母亲节vs父亲节 当走心的套路不走心 节日视频营销该怎么做?
出类作者/郑欢
节日的借势营销一直是各个品牌乐此不疲的事情，为了让消费者多看自己一眼，品牌主们也是拿出十八般武艺来，而视频作为最直观形象的影像表达，更易与受众建立情感沟通，如何通过视频让自己的品牌在节日营销的混战中脱颖而出，是每一个品牌主最头疼的事情。
而像母亲节、父亲节，是品牌们的必争节日，出类梳理了今年母亲节和父亲节播放量10万+的视频：
不难发现，不论从广告的数量还是播放量，母亲节远远高于父亲节，还有，在这些视频里，几乎所有广告主都不约而同的打出了温情牌，年年走心，品牌为何却越来越难以走进消费者心里？投入了经费精力，难道只是为了蹭个营销点的脸熟？
通过今年母亲节和父亲节的广告，我们来看看从这些品牌身上我们该吸取的经验。
扎堆母亲节不可取 品牌定位是根基
从上张图片中，我们明显可以看出，品牌对母亲节的热衷度是远远高于父亲节的，
因为父亲的形象在大众认知里是一直偏严肃的，而不管是从情感角度，还是产品层面出发，母亲节更容易勾起大众情感共鸣，以及关联产品。也有一种可能是，金主爸爸们预算不足，母亲节和父亲节相差不远，一般只会选择一个节日侧重。那么，如果只能选择一个节日做主打，品牌主们该如何选择呢？是否该扎推母亲节呢？
其实，无外乎两种考量：一是品牌层面，二是产品层面。
母亲节是温情中也可以包含力量，而父亲节则是严肃、安全和无声守护。
我们先看小米在今年母亲节做的一支“为发烧而生”的品牌视频：
视频中以一个母亲对着儿子自述“我一定是脑袋发烧才生下你”这种抱怨似的开场， 演绎了日常生活中母亲教育孩子的各种不易，以小米品牌理念“为发烧而生”，链接到小米向所有为发烧而生孩子的母亲致敬。
小米这神逻辑，出类表示叹服！品牌借势是否得当，其实，受众是最专业的评判者：
并不是所有品牌都适合扎推母亲节，而应该根据自身定位有理性的选择。
真人/真事/真感情 走心视频营销三要素
一提到母亲节、父亲节这种重情感的节日，品牌主们的要求往往是“走心、一定要让消费者感动到哭”。那么，他们拍出来的广告视频，让消费者哭了吗？
舒肤佳请了TFboys在母亲节出了三支视频：
但官微发布后，大家不是在讨论舒肤佳，而评论区瞬间成了表白区：
海澜之家在父亲节特意邀请了其代言人杜淳的父亲与杜淳联合演绎：
但发布后，大家跟本不怎么care视频本身，成了娱乐八卦区：
两只视频均属同一风格，均为走心煽情派，都是通过小时候父母对我们的爱来唤起现在我们对父母的爱。但从传播量和参与度来讲，都表现不佳。
在海澜之家6月15号发布视频之后，微博指数不增反降：
那么，究竟什么样的广告能走进受众心里呢?
我们来看看今年方太母亲节推出的三支动画视频：
每一支视频并没有直接展现母亲为了孩子有多么不容易辛苦之类，而是通过小时候我们都会经历过的事，比如闻着妈妈的饭菜香回家、妈妈哄我们睡觉等，从这些大家都曾经历的小细节中引发了集体情感共鸣。
而评论区大家关注居多的也是视频本身：
5月11号视频发布后，方太的微博指数明显增长：
真正能走进用户心中的也一定具备了一个最主要的要素：真。越是真的东西越简单，不需要太多情感的渲染，也不一定是宏大的场面，品牌主越想要扎进受众心里，越要记住三个词：真人/真事/真感情。
品牌主启示：
节日的借势会愈演愈烈，品牌主们在争相争夺这块蛋糕时，需要考量的除了产品与节日的关联，品牌调性与内容的融合，更需要分析受众的情感和心理。我们可以看出，类似母亲节、父亲节这类情感类节日，更多品牌会选择做品牌广告，加强品牌与受众的沟通和联系。只是往往容易陷入自嗨，把自己感动一把，却没有找到消费者痛点。
同时，如果大家都在走温情治愈路线，说不准换个风格走，会有不一样的效果。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）