星河荟聚，OPPO新品广告片“发光”上线

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举报 2020-12-17

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微电影是现在品牌常用的一种广告片形式，因为比起传统广告片，其完整的情节与氛围营造更具有故事性和艺术性更能打动观众的内心，与观众进行深层次的交流。但这种类型的广告片却十分考验明星的演技。

说起广告片演得生动又好看的，周冬雨一定榜上有名，比如RIO微醺《微醺恋爱物语》演绎的暗恋小女生，一个人原地撑起了五分钟的戏。而最近周冬雨又和李易峰合作为oppo拍摄了一支由真实事件改编的微电影——《谈不了的恋爱》，通过走心细腻的表演传递出一个互相救赎的故事。

“谈”不了的恋爱

聚焦特殊人群

故事从一个男生长途跋涉去见一位女生开始。男生对着镜子认真仔细的打扮着并早早地去赶班车，而女生就早早去工作为了能够提前下班去与男生见面。期间他们不断用手机进行互动交流，让观众以为这就是场普通的网友见面。

但当手机掉落，引发女生不得不与陌生人对话的时候便揭示出他们的不同。原来男生和女生都是聋哑人，所以标题《谈不了的恋爱》不是指恋爱的难易，而是重在这个“谈”字。

接着片子以插叙回忆的形式揭露出他们生活的真相，他们是网友，但也不只是网友。通过网络视频，他们可以用手语对话，男生因为女生的手语歌曲，第一次直面了内心的自卑，女生也在男生的陪伴下，获得了认同感，实现了双方的相互救赎。

虽然OPPO这次的新品影片依旧承接着品牌过去的爱情片基调，但这一次的故事却是聚焦在了特殊人群身上。他们不但要比普通人获得很多的努力去交流，同样渴望爱情的同时也因为备受歧视而不敢触及。所以影片以相识相爱的两个人为故事架构的同时，也在片子中展示了聋哑人在现实生活中的不易与受到的区别对待，比如就业歧视、被父母遗弃等。

影片最后结束还采用了无声画面，让人代入到了聋哑人的感受中，从他们的角度去体会世界，同时也让受众能更好地感受到品牌的温情。

整个片子都以情感维度入手，重在渲染两个人之间的情感，与其特殊的生活境遇，弱化了产品广告的属性，以故事性打动消费者，以感性诉求实现受众心智占领。除此之外，整个片子电影感十足，极具感染力的视听语言更是给故事的情感氛围渲染添砖加瓦，在无形中也传递了产品的优越质量感。

以孤独情感为共鸣点

传递品牌人文关怀

《谈不了的恋爱》是OPPO为自家Reno5系列新品上新而推出的广告，以特殊人群的故事为主，淡化了对产品的聚焦，折射出来品牌的人文情怀与公益性。但这条广告传递出品牌的意义不仅仅只是把目光集中在小众群体上，除了通过感性故事让受众获得共情外，更重要的是让他们获得共鸣。

在手机移动端刚实现普及的时候，很多人抱怨，大家都只会低头玩手机，不进行现实中的社交活动。但慢慢的，这种声音越老越少，取而代之的是，很多现实生活中有社交劣势，或者无法融入身边圈子的人，在网络上找到了“懂自己”的人，通过网络世界聚集在一起，发表自己的观点，相知相识，最后变成了真正的好友，提供了人们交友的新渠道。

所以OPPO这支广告片虽然是以聋哑人的故事切入，但它却折射了许多在现实中孤独的人，每个人都是夜空中的一颗星星，而手机作为人的情感连接点让更多志趣相投的人相遇相知使得观众产生情感共鸣，特别是迎合了年轻人对于社交的新态度。

这一次的Reno5系列新品以“星”作为核心元素，以“星河入梦”作为主题配色，以“繁星之夜”作为发布会主题，并配以“在我眼里，你会发光”的产品理念。

“星”字一方面是体现新品手机技术上的“星钻”外观工艺；另一方面“星”也代表着用户，“繁星”即代表着OPPO Reno5千千万万的用户，大家可以通过移动端的网络世界结实到志趣相投的人，与此同时，对于Reno5来说，每一个看似平凡的个体，在每一次的开怀大笑、犹豫不决、感动流泪都是值得记录的动人时刻。

对于科技产品而言，理性诉求已经不足以形成品牌差异化形象，在相似并且眼花的产品参数面前，感性诉求反而能够更加好地给受众形成品牌认知差异，通过传递人文关怀，讲好人文故事，获得消费者认同，从而实现购买转化。

迎合大众个性化新需求

以实力派偶像实现品牌形象再定位

从杨幂、杨洋到TFboys很多消费者对于OPPO手机的广告印象都停留在流量明星代言上。这样的广告形式在智能手机刚刚推广普及的阶段，吸引到不少年轻受众，他们通过明星与产品的连接符号去实现自身的自我认知。

但是这种娱乐营销模式，过度关注到流量与产品销量上，不顾及品牌系统化传播与品牌核心理念沉淀，最终会丧失品牌势能积累，没办法形成消费者的品牌忠诚，用户可以因为外在因素选择你，也可以因为竞品有更优的外在选择而抛弃你。

除此之外，在智能化手机市场这么多年的教育之下，消费者变得更加理性以及更加追求个性化，千篇一律的营销手段及产品卖点并无法吸引到受众。所以这一次，OPPO选择了周冬雨作为新品的代言人之一，既考虑了明星流量，更加看重人物形象气质以及她“三金”影后的实力，注重其对于品牌内涵的背书与拉升力，加固Reno系列在高端市场的形象定位。

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