有点东西，但想不起来了，就到这吧。
小伙伴们，我们下期再见。再见~。
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