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作者：二蛋
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有一个坏消息和一个好消息。
坏消息是什么都没有完成，2017 年已经过去一半了；好消息是广告伙伴们可以看第二季度天猫淘宝广告合集了。
第二季度天猫有个巨大的变化，品牌升级， slogan 由“上天猫，就购了”变成了“理想生活上天猫”，从主张的变化，我们可以看出天猫的格局升级和战略野心，不再单单是简单的指向解决消费物理需求，而出转向消费者的精神需求。
编者注：由于篇幅过长，特此分为上、下两篇呈现。此为上篇——
品牌升级视频
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21793.html
品牌户外广告
一张图读懂天猫理想生活
天猫理想之城
经过几年的市场培育，618 俨然是继双十一之后的第二个购物节，虽说是京东的主场，但天猫不得不跟随，延续其双十一的狂欢概念，加上新升级的“理想生活”，办起了“理想生活狂欢节”，形成差异。
618 理想生活狂欢节海报
农村淘宝作为淘宝的分支，在广告营销上时不时有动作，这次也跟上了“理想生活”的步伐，来了场“乡村理想生活狂欢节”，意思是无论在哪里，理想生活都不遥远。
乡村理想生活狂欢节海报
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/22049.html
除此之外，天猫在第二季度在推广上，最大力度依然在其“超级品牌日”上，一共和 7 个品牌进行了合作。
天猫超级品牌日海报
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21680.html
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21756.html
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21623.html
而淘宝在第二季度主要做了三件事，第一件事是淘宝二楼的上新——《夜操场》，其实按时间来算的话，它应该是第一季度开始的，上新的时间赶在了315这天，打出了“中国质造”的口号，以此来背书淘宝的质量也是经得住考验的。
第一夜《逆转钢盔》
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21142.html
海报
第二件事是“淘宝新势力周”，犹记得上一次的新势力周的主题是“看我”，这次的主题是“叫醒新我”，依然是针对年轻人的态度。
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/21617.html
第三件事便是刚刚举办的造物节。目前还没有过多的广告宣传，刚刚出了与由方文山作词，周杰伦弟子派伟俊作曲的主题曲《奇市江湖》，霓虹风的画面，轻快的旋律，别有一番风味。
查看案例详情：http://www.digitaling.com/projects/22111.html
更多精彩，敬请期待下篇~
如果有人还想看第一季度的广告合集，请戳http://www.digitaling.com/articles/36085.html
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