如何让菜鸟一统江湖,看阿里系“菜鸟”广告合集

举报 2017-07-04

如何让菜鸟一统江湖,看阿里系“菜鸟”广告合集

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如何让菜鸟一统江湖,看阿里系“菜鸟”广告合集

来源:广告百货(adgstore)
作者:二蛋 
数英网用户原创,如需转载请联系原作者!

今天给大家分享“菜鸟”广告,包括菜鸟网络、菜鸟联盟和菜鸟裹裹。

很多人搞不清楚他们的关系是什么,甚至它们是什么。现在让我们首先来把这个理一理。

菜鸟网络是一家基于物联网、云计算、网络金融等技术,共享数据,提高物流效率的科技公司,其中阿里是里面的主要大股东,其他包括顺丰,三通一达等股东成员。

而菜鸟联盟则是由菜鸟网络牵头,联合物流合作伙伴,搭建的一个服务体验组织,即提供比如准时达,当日达等更多优质的服务;菜鸟裹裹则是“菜鸟”衍生出的APP,用于消费者即时查询或寄送物流体系下的快递。

再往下走一步,表面上受益的是消费者和依赖各大网购平台的物流公司,但不明觉厉,“菜鸟”很大程度上就是阿里旗下的产品,也就是说,最大的受益者是阿里旗下的淘宝天猫;

以他人之矛为己所用,不用斥巨资去建立自己的物流公司(京东自建物流仓储,直到去年才刚刚盈利),就可以给出超越其它电商平台的服务,为淘宝天猫的服务背书。

另外,通过这种联盟的形式,形成利益共同体,稳稳的抓住支持淘宝天猫的物流体系。

在这个前提下,我们来看广告。

1、让一部分人先拆起来

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查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/19477.html


2、换个姿势收快递

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3、当物流会思考

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查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21783.html


4、菜鸟联盟颂新春

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查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/20480.html


5、2017全球智慧物流峰会


6、准时联盟

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7、女王不能等

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查看案例详情:http://www.digitaling.com/projects/21058.html


8、有梦想就要争分夺秒

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9、925就爱我

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10、过年准回家

就像前面所说,要成为淘宝天猫强有力的背书,必须快速的让消费者知道到“菜鸟”的存在和优越之处。

从“菜鸟”现有的广告来看,菜鸟直接省略了认知过程,而是直接以服务带认知,基本上都围绕着“快”和“准”字来进行。

这是网购者在品质保障的前提下(质量环境越来越好),最最关心和打动他们的就是在他们能在需要的时候收到快递。

而一旦消费者理解和认同并体会到这种模式的优越,势必会慢慢形成阿里一家独大的情况,因为控制了流量,任何其他想转型的物流公司,因没有流量,最终会是一个服务商,一些电商平台,也会因为没有流量,最终也将走向灭绝。

而一些之前没有加盟的物流公司,最终也将加入到“菜鸟”这个大家庭里。

写到这里深感马云太牛逼了。刘强东也太牛逼了,未来只有它能和马云一战(京东自建物流仓储,线上线下自成一体)。

-END-

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